10月11日，話題#鴻星爾克悄悄給山西捐物資#登上熱搜榜首位，當日，在其淘寶直播間裡，有網友留言“聽說你們捐款不敢說了，是怕我們野性消費嗎？”正在直播的主播看到留言害羞地笑了。

此前，鴻星爾克馳援河南災區一事引發大衆關注，産品被部分網友搶購，其總部也成為網紅打卡點，希望能夠從中蹭到鴻星爾克的熱度和流量。

貝殼财經記者注意到，在上次河南災情，本次山西災情，乃至此前的新冠疫情期間，包括鴻星爾克在内的很多國貨運動品牌都在積極捐贈。

馳援河南後又相助山西，鴻星爾克再度登上熱搜榜

官方信息顯示，10月2日至7日，山西省全省出現大範圍強降水，降水量為15.4～285.2毫米，18個縣超過200毫米。受持續強降雨和上遊來水影響，黃河山西段流量持續加大，太原市清徐縣烏馬河、汾河新绛段、呂梁市磁窯河汾陽演武段等多處出現險情。

截至10月10日，嚴重的洪澇災害導緻山西全省11個市76個縣（市、區）175.71萬人受災，12.01萬人緊急轉移安置，284.96萬畝農作物受災，1.7萬餘間房屋倒塌。

災情面前，鴻星爾克再度伸出援手。

10月11日，話題#鴻星爾克悄悄給山西捐物資#登上熱搜榜首位，據悉，是網友先爆料鴻星爾克給山西捐贈了物資，然後公司方面才承認了捐贈行為，并于10月10日晚間在官方微博披露了“鴻星爾克捐贈2000萬元物資馳援山西”的消息。

此前，鴻星爾克馳援河南災區一事引發大衆關注，彼時，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金向河南災區捐贈5000萬元物資。

據上市公司鴻星爾克早前在新加坡證券交易所披露的公告顯示，2018年，鴻星爾克業績虧損額為2.98億元，2019年，虧損數字縮減到295.8萬元。2020年上半年，虧損額再次縮減為60萬元。此後，鴻星爾克退市，再未有公開财務數據披露。

業績虧損依然大方捐贈，話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#很快登上熱搜，據悉，7月22日晚間，鴻星爾克的淘寶直播間湧入衆多網友，觀看量破百萬，店鋪關注數快速增長，直到7月23日0時還有100多萬網友在線觀看。

淘寶直播間的火爆，引來了鴻星爾克總裁吳榮照。7月23日1時左右，吳榮照“空降”直播間，他表示：“河南突發水災，我和我的團隊一直都很關注，也感同身受，希望能夠盡自己的一份力。今天，鴻星爾克向河南災區捐贈的第一批赈災物資已到達鄭州。我還想回應的是，今天網友的關注讓我們感受到大家的熱情和溫暖，今後我們将繼續做好産品和服務，用品質為國貨證明。”

被網友調侃捐款不說是怕野性消費，多款商品存在缺貨情況

據了解，在出現經營危機的時候，鴻星爾克仍多次出手對國内災情捐獻物資。公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災。

2018年5月1日，在巨虧2.98億的當年，鴻星爾克捐贈價值6000萬元的服裝，以改善貧困殘疾人及其家庭生活條件。

2020年1月新冠疫情，鴻星爾克捐款約1000萬元物資，其中包括口罩、消毒液、防寒服等協助疫情控制的物資。

善舉廣為人知之後，鴻星爾克迎來了訂單狂潮。今年8月，新京報貝殼财經記者在探訪鴻星爾克工廠時了解到，在“捐贈物資”登上熱榜的那幾天，鴻星爾克（鞋類）線上訂單就已經遠超200萬件，而鴻星爾克泉州工廠一個季度的産能隻有10萬-20萬雙。也就是說，如果按照中間數一個季度15萬雙計算，鴻星爾克線上訂單全部交由鯉城區新廠完工的話，大約3.3年才能完成。

10月11日下午兩點，貝殼财經記者注意到，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間的觀看人數超過11萬，評論區有留言稱：“聽說你們捐款不敢說了，是怕我們野性消費嗎？”

在鴻星爾克官方旗艦店裡，店鋪粉絲數為1276萬，産品價格普遍在100元至300元之間，記者随機翻閱了幾十款産品的選購頁面，發現每一款産品都存在缺貨的情況，要麼是顔色個别缺貨，要麼是尺碼個别缺貨。

除了鴻星爾克，還有哪些國貨運動品牌在捐款？

官網顯示，鴻星爾克成立于2000年6月，總部位于國際花園城市—廈門，經過多年勵精圖治，目前已發展為集研發、生産、銷售為一體、員工近2萬人的大型服飾企業。

鴻星爾克在全世界擁有店鋪6000多家，産品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商标專有權，品牌價值突破400.65億元。

鴻星爾克的出圈，也将大衆的目光更多的吸引到國貨品牌身上，為國潮崛起添磚加瓦。

在8月7日召開的新京報貝殼财經夏季峰會上，特步副總裁朱鼎則表示，國潮新消費趨勢的發展，給運動市場打開了一個新的增長空間。

“國潮會是一個非常長期的概念。”朱鼎認為，如何把這種認知真實地投射到自己的産品中，做出讓消費者喜歡的産品，可能是更加重要的一個方向。“如果隻是簡單地做一些聯名，這種投機行為，一定會被消費者慢慢淘汰。對品牌商家而言，設計能力提升、對消費者心理的洞察、對自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續的一個話題。”

在鴻星爾克積極捐款的同時，其他國貨運動品牌也不甘落後。

本次山西暴雨，特步集團捐贈2500萬物資馳援山西；今年7月，特步攜手品牌代言人範丞丞，通過中國扶貧基金會定向河南，向“河南暴雨緊急救援”項目捐贈價值3000萬元人民币鞋服裝備。

去年2月，特步集團宣布捐贈價值2000萬元的裝備馳援湖北，為當地一線醫護人員及各地支援湖北醫療隊送去急需的速幹衣及防寒保暖物資，助力抗擊此次新冠肺炎疫情。

今年7月， 361°集團向河南省慈善總會捐贈價值1000萬元現金及物資，同時，361°鄭州分公司全力幫助抗洪救災及災後重建工作；10月11日，361°集團宣布捐贈2000萬元物資馳援山西。

10月10日，安踏集團宣布向山西捐贈2000萬元現金及物資；今年7月，河南水災時，安踏集團向河南省慈善總會捐贈總計5000萬的現金及裝備物資。

新京報貝殼财經記者 閻俠 彭碩 編輯 嶽彩周 校對 李世輝

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