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ip與品牌關系

品牌 更新时间:2024-07-23 14:15:48

ip與品牌關系(我是如何簡單區分IP)1

日記一則:

1.當要裝修采購燈具時,父輩脫口而出的“三雄極光”;當買洗發水,媽媽牌“蜂花”依舊是一些家庭幾十年的首選...

這些例子,不僅說明了口碑是一個品牌的生命,也能夠讓人通俗理解什麼是品牌?——當你現在要買某一特定功能的産品,腦裡第一時間會想到哪個牌子?并且能對其結果有相對确定的預判。

2.定位就是你在用戶心目中是怎樣的情況?你是誰?誰會為你買單?為啥人家願意買?

如,太二酸菜魚餐飲店就定位為年輕客群,整個品牌朝着年輕化發展,看到餐桌周邊的文案标語設計“好好吃魚,莫玩手機”、“吃魚拯救世界”...作為年輕人,天然就有一種分享傳播的沖動;還有店裡的SUK不多,就餐隻能容納2-4人,就是專注做好酸菜魚,這對普遍具有“選擇困難症”的年輕小情侶用戶非常友好!

3.IP就是一種符号、故事、價值觀等,側重内容,品牌人格化、差異化,強調原創且可持續、自帶流量的,能拉近與用戶的溝通關系,可強化消費者對品牌的忠誠度和情感屬性。

如,這裡,我能夠第一時間想到的就是8090後的童年時光,麥當勞叔叔與漢堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟,用現在的營銷專業話術,他們就是我們小時候至今難以忘記的IP人物。

ip與品牌關系(我是如何簡單區分IP)2

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