淘寶支持一鍵分享購物車，

雙11可以抄作業了！

每年雙11，我們都要穿梭于各個社交平台抄作業。

微博大V、B站UP主、微信好友等，都是我們種草商品的主戰場。

這個史上最低價，加入雙11清單！那個性價比極高，加入淘寶購物車！

來回抄作業的我們，為了能夠在一年一度的大促裡薅最多的羊毛而忙得不亦樂乎。

隻不過，由于各平台之間不互通，我們常常都要面臨一件件複制淘口令的局面。雖然種草種得很快樂，但添加商品也添加得很心累。

值得一提的是，這種局面有望在今年雙11打破。

據報道，今年雙11期間，淘寶購物車将支持分享到微信朋友圈。這個“一鍵分享購物車”的功能預計在10月27日上線。

目前，開發團隊已經在測試微信端的群聊、朋友圈等分享路徑。

得知這一消息後，不少網友大呼“太方便了”。

“分享給閨蜜，希望她懂點事。”“有沒有人現在就能借我作業抄抄？”

在雙11前打通購物車分享功能，阿裡的野心昭然若揭。

事實上，早在10月1日，淘寶就已開始為雙11的内容種草預熱。彼時，淘寶逛逛上線了一個新功能，名為“雙11種草機”。

按下“去種草”的按鈕後，用戶隻需要在搜索框中輸入自己的購物需求，就可以看到許多達人發布的種草内容。這些内容，包括但不限于雙11商品的測評、比價，以及雙11活動本身的優惠、攻略等。

如果說，種草機是淘寶在KOL種草方面的布局。那麼，一鍵分享購物車就是淘寶在熟人種草方面落下的棋子。

不同于達人種草，熟人之間的互相安利天然擁有更高的可信度，成交率也可能更高。而若要打入用戶的熟人社交圈，淘寶首選的平台必定是擁有12億用戶的微信。

從網傳圖片可以看出，淘寶一鍵分享購物車的功能還未能實現直連微信，其對外分享的方式主要是通過帶有二維碼的預覽圖。

用戶需要将圖片保存到手機相冊，然後再打開微信，手動發送給好友或分享到朋友圈。而被“種草”的用戶則需要将圖片保存到手機相冊，打開手機淘寶等待自動識别。

（來源：第一财經日報）

這一種草的過程仍顯得有些麻煩，與淘特此前内測的“微信掃碼付”類似，同樣都是二維碼這個介質實現平台間的互通。

為了迎接今年雙11，阿裡可謂千方百計，隻求連接微信。可以預見，今年雙11的主戰場，除了淘寶、京東、拼多多這些電商平台外，微信也将成為一個新興戰場。

在内容種草的大潮下，微信無疑是個兵家必争之地。

阿裡版的小紅書和抖音

雖然提起内容種草，人們往往會想起小紅書和微博。但其實，阿裡入局這一賽道也不是一天兩天的事了。

去年11月，淘寶在産品升級發布會上宣布，“買家秀”社區将整合升級為内容平台“逛逛”，主打種草和品牌宣傳。

同時，淘寶還啟動了“有光計劃”，通過設立10億獎勵基金，來幫助創作者更好地成長。彼時的目标是，“逛逛”扶持出1萬名年收入過10萬的個人創作者，以及1000位年收入過百萬的機構創作者。

到了今年，淘寶加速在内容電商上發力。1月，淘寶内容電商事業部總經理玄德宣布：“内容化，将是2021年淘寶的重大戰略。”

為了實現這一戰略，阿裡推出了點淘，一個由淘寶直播升級而來的産品。

這款App不僅采取了短視頻 直播的雙核模式，還直接打通種草到下單的環節，用戶隻要“點一點”即可直接跳轉到相關産品。

值得一提的是，無論是在“逛逛”還是在“點淘”種草，用戶都可以在阿裡生态中完成後續的所有環節。

下單可以跳轉到淘寶，付款可以拉起支付寶，售後可以上旺旺。從種草到收貨，簡直是一氣呵成。

而如果将内容種草做起來，阿裡也不必再擔心被其餘平台切斷外鍊。

畢竟，無論是抖音還是小紅書，都已經在搭建自己的電商體系。

内容電商的風口已然到來，阿裡必須再挖一條新的護城河來迎接新的挑戰。

1700萬人，讓淘寶做内容種草更有底氣

比起有了内容才有電商的抖音、小紅書，淘寶最明顯的特征就是有了電商才有内容。

這兩類選手各有優勢，前者擁有更真實、豐富的内容環境，而後者則擁有更豐富的商品資源和更完善的售後保障。

簡單來說就是，在抖音、小紅書，用戶更容易沉浸在内容裡，也更容易被“無意間”種草。而在淘寶，用戶下單會更加省心，因為不僅可選商家、商品更多，退換貨也更為方便。

不過，雖說淘寶做内容還沒有抖音、小紅書成熟，但卻不代表淘寶就沒有做内容的潛力。

數據顯示，每天都有1700萬人在淘寶隻逛不買。比起那些帶有明确目的性的用戶，這群沒有東西要買的用戶習慣了睡前刷淘寶。即使一刷就是幾小時，刷到睡着也沒有下單。

或許正是這個數據，讓阿裡看到了潛在的用戶需求。

淘寶的可能性，不僅僅在于購物，還可以在體驗、趣味、交流、分享。如果在這1700萬人逛淘寶的時候，給他們推薦有趣的内容，激起他們的分享欲甚至購物欲，說不定就能撮合一個新的訂單。

這就像是逛超市。許多年輕人逛超市并不一定是為了買東西，而隻是享受那種逛的感覺。

“從明天起，關心糧食和蔬菜”。商品豐富的超市，可以給人一種被萬物包圍的幸福感。逛到最後，即使是一開始就沒打算沒什麼人，也很可能會買走一盒酸奶。

而淘寶，作為一個品類齊全的電商平台，就像是一個大超市。用戶逛着逛着，很可能就因為刷到一個達人視頻就直接下單。

這是一個主動挖掘的用戶消費欲望和需求的過程。而那1700萬人，正是淘寶做内容種草的信心之一。

如今再“曲線連接”微信，将淘寶購物車推入微信生态中，阿裡的内容電商又拼上了一塊拼圖。

作者：劉峰

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