作者 / 甜甜

甜寵劇紮堆，無暇喊劇荒，隻有齁得慌。

近期關注度較高的是《雙世寵妃3》，帶着劇外合作4次、劇裡結婚4次的坦誠夫婦回歸。

猶記得第二季劇作播出時，男女主在短短4分鐘的預告裡吻了6次，狗糧滿天飛，這次第三季大升級，男女主一集内就吻了6次，虐狗之勢不可阻擋。

齁得觀衆在彈幕惶恐大呼：住嘴！求求你們别再吻了！

除此之外，《一不小心撿到愛》在昨晚迎來大結局，近期優酷以《清落》和《一不小心撿到愛》填補甜寵劇空白，愛奇藝用《月光變奏曲》拉開“戀戀劇場”帷幕，5月20日的甜寵戰打完，芒果TV一部又《青春須早為》緊鑼密鼓開播。

今年還有四十餘部甜寵劇在路上，其中不乏《愛的二八定律》《心跳源計劃》等熱門作品，在拍攝期間便引起觀衆的注意。

遙想網劇崛起之初，一部低成本、無厘頭的《太子妃升職記》大火，其中性轉、反套路等打破傳統甜寵劇設定的元素，為此類型作品提供了新的巧思。

到了2021年，觀衆對于甜寵劇的需求也不斷加碼，劇情、人設、演員、售後服務等均在考核項内。甜寵劇想給觀衆發糖，剝去層層糖紙，甜是基礎，夾心更是關鍵。

看劇就要來點甜蜜的

在各行各業内卷嚴重的趨勢下，發展曆程久遠的甜寵劇早早地卷起來了。針對觀衆的審美疲勞問題，甜寵劇總是有不少解決方法。

僅看近期播出的此類型作品，内容和題材上各有不同。

《雙世寵妃3》《清落》是古裝IP劇。

《雙世寵妃3》延續了前兩季的故事，男女主角墨連城、曲小檀穿越進新的時空，在男卑女尊的東嶽國，從男主失憶重新開始，一路升級打怪和追愛。

《清落》講述了醫學鬼才女主玉清落，獨自帶着兒子南南去複仇，并尋找到兒子親生父親夜修獨的故事。

《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》《青春須早為》均是現代劇。

《月光變奏曲》劇中運用了男女主人工從網友奔現的設定，講述出版社新人初禮和高人氣作家在互聯網上與現實生活中相遇相知，并收獲愛情的故事。

《一不小心撿到愛》則是将兩個性格迥異、身份差異巨大的男女，命運般相遇和同居，在同一屋檐下碰撞出愛情火花。

《青春須早為》講述以男女主為首的一行人畢業後，愛情面臨現實的考驗，職場面臨生存的艱難，在成年人的職場世界中成長并收獲愛情的故事。

酷愛追劇的花花告訴網娛君，作為觀衆，她對于國産甜寵劇有着高需求：一方面，劇情簡單明了的内容便于放松大腦，另一方面，多元化的戀愛甜寵元素，要滿足觀衆對于美好戀愛的向往。

數量井噴之下，空閑時間幾乎可以被這些甜寵劇承包，這個夏天，觀衆是躲不過這場盛大的影視蜜宴了。

而不同設定的男男女女在不同的環境下相遇和相戀，甜寵劇之間拼的是吊足觀衆胃口的戀愛故事，卷的是費盡心思的花式親密戲。

今天你上演摸頭殺，明天我就花式吻，面對被甜齁過去的觀衆，沒有一部甜寵劇是無辜的。

觀衆很挑剔，甜寵要升級

2021年，甜寵劇雖然是觀衆心頭好，但需求在加碼，劇作也在不斷變化。

目前大量甜寵IP被開發，甜寵劇要在故事内核上進行換裝，也要借原著粉絲基礎為劇集熱度加持，量産之下，IP化和革新化是當下甜寵劇的必經之路。

更關鍵的是，觀衆看似對于甜寵劇的古裝、現代題材來者不拒，實際上角色和劇情是否新穎、劇中CP的火花是否帶感，都影響着觀衆的熱情。

如今看甜寵劇，戀愛故事不僅僅是觀衆關注的主要内容，劇中主人公的人設、故事背景、演員選角、劇外售後服務都要接受檢驗。

近年來甜寵劇爆款因素有三種。

一是角色的人設足夠吸引觀衆，例如《親愛的熱愛的》《愠色過濃》等高冷大神和小嬌妻的設定，将“甜寵”發揮到極緻，導緻兩部劇都成為不同程度的圈層爆款。

二是打破傳統設定，如推翻男強女弱的設定，注重凸顯女性力量的作品，《傳聞中的陳芊芊》《司藤》等作品令觀衆眼前一亮。

三是男女主CP感明顯，讓觀衆在甜虐中充分體會戀愛的魅力。前有邢昭林和梁潔在《雙世寵妃》系列和《你是我的命中注定》四次合作，後有觀衆期盼景甜和張彬彬在《司藤》實現二搭。有CP感在，加上演員懂得售後營業，劇裡劇外怎麼真真假假地戀愛，都是甜的。

