傳音手機價格為什麼低?國慶前一天，傳音控股（下稱傳音）在上交所挂牌上市，正式登陸科創闆開盤一度觸發臨停機制漲96.02％，最終收漲64.44％，報57.8元，總市值超460億元，市盈率甚至與手機行業中的蘋果不相上下，我來為大家科普一下關于傳音手機價格為什麼低?以下内容希望對你有幫助!

傳音手機價格為什麼低

國慶前一天，傳音控股（下稱傳音）在上交所挂牌上市，正式登陸科創闆。開盤一度觸發臨停機制漲96.02％，最終收漲64.44％，報57.8元，總市值超460億元，市盈率甚至與手機行業中的蘋果不相上下。

科創闆的上市，讓傳音控股“一夜成名”。但在這之前，傳音一直都是一家非常低調的手機企業，許多用戶甚至不知道它的存在，更不知道它其實是一個土生土長的粵品牌。

牆裡開花牆外香。它從未在國内賣過一部手機，最先在非洲打出了一片天，甚至多年來占據非洲市場的半壁江山，成為名副其實的“非洲手機之王”。

當國産手機巨頭們在國内市場厮殺得難分難解的時候，不隻是傳音，還有一批廣東手機品牌另辟蹊徑：它們征戰海外，赢得榮譽滿身，卻在國内鮮有所聞。

從非洲“起跑”，粵品牌變身手機行業“隐形冠軍”

讓傳音這個“Made in Guangdong”（廣東制造）的品牌在非洲市場大放異彩的人，叫竺兆江。

彼時，“手機中的戰鬥機”廣告語響徹大江南北，波導拿下國産手機銷量冠軍，年銷量最高達1393萬部。

2006年，竺兆江從波導手機廠商的銷售公司常務副總經理位置上離開，選擇在深圳創立了傳音公司。在長期的海外征戰中，竺兆江經常在機場看到的都是歐美日韓手機品牌的廣告，讓廣告牌上出現中國手機，成為他的創業初衷。

“方向大于速度，選擇大于努力。”這是竺兆江經常挂在嘴邊的話。他避開國際巨頭的視線，專注發展中國家的手機品牌。非洲市場手機滲透率最低，也就意味着發展空間大。

僅僅有品牌還不夠，他還希望做出特色。“當時有兩個選擇，要麼做山寨手機，貼牌生意來錢快，要麼自建品牌，但要投入更多并且長期堅持。”傳音選擇了後者。“現在再回頭來看，做貼牌的很多都已經消失了。”傳音控股副總裁阿裡夫·喬杜裡在接受南方 記者專訪時如是說。

有了品牌，如何打開知名度？還記得前幾年，人們對OPPO、vivo手機店開滿大街印象深刻，農村的牆上到處刷滿了“充電五分鐘，通話三小時”的标語，但這一套傳音玩得更早。

初到非洲時，它一邊與運營商合作，一邊建立起自己的銷售渠道網絡，電線杆、機場道路旁等場所，貼滿了刷牆廣告，以至于有牆的地方就有傳音的廣告。

不僅如此，傳音還善于把本地化戰略貫徹到底：非洲能歌善舞，傳音就配備多個大功率揚聲器，聲音大到能讓全世界聽到；當地經常停電，就配備大功率電池，比如連續使用21天的超長待機電池；非洲不同運營商之間跨網打電話成本非常貴，傳音推出了驚人的四卡手機；傳音甚至還為非洲人開發出美顔技術，拍照效果沒那麼暗……針對當地的特點，傳音做出了一系列的優化和改進。

招股書顯示，2016—2018年，傳音控股手機銷量分别為7557.05萬台、12732.18萬台、12428.37萬台，年均複合增長率為28.24%。在2018年全球手機品牌廠商中排名第四，其中非洲市場占有率高達48.71%，占據半壁江山。

在非洲取勝後，傳音還進入印度市場，并在中東、南亞、東南亞、拉美等地區都有布局，在埃塞俄比亞也建立了工廠，走出了一條全球化的布局之路。除了手機，也在搭配移動互聯網服務及家電、數碼等配件，類似于小米的商業生态模式。

不止傳音！這些粵手機品牌同樣“牆内開花牆外香”

傳音在非洲市場的成功并非個案，事實上，廣東省還有不少手機廠商也在海外市場大獲成功，但它們的名字卻鮮少被國内用戶所知曉。

realme就是其中之一。

這是一個年齡剛滿一歲的年輕手機品牌，由OPPO前高管李炳忠于2018年7月正式創立，并在随後一段時間内橫掃印度市場。

當時李炳忠察覺到，印度人口中有60%以上是年輕人，其中20歲以下的年輕人口比中國多了2億，但現有市場上卻缺乏性能強悍、設計新潮，能滿足年輕用戶移動互聯網體驗的“潮流手機”。

調研數據也印證了這一現象。彼時，據eMarketer預計，2018年印度智能手機市場增幅将超過16%，全國有3/4以上用戶有待手機普及，市場空間巨大。

基于此，他選擇率先入局印度，以高性價比之上的年輕化設計、強勁性能為落腳點，首批推出了realme1等一系列定價在500—1500元左右的低價位手機，上市不滿4個月就拿下8%的印度市場份額，跻身印度智能手機排行榜第四；到今年第二季度末份額已躍升至17%，成為僅次于小米的第二大印度手機品牌。

