國外奢侈品和國内奢侈品的品牌是完全不同的經營方式,所以國外的百年老店比比皆是,值得學習。國外的奢侈品都是強強聯合,從而不斷的整合資源成為著名的奢侈品集團。今天媛媛要給大家分享的,就是一個知名的奢侈品集團公司:LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)。
這個集團公司在80年代就已經合并了三個品牌公司,如今旗下有50多個奢侈品牌,我們對這個集團公司可能感到陌生,但是對它旗下的奢侈品品牌就應該非常了解,我們熟知的品牌LV、Dior、Fendi、Loewe、Céline等都屬于LVMH集團公司,擁有那麼多的世界知名品牌也就一躍而起,成為世界最大的精品集團。
從頂級的箱包、香水、時裝到鐘表,收購的都是世界知名奢侈品品牌,正因為這樣不斷收購的擴張才會在最後組建成為現在的大集團公司,這樣大手筆的并入,也是一個跨國收購知名奢侈品品牌的典範。
如今又出手收購世界知名珠寶品牌——寶格麗,據媒體報道在寶格麗(BulgariSpA)的公告顯示,LVMH以52億美元的高價格收購了這家全球第三大珠寶商51%的股份。不僅LVMH集團對寶格麗青睐有加,就連曆峰集團、PPR(法國巴黎春天百貨集團的所有者)和斯沃琪集團都曾向寶格麗發出收購的要求,最後還是被早有準備的LVMH集團順利收購,這也是LVMH總裁伯納德·阿諾特的十年精心策劃,最終如願以償。
寶格麗(BVLGARI)是一家知名的意大利珠寶品牌,距今也是百年曆史,從銀飾開始最後到各種材質的珠寶,後來逐漸擴大業務發展成為世界珠寶品牌。也是大家非常熟悉和喜愛的品牌,該品牌的設計風格以蛇為造型的首飾很有辨識度,還有陶瓷的戒指也是大家喜歡的首飾之一,帶有希臘式的典雅、意大利的文藝複興的風格,很大氣,深的大家的喜愛。
像寶格麗這樣如此世界知名的品牌,收購也是需要機會點的,這個機會點就是來源于寶格麗銷售下降,被早有用心的LVMH集團總裁阿諾特看到了機會,并在一個關鍵的時刻順利的抓住機會,以3.5%的LVMH股權給寶格麗股東們并成功說法他們答應收購,還給他們預留腕表和珠寶部總監的位置。雙方都有利益才能互惠互利,不得不說阿諾特是一個非常有遠見的人。
雖然LVMH集團在賣包、賣酒、賣服裝甚至賣遊艇都順風順水,但是在腕表和珠寶上卻沒有拿得起的品牌,所以十分薄弱,僅為集團貢獻了4.9%的收入。
最有力的競争對手是來自瑞士的著名奢侈品巨頭曆峰集團,它旗下珠寶品牌運營利潤為20%;還有世界第二大的珠寶零售商蒂芙尼,它的運營利潤率則為18%。與之相比LVMH集團還是有很大差距,所以拿下寶格麗後,LVMH将與曆峰集團、蒂芙尼形成最大的競争。
以後寶格麗、迪奧、芬迪、嬌蘭、紀梵希、高田賢三、宇舶等,一衆世界知名奢侈品牌都隸屬于一個集團公司,壯大後的LVMH集團也将更加紮實的進攻珠寶領域,不知道寶格麗以後的發展會怎麼樣,但是寶格麗珠寶2019将收回80%代理權,那麼手表首飾的折扣要成為過去式了,寶格麗也将向梵克雅寶和卡地亞珠寶看齊,我們還是拭目以待吧!
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