記者 | 吳容

編輯 | 牙韓翔

10月29日，Gucci快閃店開進廣州K11購物藝術中心首層中庭，店面以“粉色遐想”作為主題風格，涵蓋了Gucci多款經典系列，包括手袋、箱包、皮具、鞋履等。與其一同快閃進駐的，還包括同是開雲集團旗下的高級珠寶品牌Qeelin。兩者均開放至明年5月24日。

K11廣州對界面新聞表示，這些快閃店的進駐，側面反映了品牌對整個廣州奢侈品市場認可，這是一個值得關注和正向的趨勢。K11廣州也希望借此加快品牌升級，不斷豐富購物體驗。

K11由鄭志剛在2008年創立，作為香港新世界發展旗下的高端生活品牌，以藝術、人文、自然三大元素為核心，業務範圍涵蓋零售購物中心和辦公樓。2013年，K11進軍上海，憑借着“藝術 零售 體驗”的模式，獲得了不少消費者的青睐。此後，K11在中國内地的版圖擴充至到武漢、廣州、沈陽、天津等地。

廣州K11于2018年正式亮相，在這個10層樓的空間裡，每層均設定了不同的主題業态規劃，包括食藝盛會、都會風行、設計變奏、活現風潮、穿在風尚、空間藝術等。在引進的品牌中，有超過20家是全國首店，超過30家華南首店。自帶藝術DNA的它，場内開辟了超過800㎡的面積作為藝術空間，知名藝術家打造的藝術裝置在各樓層都能見到。

不過開業至今，大家對于廣州K11的觀感卻依然是褒貶不一。

K11自帶的文化藝術氣息确實可以增加購物體驗，但在廣州這座講求務實精神、相對休閑的嶺南城市，它似乎沒找到很好地融合和展現；場内動線較為混亂，由于臨近花城廣場，每逢國慶等節假日，便會擠滿拍照的遊客；值得注意的是，從品牌構成來看，多少有點乏善可陳，未見一線重奢品牌，多為輕奢（如EMPORIO ARMANI、MOSCHINO等），潮流、設計師品牌，及餐飲品牌等。

K11并非沒有意識到這樣的問題。今年7月起，廣州K11已啟動開業來的第一輪品牌升級。

按K11廣州提供給界面新聞的說法，目前B1層正在升級為國際美妝護膚品牌為主的Beauty Ally，升級後會引入更多年輕人喜歡的國際知名美妝及護膚品牌。B1完成改造之後，也會逐步完成各樓層的業态及品牌調整，升級後将逐步引入更多國際一線品牌、新銳設計師品牌及潮牌。

據新世界發展披露2020/2021财年全年财報，包括廣州在内的内地共6個K11銷售額較去年同比上升65%，其中沈陽K11的銷售額較去年同比增長74%，上海K11錄得同比增長39%，不過并未單獨提及廣州K11的數據。

受惠于内地消費強勁的複蘇趨勢，新世界發展仍然看好K11的發展前景。按照鄭志剛今年4月所提及的規劃，未來将以K11品牌發展不同的項目，令項目總數達38個，其中不少将位于大灣區，如深圳太子灣、深圳前海、廣州番禹等地，以及重點一二線城市如北京、上海、杭州、甯波等。

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