他是百歲山的創始人，怡寶的指揮官，海南最大的隐形富豪。他手握三千多億資産，卻極少在公衆前露面，名下企業也堅持不上市。

他就是景田集團的董事長，周敬良。周敬良被稱為中國包裝飲用水之父，在他的帶領下，怡寶創下了數個中國第一。

第一次将包裝飲用水推向中國市場、第一次将國産飲用水品牌推向世界等榮譽皆出自他手。但就是這樣一位中國飲用水先驅人物，卻一直堅持不讓自家的景田集團上市。

為何周敬良和他的企業都如此低調？這位中國礦泉水之父又是如何發迹的呢？本期商将錦囊就來帶大家了解周敬良，這位水中之王的故事。

農夫山泉的老闆鐘晱睒在去年火了一把，2021年農夫山泉市值達到7000億元的消息讓人着實吃驚，人們實在沒想到小小的礦泉水居然也能身價千億。

如此的财富已經比10個王健林加起來還多。随着鐘晱睒一起進入公衆視野的，還有百歲山的老闆周敬良，他旗下的産業也有着三千多億的價值，這兩位是中國當之無愧的水中王者。

但相較于鐘晱睒，周敬良就低調得多，他很少在公衆媒體前露面，手下的景田也一直堅持不上市。就連他的産品百歲山，給人的印象也是廣告看不懂，水中小貴族的感覺。

但你知道嗎，如今相當低調，年紀已經70多歲的周敬良，曾經可是引領着中國礦泉水産業走出國門的先驅人物。

周敬良和飲用水的不解之緣，還得從40年前，他入職華潤的時候說起。

1983年，周敬良在華潤集團旗下的龍環飲料公司當總經理，當時企業也就生産一些果汁、氣泡等常規飲料，在市場上和可口可樂等大牌相比，根本沒什麼競争力。

周敬良對于這個現狀相當不滿，他希望自己的産品不說能獨占鳌頭吧，但至少也得業内知名才行。

不過現在和百事、可口這些大牌去競争已經不現實了。經過一番市場調研後，周敬良找到了突破口：礦泉水。

周敬良雖說是打造了中國第一個包裝飲用水品牌，但他可不是中國第一個賣礦泉水的。八九十年代的市場上其實有很多雜牌瓶裝水，它們不是什麼品牌，也沒什麼宣傳文化。

僅僅是供人解渴的東西而已。此時百事、可口等大廠都還沒在包裝水領域發力，這裡可以說是一片空白，周敬良從中發現了機會。

1990年，周敬良從香港重金聘請了知名設計師，來給這款即将改變市場的飲用水打造形象，從瓶身的造型和花紋，到瓶蓋的質感上都做的相當考究。

在品牌的名稱上，他取用了法語中的高貴一詞cestbon，也就是我們今天所熟知的怡寶的外語名稱。就這樣，一款包裝精美的飲用水殺入了市場，頓時在一衆雜牌水裡鶴立雞群。

當消費者們看到怡寶這款包裝精美的飲用水後，發現它的價格比尋常飲用水要貴上了一倍，居然更積極地去掏錢購買了。

因為怡寶的定位從一開始就是高端包裝水，兩者在受衆上不同，那些品質粗糙一些的飲用水不僅沒有和怡寶直接參與競争，甚至反而起到了襯托的效果。

很快怡寶就在國内市場迅速鋪開，成為了中國第一家包裝飲用水品牌。怡寶對市場的占領，比娃哈哈和農夫山泉早了整整六年。

但就在怡寶大獲成功兩年後，周敬良卻離開了怡寶自己單幹。2004年，周敬良創立了我們如今熟知的，那個有些不明覺厲的水中貴族，百歲山。

90後的朋友對百歲山的廣告肯定不會陌生，畫面裡一位美麗的公主将一瓶百歲山，遞給了坐在街邊的西裝老頭。

老頭結果百歲山一臉深情地看向公主，公主則報以微笑。随後就是那句熟悉的廣告詞，水中貴族百歲山。

百歲山在當時的廣告裡那叫一個清新脫俗，人家娃哈哈主打補充礦物質，農夫山泉的招牌是天然健康，廣告内容都有明确的導向性。

唯獨你這百歲山，弄個公主和老頭就想混個貴族當當，你覺得消費者真的會買賬嗎？答案是，消費者還真的會。

周敬良當初對百歲山的定位就是高端包裝水，既然高端，宣傳的重點也當然和平價水是不一樣的。平價水賣的是性價比，而高端水賣的是故事。

比如法國的依雲礦泉水，其品牌故事就是法國阿爾卑斯山麓的依雲小鎮，喝了依雲，你就能體驗到法國貴族的生活方式。

百歲山的故事又是什麼呢？其實廣告片中就已經告訴我們。廣告中的老頭是著名數學家笛卡爾，而少女則是瑞典王國的克裡斯汀公主。

百歲山以他們的愛情故事為藍本，創造了公主給數學家送水的情節。

很多人并不理解購買百歲山的消費者，一瓶三塊錢的礦泉水而已，還真想把自己喝成貴族？的确，百歲山在以實用為标準的消費者眼中，可能就是單純的智商稅。

但不可否認的是，并不是所有消費者都是以理性為标準去購物的。小到無聊的攀比，大到正規的接待場合，3塊錢百歲山就比兩塊的農夫山泉更有競争優勢。

百歲山的成功定位，讓它得以率先占領中國高端包裝水市場的空白。

據悉，百歲山遲遲不上市的原因是因為根本不缺錢，百歲山的營收自從創立起來就一直在穩步上漲，到了今年4月更是突破百億。

并且百歲山的創始者周敬良已經七十多歲了，這位穩重而低調的老人可能已經厭倦了折騰，希望自己和企業都能夠安穩。對此，你有什麼看法呢？

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