5月22日，第24屆中國美容博覽會落下帷幕。這場行業盛會亮點多多，不少企業都有大動作，其中環亞最是讓人驚喜與期待。

此次美博會，環亞的老品牌都并未參展，而是一口氣推出了8大新品牌，囊括了進口品牌、自創品牌，還增加了彩妝、口腔等新品類。至此，環亞高高舉起了多品類及全球化發展的大旗。

對于為何一下子推出這麼多新品牌，環亞集團副總裁胡根華表示，環亞每四到五年都會有一次劃時代的革新，我們想要做更有意思的、更大膽的嘗試與創新，2019年将是精彩的一年。

美博會上，記者對各品牌的負責人進行了采訪。下面看看這8大品牌都有什麼獨特之處？

肌膚未來：

年輕人做，年輕人用的品牌

肌膚未來是一個誕生于實驗室、專注成分的護膚品牌。科技、環保、有效、未來，是品牌基因。

肌膚未來專注成分，但并沒有主打熱門成分，将真正好的成分給消費者，通過高效成分護膚品與高科技物理學美容儀深度結合，最大程度地提高護膚效果，達到安全、有效、科技、舒适的美容護膚方式，這是肌膚未來要做的。

該品牌由胡根華直接負責，且完全由胡根華帶領的團隊自創。科技感、未來感是品牌給人的強烈印象。胡根華表示，這是年輕人做的品牌，也是年輕人用的品牌。未來的産業發展方向一定是科技發展為先。

“我們做品牌并不是隻是為了服務渠道商，而是做真正讓消費者覺得好的東西。我們是在大量數據、問卷調查的基礎上做出的決策。”胡根華說。

在品牌的營銷上，肌膚未來将通過新興的方式去鋪開，比如小紅書、兩微一抖等，通過社交媒體與年輕消費群體進行互動。另外，還将打造品牌的紅人體系，深挖粉絲經濟價值。

冰泉：

颠覆你對口腔認知的品牌

在環亞集團新品牌戰略中，最大的彩蛋之一是冰泉。冰泉是一個口腔品牌，這是環亞的全新品類。冰泉在這次美博會暫未亮相，但環亞集團營銷副總裁程英奇透露，冰泉将在6月20日上市。繼成功操盤滋源和法蘭琳卡後，程英奇再次成為冰泉的操盤手。

程英奇表示，口腔品類是環亞一直期待的品類戰略，當前市場很多品類增長都不如口腔，從戰略上就應該發展這個品類。但環亞不會做傳統功效或中藥的牙膏，必須要做出差異化。

為了打造全新的品類定位以及全新的品牌價值，程英奇找到了葉茂中，進行全新的定位與策劃，并且與法國科學研究中心合作，支撐品類價值的品質。對于冰泉的面世，程英奇信心滿滿，他認為冰泉具有時代的特征，符合年輕人，具有可持續發展的品牌價值。冰泉将會颠覆大家對以往口腔品牌的認知。

即肽：

高科技多肽功效護膚的代表

即肽，意為“這就是肽”，這是環亞旗下專注多肽有效成分的高科技功效護膚品牌，是環亞布局基因科技護膚的起航品牌。它起源于即肽生物實驗室，專研治愈問題肌膚，為消費者提供極緻的護膚體驗。

即肽品牌負責人劉澤表示，科技護膚正是滿足消費者對護膚提出的高要求，将成為發展的趨勢，即肽，以多肽功效護膚成分為核心，極緻專業，治愈肌膚問題，品質優先，旨在為消費者帶去科技之美。

即肽将專注CS渠道。劉澤分析道，CS渠道被線上渠道沖擊，過去一些優勢被替代，遭遇困境。但當市場上有問題的時候，正是市場的機會，因此即肽将會深耕CS渠道，做精做透，圍繞這個渠道的老闆和消費者需求去做，與世界頂尖的多肽供應商合作，跟醫療機構合作，做得更加專業。即肽的第一個目标就是幫助10000家門店改變困境。

FACE IDEAS：全球

首個“面部色彩解碼”彩妝品牌

彩妝品類是環亞布局全品類濃墨重彩的一筆。因此FACE IDEAS的誕生意義非凡。5月19日，FACE IDEAS在魔都上海舉辦一場 “由未來而來”為主題的品牌上市發布會。FACE IDEAS不管是品牌創意還是品牌價值，都是一次創新，一亮相便一鳴驚人。

FACE IDEAS品牌創意以外太空為靈感，流線型的線條質感，全反射金屬材質外觀，幻彩光影效果呈現，充滿了科技感、未來感，令人感到新奇。

更令人稱贊的是，其首創面部色彩解碼理論，通過對肌膚、毛發、瞳孔的顔色剖析，探索顔色适配規律，分析出3大基調，9大色階，滿足中國女性的面部色彩需求，讓大家對彩妝選擇變得輕而易舉。

