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勝任素質模型規定了崗位所需的知識、技能/能力、職業素養等各項任職資格。員工通過這些層次的指引，能夠順利完成企業所設定的工作目标。圖4-17所示為廣告經理勝任素質模型。
圖4-17 廣告經理勝任素質模型
廣告經理的任職資格條件如表4-17所示。
表4-17 廣告經理任職資格條件
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關鍵行為與結果要求 |
工作标準與規範 |
指标界定與目标值 |
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廣告規劃制定 |
根據企業整體發展戰略，制定短、中、長期廣告規劃，并組織實施 |
主要考核廣告規劃對推進企業整體發展戰略實施的作用 |
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廣告宣傳計劃 編制 |
根據企業各階段的廣告規劃，負責組織年度廣告計劃的制訂及審核工作 |
廣告宣傳計劃按時完成率達 % 廣告宣傳計劃審核通過率達 % |
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廣告調研管理 |
根據市場競争情況，負責組織實施廣告調研工作，并審核調研報告 |
調研報告提交及時率達 % 調研報告内容全面、細緻、分析到位 |
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廣告實施管理 |
監督廣告方案實施的全過程，組織廣告媒介的策劃、選擇、合同簽訂及購買 |
廣告成功率達 % 廣告成功率= |
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廣告費用管理 |
根據廣告策劃方案，組織編制經費預算，報總經理審核 |
廣告預算達成率控制在 %以内 經費預算一次性通過率達 % |
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部門員工管理 |
負責指導、管理下屬員工的日常工作，定期對部門員工培訓 |
培訓計劃完成率達 % 培訓計劃完成率= |
#弗布克##勝任力模型#
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