銷量最好的奶粉品牌?8月7日，新華網在北京舉辦了2019中國食品辟謠與科普論壇 會上，新華網副總工程師兼大數據中心總經理吳新麗解讀《食品品牌競争力評價體系》報告（以下簡稱：報告），公布了奶粉、方便面、調味料、飲料等幾個食品領域的品牌影響力排行榜，我來為大家科普一下關于銷量最好的奶粉品牌?以下内容希望對你有幫助!

銷量最好的奶粉品牌

8月7日，新華網在北京舉辦了2019中國食品辟謠與科普論壇。 會上，新華網副總工程師兼大數據中心總經理吳新麗解讀《食品品牌競争力評價體系》報告（以下簡稱：報告），公布了奶粉、方便面、調味料、飲料等幾個食品領域的品牌影響力排行榜。

據奶粉影響力排行榜顯示，外資奶粉品牌在品牌影響力上仍較占優勢，前十名中占據六席，其中美贊臣位列第一，雅培位列第三， 愛他美、美素佳兒、惠氏、雀巢分别占據第六到第九名，國産品牌則是伊利、飛鶴、貝因美、雅士利上榜，分居第二、第四、第五和第十。

據介紹，該影響力評價體系包含五大維度，包含品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽度、品牌延伸發展能力以及企業社會責任貢獻度。在業内人士看來，這個體系指出的内容均為品牌建設的關鍵環節，對奶粉品牌的自我定位和評價有一定的參考意義，并且需要企業們重視。因為 随着人口紅利消失，奶粉市場競争越來越激烈，品牌将成為未來市場競争的重要環節。

高級乳業分析師宋亮在分析奶粉發展趨勢時也強調，“奶粉價格必然向價值開始回歸，未來高端奶粉強調的核心是品牌建設，以及圍繞産品構建的專業服務體系”，并指出要恢複國民對國産奶粉的信心，品牌建設是關鍵。

那麼品牌們該從哪些方面重點發力？

據吳新麗介紹，此次排名靠前的品牌憑借的是産品美譽度和社會責任貢獻度，這兩點使其品牌具有強勢的競争力。

報告顯示，奶粉這一品類由于使用群體的特殊性，對食品安全更為關注，對比其他食品品類而言，消費者對品牌自身産品的質量和口碑都提出了更高的要求。

而在社會責任貢獻上，知食君搜索了一下排行首位的美贊臣，發現近兩年它在公益上動作頻頻，不僅連續推出“關愛至初”、“喂”愛一平方、“嬰愛1 1”等公益項目，分别為貧困地區孕嬰童提供營養、呼籲在公共場所建造母嬰室、支持培訓婦幼相關領域醫護人員以便其更好幫助母嬰群體等，還在早産日、過敏日、支持PKU患兒等方面也有常規項目，為特殊患兒提供不少幫助。

有業内人士解釋，這些活動不僅可以體現企業的責任心，拉近與消費者之間的距離，同樣也展現該企業的生産能力和科研實力，畢竟特殊配方奶粉沒有一定的科研能力和資金支持，是不可能研發生産的。

另外，知食君發現，其實現在不少企業也已經在其他方面加大品牌方面的建設。

在國内最大的孕嬰童産業展會CBME開幕前，就有不少品牌借機邀請明星代言，比如範冰冰代言貝智康，謝娜出席金領冠新品發布會，黃景瑜代言朵拉小羊等等，此外不少品牌還通過冠名熱門綜藝、投入熱門APP打造專屬社群等方式進行營銷。

這樣的營銷投入無疑能吸引一波關注，提升品牌的知名度，但《奶粉圈》分析認為，“品牌營銷不是萬金油更不是強心劑，……無論企業品牌的名氣再大，歸根究底還是要立足在産品的基礎之上”。

總而言之，奶粉在品牌方面的競争已經是大勢所趨，但從哪些方面能真正抓住寶爸寶媽們的心，獲得大家的認可，可能還需要品牌們認真思考。

我是知食君，對食品有嚴格要求的媒體奶爸，歡迎點擊關注，了解更多兒童喂養、食品安全方面的知識。

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