2021年8月25日（周三） 19:00～20:20，觀遠數據聯合雲聽CEM，邀請雲聽CEM合夥人王志全與觀遠數據消費行業研究高級專家 Chris，開啟新銳研習社·直播系列第一期《新銳品牌持續增長的0和1》，分享新銳品牌成長五大階段的痛點與難點，揭秘頭部新銳品牌打造爆品之後持續增長的底層邏輯，提供可借鑒、可整合、可複用的新銳品牌數字化實戰方案。

主力消費群體的變更帶來了消費需求的快速叠代，強大的網絡基建造就了數字化的媒介與渠道，這一切降低了新銳品牌“爆品出圈”的門檻，越來越多的新銳品牌不斷湧現。然而，呈現在大衆視野裡的，往往是戰術執行層面的學習與模仿：如何打造一場現象級營銷？爆品如何精準切中消費者需求？拓展了什麼品類或渠道？

表象之下，我們更需要關注的是「戰略」與底層邏輯，是什麼在支撐着新銳品牌需求洞察、爆品打造、渠道拓展與營銷突圍？

• 從孵化蓄水、爆品打造到品類拓展、多渠道發展，新銳品牌發展的不同階段有哪些痛與難，需要掌握的核心能力是什麼？

  
  

• 面對快速變換的市場環境，新銳品牌如何保持敏捷的内生創造力，打破傳統品牌創新的框架，更快速、更靈活地推出獨特新品？
  

一些頭部新銳品牌已經在另辟蹊徑——用數字化賦能産品創新、品類拓展、打造柔性供應鍊、提升用戶體驗......讓商品從供給端到需求端、從受衆關注到買單，都能實現精确監測與管理！

8月25日晚19:00，來直播間一起揭秘新銳品牌增長背後的底層邏輯：什麼是首要搭建的基建能力“1”？在此基礎上如何打造爆品、現象級營銷，實現不斷增強影響力的無數個“0”？

直播亮點搶先看

新銳品牌數據驅動增長方法論

主講人：

Chris，觀遠數據消費行業研究高級專家

主講大綱：

• 五大成長階段，剖析新銳品牌的痛與難

• 三大驅動因子，建構品牌持續增長模型
  

• 三大數據能力，内生驅動的價值體現

體驗紅利時代下的品牌策略

主講人：

王志全，雲聽CEM合夥人

主講大綱：

• 新品快速叠代之下，客戶體驗的定義與價值？

• 體驗是1，營銷是0，品牌如何構築持續增長的核心能力？

• 數字驅動客戶體驗管理升級的标杆品牌案例分享。

觀遠數據

觀遠數據成立2016年，緻力于為泛零售、消費以及互聯網領域客戶提供新一代智能數據分析與決策（AI BI）解決方案。首創性地提出一整套從敏捷分析（BI）到智能決策（AI）的完整“5A”落地路徑方法論，為企業構建智能決策大腦，大力推進從傳統BI到智能分析與決策的成功轉型。

截至目前，觀遠數據已經服務了衆多國内外頭部餐飲企業，包括漢堡王、麥當勞、老娘舅、咬不得生煎等。以及聯合利華、百威英博、王府井集團、赫基集團、元氣森林、三頓半、奈雪的茶、生鮮傳奇、小紅書、bilibili等上百家零售消費和互聯網企業。

雲聽CEM

雲聽CEM（Customer Experience Management），是一款幫助新消費品牌采集和分析市場反饋，以洞察消費者需求、發現創新機會、進行競品分析、提升服務滿意度、改善品牌口碑的客戶體驗管理平台。

通過聚合本品和競品的天貓、京東、小紅書、微博等全平台，以及内部客服會話、調查問卷等全渠道客戶反饋數據，利用大數據及自主研發的基于深度學習的NLP自然語言處理技術，高效提取消費者情感與典型意見，幫助品牌發現産品或服務的問題和機會，并指引産品、運營、市場、客服等部門采取具體行動，從而提升客戶體驗，赢得消費者忠誠，為品牌帶來持續增長！

目前，雲聽 CEM 已經服務了 OPPO、vivo、科沃斯、石頭科技、添可智能、聯合利華、相宜本草、HFP、科大訊飛、瑞聲科技、小狗電器、百草味、Ubras、八馬茶業等數百家知名品牌。

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