FACE IDEAS品牌負責人郭軍表示，之前産品開發以化妝技巧為導向，BA賣貨也是更強調技巧，但彩妝的本質應該是色彩，面部色彩解碼理論對BA提出了更高的要求，要更加了解色彩，做出更契合消費者需求的推薦。

MOR：具有藝術家

視覺美感的輕奢香氛護理品牌

MOR是環亞從澳洲收購的輕奢香氛護理品牌，在澳洲早已家喻戶曉。該品牌由兩位設計師創建，MOR融入了他們對美的理解與追求。藝術家視覺美感、追求質感、具有獨特價值，并承襲了精緻典雅的生活方式，這是MOR明顯的特征。

其實早在2015年環亞就收購了MOR，但是真正亮相中國市場是在去年9月份。這四年間，環亞對MOR的澳洲市場做了重新的整理。為環亞全球化的大旗做好鋪墊。

MOR營銷事業中心總經理陳杭祥表示，MOR從品牌創建定位、包裝開發、營銷推廣等，都在做有價值共感的溝通，努力打造輕奢品牌。另外，澳洲人對香型的感受與中國人不同，因此在進入中國後，在配方上做了調整，香味更清新一些，以适合中國消費者的需求。

在進入中國後，MOR并沒有出現水土不服，而是深到中國消費者的追捧。目前，MOR線上已經在天貓和考拉建立了跨境旗艦店、天貓旗艦店，線下已進駐衆多高端百貨商場。

MOINA：深度品牌化

運作的澳洲天然護膚品牌

MOINA莫伊納是來自澳大利亞的天然護膚品牌，專注于葡萄對護膚功效的研究，将對白藜蘆醇、葡萄籽多酚、葡萄籽油、葡萄酒提取物和葡萄果水等有效成分結合創新科技，成功開發出高效的保濕、美白及抗衰老産品，有效地解決了女性皮膚缺水、暗沉、粗糙、衰老等一系列問題。

這是繼MOR以後，又一環亞從澳洲引進的品牌。當下進口品成為熱點，市場的追捧以及利益的驅動，導緻了亂價、渠道混亂等問題，為避免這些市場亂象，MOINA采取品牌化運作，深度持續品牌推廣、渠道管控、嚴格控制市場價格，保證品牌的良性運作。

深耕CS渠道運作20年的品牌總經理王子孟表示，MOINA接下來将會通過适當的廣告投放，保持聲量，進行多維度的終端推廣活動，為合作夥伴帶來長久利益。

AUSPERI：打造年輕人

喜愛的澳洲天然植物護發品牌

洗護品類，環亞已經擁有了一個強勢品牌滋源，但是這次同為洗護品牌的AUSPERI與主打無矽油頭皮護理的滋源不同，它萃取澳洲原産高活性植物，定位為天然植物護發。

AUSPERI的目标是為全球的消費者提供天然健康的洗護解決方案，未來将以國際資源主攻澳洲市場，在澳洲市場站穩腳跟後，通過澳洲工廠實現中東、亞太及歐洲等全球市場的覆蓋。

在營銷上，AUSPERI品牌總經理孟飛表示，将通過社交媒體平台比如facebook、instagram和國外明星達人推薦的模式，将AUSPERI的影響力擴散到國内，擴大品牌全球影響力。

VORKKY：

澳洲進口的母嬰安全護膚品牌

VORKKY來自澳大利亞，專注母嬰護膚。其以小羊奶作為重要原料，材料及配方天然安全。可供懷孕媽媽及嬰孩安全使用。

随着二胎政策的全面開放，母嬰市場迎來了發展契機。VORKKY的品牌負責人吳蓮蓮表示，近年的孕婦化妝品發展迅速，進入高速增長期，未來母嬰護膚市場相當龐大。正是因為如此，環亞抓住了這一機會點，引進了VORKKY。

對于接下來的市場開拓，吳蓮蓮表示，VORKKY首先在于縱深的突破，借助環亞的優質渠道，比如電商和屈臣氏，對品牌進行宣傳和教育，進行局部市場的爆破，依據消費者的特點和進口品的銷售情況，确定核心主攻市場，将該區域内高端母嬰店、母嬰連鎖等全面覆蓋，線上線下聯動。

此次美博會，環亞帶給了我們許多前所未有的體驗。程英奇表示，環亞新時代，不僅要做天然化妝品領導者，還要做國際化的踐行者。8大新品牌助力，相信2019的環亞一定會很精彩。期待環亞的新時代。

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