目前，realme已進入印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、埃及、新加坡等10個國家市場，多次打破當地手機銷售紀錄；今年4月，品牌宣布“回國”，其在國内發布的第一款産品realme X，一經發售就上榜多項線上平台熱度榜前五，足見品牌吸引力。

除realme外，一加（OnePlus）也是“牆内開花牆外香”的典型代表。盡管生在廣東，也面向國内用戶銷售，但它在海外市場的表現顯然更加突出。2014年4月，一加品牌第一款手機正式發布，短短一年内共賣出200萬台，其中就有60%的出貨量來自海外；2018年，其成功開辟了超過36個國家和地區的海外市場，出貨量結構中，海外銷量占總銷量的70%以上。

為什麼一加在海外一騎絕塵？有料哥發現，與realme的低價高配戰略不同，一加在成立之初似乎就決心沖刺中高端市場，“隻做最好的安卓旗艦”。

它也确實做到了。據了解，依托于技術創新及産業鍊實力，一加引領了包括高刷新率屏幕（90Hz）等在内的多個手機行業風潮。多年來，它一直是海外各大線上線下銷量榜單上的常客，還經常與蘋果、三星、谷歌等一線品牌同台競技。今年5月，劉作虎在一加7系列手機發布會上表示，品牌已位居美國高端手機排行榜第五，僅次于蘋果、三星、華為和OPPO。

從歐洲的倫敦、巴黎、柏林，到北美的美國紐約，亞洲的印度孟買、班加羅爾......一加手機的用戶已遍布全球120多個國家與地區，覆蓋全球五大洲。其中，其在芬蘭的銷量甚至超越了三星、蘋果等國際大牌。

不甘隻做代工！這家粵ODM公司這樣“走出去”

盡管你對于一加、realme可能并不熟悉，但或多或少應該還聽過一些。但以下這家粵手機品牌，真可謂是低調得可以，知道它的人簡直少之又少。

天珑移動技術有限公司是一個“老廣”，它于2005年在深圳市登記成立，在2017年時營收就已破87億元，2018年時更獲評“中國手機行業最具影響力企業”。然而，它又與三星、華為等不同，它是一家ODM（手機設計）公司。

ODM是什麼？據了解，由于部分品牌産品更新換代快，自家設計師常常來不及優化、完成新設計，因此常常會委托ODM公司代為設計、生産。之後，若ODM公司設計和生産的手機被某品牌看中了，就會被打上該品牌的LOGO，被其當做自家的機型公開銷售。

簡單來說，這就是一個互相借力的過程。我借助你的品牌影響力，你借助我的設計和生産能力。這也難怪，天珑與聞泰、華勤、龍旗、與德等五大全球ODM公司常常被視為“手機品牌背後的品牌”，這些ODM公司一年生産的手機總數不下1億台，卻從來在手機品牌排行榜上“沒有姓名”。

但是，天珑又與聞泰等不同，其是全球五大ODM智能手機公司中唯一擁有兩大自主品牌的公司：WIKO和SUGAR糖果手機，其他全部為代工型廠商。以WIKO為例，天珑于2011年在法國成立了手機品牌WIKO，随後在2013年，憑借線上低價銷售模式，一舉拿下18%的法國手機銷售額，位列第三；2014年至2017年間實現公司淨利潤平均達4億元。

這家低調的公司被指是手機行業的“掃地僧”。截至2017年底，天珑移動專利申請量達2961件，無論從數量還是技術含量層面都在行業内名列前茅。目前，天珑已召集全球五大研發中心的1000多名科研人才，全力攻堅5G 毫米波傳輸技術及相關智能硬件的研發，緻力于從ODM代工廠商的身份中掙脫出來，成為5G時代下的“先行者”。

低調、有内涵，粵品牌如何做到？

雖然“低調”（國内品牌号召力不如華為、蘋果等），但卻“有内涵”（硬核實力突出）。廣東手機品牌如何做到？

有料哥發現，在包括傳音、一加、realme等粵品牌“國内開花國外香”的背後，是完備的手機産業鍊及極具活力的互聯網領域應用創新在起作用。以産業鍊優勢為例，realme作為OPPO的子品牌，一直以來得以共享OPPO在粵的産業鍊生态，從而能夠确保貨源優質、穩定。

目前，通過十多年的發展，廣東省智能手機産業已經從單純的組裝加工，發展到全鍊條的完備生産線，涵蓋晶圓制造、芯片方案設計、指紋識别、攝像頭、觸摸屏、液晶模組、玻璃蓋闆、電池、PCB、ODM/OEM、手機終端等上下遊領域。

其中，在芯片設計及制造領域，省内的華為海思、中芯國際等一批龍頭企業，通過加強技術創新和産品創新等方式，在智能手機産業鍊上占據了核心競争優勢。與此同時，産業集聚度不斷提升，省内的智能手機産業已呈現以深圳、東莞、惠州為中心，以珠江東岸及珠三角其他地市為配套的産業布局，智能手機生态圈初具雛形。

除此之外，廣東省雄厚的電子制造業基礎也在不斷為粵手機品牌的起飛助攻。據中國信息通信研究院副總工程師史德年介紹，自2015年以來廣東手機産量穩居全國首位，去年全省手機出貨量更占據全國80%以上市場份額。國家統計局數據顯示，2018年全國移動通信手持機産量為17.87億台，其中廣東省内就占據了8億多台，占據全國總産量的半壁江山。

國慶節前一天，你是否也希望為廣東手機打Call呢？

【統籌】程鵬

【記者】許隽 郜小平

【作者】 許隽；郜小平

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端 南方号~自營号~深度~粵有料

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