記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

意大利奢侈品牌PRADA普拉達正在中國市場加速布局線上渠道。其于近日入駐小紅書開設官方賬号的同時，将微信小程序限時店升級為常規性質官方精品店。在此之前，普拉達于5月開通微信線上導購服務，以提供便利的數字化溝通服務。

自古馳在藝術總監Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri手中複興後，進行數字化轉型和推動針對年輕群體的社交媒體營銷成為行業共識。但在變革早起，普拉達對數字化仍選擇保持距離，尤其是在中國市場，真正開始加碼是在2019年前後。

2019年夏天，普拉達借着前往上海發布早春男裝系列的契機，在短時間内針對中國市場作出一系列變革措施。選擇藝人蔡徐坤作為代言人後，普拉達相繼在京東和寺庫開設上線精品店。在疫情期間，普拉達進入天貓奢品。

盡管疫情影響還沒有褪去，市場對普拉達一系列轉型舉措的明顯有着更高的期待。根據2021年第三季度财報，普拉達集團零售銷售額較疫情前實現12%的有機可比增長。而根據更新後的發展計劃，普拉達集團預計中期收入将達到45億歐元，較2020年翻倍。

業務擴張計劃也由此展開。在11月舉辦的資本市場日活動上，普拉達方面稱未來将着重發力珠寶、美妝和家居等産品。以珠寶和腕表為代表的硬奢品類是近年各個奢侈品集團布局的重點，LVMH為此收購了蒂芙尼，并加速布局尚美巴黎和Fred兩個體量較小的品牌；開雲集團則将目光放到旗下的寶詩龍上，開店速度和營銷投入都呈上升趨勢。

而普拉達美妝線目前的進展和更新主要集中在香水品類。它将合作方由西班牙Puig集團轉變為歐萊雅集團後，普拉達更新了旗下多款經典香水的廣告形象，其中Candy香水系列于近期啟用了品牌成立以來的首個虛拟偶像作為代言人。

盡管推出已有十年之久，Candy香水依然是普拉達旗下最受歡迎的香水之一。 根據《女裝日報》的報道，在2021年的頭八個月，Candy香水的銷量增長了40%，在女士香水市場中處于領先地位，是消費者認識普拉達的入門産品。

不過，在銷售業績回升之時，普拉達集團并沒有展現出對其它品牌強烈的收購意願，此前收購Jil Sander和Helmut Lang兩個品牌的失敗案例讓普拉達集團始終對收購保持謹慎。但在上下遊供應鍊方面，普拉達集團表現出了較強的興趣，近期和傑尼亞集團共同收購意大利高端羊絨制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A.的多數股權。

考慮到當到設計師Miuccia Prada及品牌首席執行官Patrizio Bertelli都已年長，未來接班人的事宜也被提上日程。

如若沒有意外，二人現年33歲的兒子Lorenzo Bertelli将接替Patrizio Bertelli的職位，著名設計師Raf Simons則從2020年秋季起加入普拉達共同參與設計，但集團旗下另一品牌Miu Miu目前仍由Miuccia Prada主導。

而或許也是因為正處世代交替階段，普拉達集團才在近期展現出了更為快速的數字化和年輕化轉變步伐。除了入駐小紅書，普拉達還将推出抖音限時店，将目标受衆範圍進一步擴大。

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