點開奢侈珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）的中國官網，裡面東西的價格可能會颠覆你的想象。

有售價8.1萬元的毛線球（純銀）。

圖片來源：蒂芙尼官網

還有售價1459元的書簽（純銀）……

圖片來源：蒂芙尼官網

上個月底，路易威登（Louis Vuitton）母公司LVMH（路威酩軒集團）計劃以每股120美元現金的價格收購美國著名珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）（總價約145億美元）。

這一消息一度讓蒂芙尼大漲，但Tiffany認為這一報價并未體現其實際價值，沒有同意此次要約。

但LVMH集團并沒有放棄收購的努力，作為歐洲首富旗下的公司，LVMH集團出手闊綽——“嫌價格低？那我就加錢”。

11月25日，據彭博社，LVMH集團已與蒂芙尼達成協議，前者将以每股135美元現金（總計162億美元，不含3.5億美元淨債務）的報價收購後者。這次全現金收購預計将在2020年中期完成。

這一報價遠高于2017年收購Dior（迪奧）時裝業務的65億歐元，若此次交易成功，則将是LVMH曆史上最大一筆收購，同時也是奢侈品行業最大規模的并購。

受此消息影響，蒂芙尼25日股價盤前大漲5.65%。LVMH盤前大漲2.16%，報404.40歐元。

圖片來源：wind金融終端

根據福布斯 Real-Time Billionaires，LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault（伯納德·阿諾特）資産淨值增至1068億美元，排名全球第四。此前他曾一度超過比爾蓋茨，成為全球第二富豪。

老牌珠寶巨頭近年式微

作為老牌珠寶奢侈品巨頭，蒂芙尼在1961年就已名聲大噪，當時奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》極大的提升該品牌全球影響力。而後，蒂芙尼與卡地亞、寶詩龍（Boucheron）、海瑞溫斯頓（Harry Winston）等知名品牌成為奢侈珠寶行業的龍頭企業。目前，公司主營産品包括珠寶、鐘表、家居和配飾以及香水，在全球經營着300多家零售店。公司員工多達1.4萬名，其中包括5000多名熟練工匠。

但近年來，蒂芙尼的業績并不讓人滿意。由于被消費者認為過于傳統和乏味，與年輕人顯得格格不入，這家創立于1837年的珠寶公司曾被人稱為“舊世界的奢侈品”。2015年初開始，連續7個季度銷量同比增速為負的慘淡業績，迫使這家昔日珠寶零售巨頭經曆了管理層換血、産品品類擴充、營銷手段年輕化等一系列變革。

近來蒂芙尼加大廣告力度，發布新産品，并公布了翻新紐約旗艦店的大膽計劃。最新系列也推出了吊墜和耳環這些價格更實惠的産品來滿足年輕的千禧一代的需求。

除此之外，蒂芙尼也開起了“網紅”咖啡館，試圖借此拉進與年輕顧客的心理距離，也讓《蒂芙尼的早餐》這部電影的影迷們也多了一個“朝聖”的去處。

2017年12月，藍盒子咖啡館(Blue Box Café)在蒂芙尼位于紐約市第五大道和第57街的旗艦店開業。時隔56年，“蒂芙尼的早餐”終于不再隻是熒幕中的畫面。

圖片來源：每經記者 劉玲 攝

這一系列舉動讓蒂芙尼的業績在2017年後逐漸回升，但好景不長，2019年，蒂芙尼的業績再度下滑。

蒂芙尼2019年半年報顯示，今年上半年，公司全球淨銷售額下降3%至21億美元，可比銷售額下降4%；在固定彙率的基礎上，銷售額同比下降1%，可比銷售額下降2%；同時公司淨利潤為2.61億美元，較上年的2.87億美元下降了9%。

财報數據顯示，2019年上半年蒂芙尼在全球一共擁有322家門店。美洲地區門店數最多、達124家，今年上半年的銷售額占比為42%。亞太地區（不含日本）門店數排名第二、共90家，上半年的銷售額占比為30%。日本和歐洲地區的門店數排名三、四位，分别為56和47家。

2019年上半年，蒂芙尼幾大市場的銷售數據均出現下滑。例如最大的美洲市場，蒂芙尼的銷售額同比下降4%，同店銷售額同比下降5%。

相比之下，亞太地區的表現最好。以不變彙率計算，亞太地區今年上半年的銷售額增長3%，同店銷售額同比上升1%。占比約60%的中國市場成為亞太地區銷售增長的發動機，今年上半年的增幅達兩位數。

蒂芙尼也越來越重視中國市場。其首席執行官Alessandro Bogliolo在上半年的财報電話會議裡稱，“我們會繼續加大對中國市場的投資力度，進一步滲透中國消費者所在的市場。”

LVMH風格正盛

Tiffany上半年顯現的業績疲态，在LVMH看來或許正是出手的良機。

公開資料顯示，總部位于巴黎的LVMH集團作為世界三大頂級奢侈集團之一，目前市值超過了2000億美元，而随着股價一路走高，歐洲首富、LVMH集團老闆阿諾特也成為全球僅有的4位身價超過千億美元的富豪之一，身價僅次于貝佐斯、比爾蓋茨和“股神”巴菲特。

LVMH集團旗下坐擁包括路易威登(LouisVuitton)在内的四十餘高端品牌。集團主要業務包括以下五個領域：葡萄酒及烈酒、時裝與皮具、香水和化妝品、腕表及珠寶、精品零售。

圖片來源：每經記者 王星平 攝

2018财年，LVMH集團收入468.26億歐元，其中腕表及珠寶業務的收入僅占9%，占比最低，在時尚相關業務中，12%的增長也屬最低，相比較而言，時裝皮具部門占比高達39%。

2019年半年報顯示，LVMH集團實現營收250.82億歐元（約合276.50億美元，1945.89億元），同比增長15%；集團淨利潤32.68億歐元，同比增長9%。從營收結構來看，時尚皮具仍是LVMH的主要營收貢獻者，今年上半年實現營收104.25億歐元，占比約41.56%，而手表珠寶同期卻僅實現了2.135億歐元的營收，占比僅為8.51%。

有分析師認為，收購蒂芙尼将幫助LVMH在業務方面進一步多元化，并在增長迅速的珠寶市場上與曆峰集團（Richemont）展開競争。

曆峰集團擁有卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、伯爵（Piaget）、積家（Jaeger-LeCoultre）等十多個奢華鐘表與珠寶品牌。相較之下，LVMH集團在品牌數量上略有不及，僅有Bulgari、Chaumet和Fred等6個品牌。

據彭博資訊的數據，自2016年初以來，LVMH集團在19筆收購交易中花費了超過120億美元（約合843億元）。而在過去八年中，LVMH的股價翻了兩番。

此次收購将使LVMH的珠寶業務規模增加一倍以上，并将其市場份額提高到18％以上，彭博資訊分析師Deborah Aitken在最近的一份報告中寫道：“它将成為奢侈品珠寶全球市場的領導者。”

收購珠寶行業巨頭蒂芙尼，或将明顯提振LVMH集團在珠寶領域的影響力。而蒂芙尼也有望借LVMH集團的力量拯救不斷滑坡的業績。

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來源于：布視界

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