什麼是商業插畫？顧名思義，與商業相關的插畫統稱為商業插畫。商業插畫主要應用于各種商業活動和品牌形象塑造，主要目的是傳遞商業信息，吸引消費者認同其品牌文化，并購買其商品或服務。

商業插畫能給品牌視覺形象設計帶來什麼？

品牌形象是品牌競争的産物，一方面表現為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴張等企業自身發展中的産物，另一方面表現為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價值來顯示消費者心理、地位、身份等個性化形象。文字描述難以達到圖形的直觀性和訴求力，商業插畫，首先讓大衆對品牌的産品或服務有一個具體直觀的認識。

商業插畫的不同風格能體現不同品牌的特點，比如：時尚風格插畫多用于相關女性産品或服務的品牌;唯美風格插畫多用于遊戲、賀卡等相關産品;科幻風格插畫多用于與科技或遊戲相關的品牌;裝飾風格插畫，多運用于家具、服裝、布藝等相關品牌産品。

商業插畫作為最一種直觀的、獨特的視覺語言，相較于文字更直觀，能快速将品牌信息清晰、明确傳遞給受衆，并激發消費者興趣，使消費者對品牌産生認同，最終産生消費行為。

肯帝亞超級地闆

插畫是通過圖像表達文字，将文字具體形象化，圖像本身具有較強的視覺沖擊力，表達簡潔明了。好的插畫設計，不僅能将品牌信息準确傳達給受衆，還能給予受衆強視覺沖擊力，加深受衆對品牌形象的記憶。

插畫中充滿活力的形象和色彩，獨特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效吸引潛在消費者注意，激發他們審視商業插畫中所展示的産品或服務等信息，加深他們對品牌的認知和記憶。例如肯帝亞超級地闆，壯碩威武的超人披着一個威武的披風，搶眼的色彩搭配，給消費者留下深刻的印象。

商業插畫既有實用性的同時還有藝術性，具有獨特的審美内涵和美學價值。生活質量在不斷提高，越來越多的人開始注重對精神層面的追求，不僅再是停留在物質層面。具有藝術感染力的商業插畫，給受衆以美的享受，同時滿足他們的審美需求。一幅成功的商業插畫，在準确的傳達品牌信息，同時還具有較強的感染力和美感，引起消費者共鳴，滿足他們的審美精神需求。

商業插畫的設計準則

1）主題明确

要求設計者要掌握單純化的手段，就需要在觀察事物本質的基礎上進行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過濾，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明确，并使其緊緊圍繞主題。

例如：品牌名為“犟骨頭 超大排骨飯”，其主形象采用一個自我堅持、熱血硬氣、充滿能量的“有原則”型男，與品牌調性一緻，主題統一。

2）創意獨特

創意在商業插畫中起着靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業插畫所傳達的信息，非要很好的創意不可。創意使商業插畫表現出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術手法，使插圖産生吸引力，使觀衆産生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。

各種創意玩法以及好玩有趣打破常規的畫面

3）真實可信

商業插畫的創意應當誠實。欲說服受衆接受所提供的商品或服務，就要基于受衆的利益，誠實地向他們說話，才能得到他們的信任。創意的新奇是吸引受衆的第一步，真實可信是赢得受衆信任的第二步。手法可以誇張，但内容應該誠實，而其品牌的核心品牌精神便是“犟氣爆表， 量大味好”，量大的獨特優勢使其在市場頗有名氣。故所言真實。

4）感染共鳴

一副商品推銷的廣告插畫，它的創意新穎，就能吸引受衆的興趣。創意立足于真實，就能赢得受衆的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動，取決于作品經過藝術處理後所具有的感染力量。

“巨滿足”與“免費吃肉啊”精準對應相匹配畫面，畫面引人入勝，文字條理清晰。

5）圖文一緻

商業插畫的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導，引起受衆的興趣、共鳴；後者立足于理性的說服。文字的補充，有助于對受衆的思維作出引導，同時也闡述了設計者的意圖。所以圖文應該有機配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀衆難以理解。要使觀衆見圖懂文，見文知圖。

以人們的常遇見的問題為切入點，打造同頻感受，引起共鳴并對消費者産生吸引力。

商業插畫與藝術插畫兩者之間的區别就在于，是否為商業服務、為品牌賦能。商業插畫側重于商業利益，既要有較強的藝術感染力，又同時具備實用的功能性。擁有商業價值。

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