Louis Vuitton的起源源于1854年，那時一個名叫Louis Vuitton的法國人創辦了一家行李箱公司，并以自己的名字命名。不過，直到1858年，Louis Vuitton才設計出一種真正讓該品牌出名的行李箱。

當時，市場上的大部分行李箱都是圓形的箱子，主要是為了防止水流。Louis Vuitton決定推出一個平頂箱，為旅行箱提供更多的堆疊和存儲空間。這種方形的行李箱一時間風靡歐洲，于是Louis Vuitton的仿品也頓時泛濫。

1860、1887、1889 Louis Vuitton 箱包

1892年，當喬治•威登(Georges Vuitton)在父親去世後接管Louis Vuitton品牌時，他希望為公司設計一個标志，可以用在他設計和申請專利的新帆布上，以便讓路易•威登行李箱與衆多試圖模仿他們風格的公司區分開來。于是，喬治•威登推出了路易威登的标志性Monogram （字母印花）。

Georges Vuitton 手稿

他創造的标志是一個手繪字體的字母V重疊的字母L，據說是松散的啟發了羅馬字體。這也是一個傳奇，因為在第一個logo設計公布後的幾十年裡，路易威登的 logo 幾乎無變化——沒有多少品牌可以堅持不改變他們的原始标志，更不用說持續一個世紀了。

當時有很多箱包品牌在模仿路易威登早期的材質和圖案，所以Monogram的誕生，很大一部分原因是為了增強品牌辨識度。

該設計大大減少了假貨的數量，因為在當時它很難被複制。這個字母組合鞏固了路易威登的影響力，也激起了Coco Chanel的興趣。

Alma手袋與Coco Chanel

這款Alma手袋是1925年專門為Coco Chanel定制的個人用包——因為當時這種形狀的手提包隻供個人使用。它于1934年投入大規模生産，至今仍是永恒不滅的經典。

“Show me your luggage and I’ll tell you who you are. （看到你的旅行箱，我就知道你是誰）”這是1921年Louis Vuitton的經典廣告語。

Louis Vuitton Trunk

有趣的是，很少有人知道Louis Vuitton老花标識的設計是為了防止仿冒商标的産生。最初，Louis Vuitton的标志是為了幫助保護品牌産品的真實性而設計的，這個标志至今仍然扮演着一個角色——當檢查産品是否是仿冒品時，檢查産品上标志的設計是确定它真僞的首要方法。

在公司開始在所有産品上使用其專利的老花印花之後， 假冒産品确實得到了一段時間的遏制。

但時至今日，Louis Vuitton在奢侈品行列依然是仿冒産品最多的，而Louis Vuitton為了防僞推出的Monogram （字母印花），正是其仿冒産品猖獗的緣由。

2004年，歐盟查獲的假冒飾品中，路易威登的假貨占了18% 。Louis Vuitton的标志已經成為了身份的象征，似乎大部分人的入門級奢侈品就是一隻老花包，這也是為什麼有這麼多Louis Vuitton仿品存在。可以說，正是因為Monogram （字母印花），Louis Vuitton被大衆所熟知并愛戴，所以才滋生了後續大規模的仿制生産線。

圖：網絡

自1892年以來，Louis Vuitton标志唯一的變化是去掉了老花印花下面的品牌名稱。1997年，設計師 Mark Jacobs 決定開始在 Louis Vuitton 的市場營銷活動中單獨使用Louis Vuitton花押字。除了這個微妙的改變，我們今天看到的路易威登标志和一百多年前該公司設計的第一個标志是一樣的。

Monogram （字母印花）是一種地位的象征，它給它所放置的産品帶來了難以置信的價值，就像大多數高端時尚品牌一樣，路易威登在其産品線中融入了自己的标志，這個标志和與之相關的地位創造了人們對路易威登産品的需求。

編輯：CHY

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