有不少可參考經驗在前，影視市場熱衷于将熱門題材複刻量産，甜寵劇體現尤甚。隻是适當學習即可，過度借鑒也容易翻車。

《雙世寵妃3》和《一不小心撿到愛》都表明觀衆對于甜寵劇新瓶裝舊酒的抗拒。

《雙世寵妃3》播出後，縱然有前兩季圈中的上頭觀衆，本季劇中“女尊男卑”的設定，與去年的《傳聞中的陳芊芊》雷同；《一不小心撿到愛》中男主因故被女主撿回家生活的劇情，與古早偶像劇《王子變青蛙》是同種路數。

兩部劇都因此引發了不少觀衆的不滿和吐槽。

由此看來，甜寵劇雖吃香，但觀衆口味也頗為挑剔，想要讨好也并不那麼容易。

甜寵千萬不能齁

甜寵似乎是個好做的買賣。

随着網絡平台紛紛實現劇場化布局，針對甜寵劇打造的專屬劇場也已經落實到位：優酷先在去年推出“寵愛劇場”，愛奇藝今年推出“戀戀劇場”。

劇場化背後，網絡平台們大力發展甜寵劇的号角吹響，未來将是各平台甜寵劇數量和質量的比拼，甜蜜和爆款的追逐。

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甜寵元素做到位，哪怕是《奈何boss愛上我》《雙世寵妃》等劇情内容稍顯膚淺的作品，掌握了“櫻桃吻”、“衣架吻”、“侍寝吻”等甜蜜戀愛的高光名場面，也能讓觀衆忘卻劇情或演技的硬傷，在二倍速中沉醉。

但同時，批量紮堆的作品不能帶有僥幸心理，不顧劇作整體質量水準，而僅粗暴地帶着中彩心理，攻擊觀衆的戀愛神經。

走上爆款的甜寵作品不在少數，面臨“撲街”的也數量更甚，今年已經播出了30部左右甜寵劇，真正達到《傳聞中的陳芊芊》《親愛的熱愛的》等圈層爆款的卻尚未出現。

三十分之一的概率都沒有。

部分劇作借助甜寵題材和俊男靓女搭配而有一定的觀衆基礎，隻是觀衆對于好作品的需求愈發強烈，對于質量不佳的劇作難以再聚集目光。

《雙世寵妃3》尚且能用1集6次吻戲、三季80次吻戲這般來勢洶洶的糖分俘獲觀衆，與此同時應該提升的還有劇作的質量。

相較前兩季，《雙世寵妃3》的播放量下降不少，3天破億播放量稱得上可觀，然而後期單集播放量還達不到第二季的三分之一。

究其原因，觀衆對于劇3代熱情下降是一方面，很大一部分因素還有作品本身劇情邏輯有不少硬傷，整體質量表現不佳，到了第三季，觀衆對于一向口碑平平的《雙世寵妃3》耐心更顯透支。

《月光變奏曲》《清落》等劇作也存在這樣的危機，甜寵元素做到位，但劇情不夠嚴謹細緻，經不起細緻推敲，大大挑戰了觀衆的容忍度。

凡事皆怕“過”。

就像《雙世寵妃》第三季遵循前兩季的甜寵邏輯，用甜蜜的強情節快準狠地為觀衆輸送糖分。

隻是過于投觀衆所好，而将甜蜜元素大肆堆砌，如每集都一言不合上演吻戲，即使擊中了觀衆渴望甜寵元素的心，也導緻《雙世寵妃3》甜度超标，在油膩邊緣徘徊，惹得觀衆大呼不适。

從那些小而美的劇作可以看出，部分甜寵劇側重于将“甜”和“寵”核心内容做到位，是有機會引得觀衆上頭的。

然而如果用力過猛，再火的IP也容易丢了西瓜撿了芝麻，失去觀衆的友好濾鏡。

花式吻戲和甜蜜情話是甜寵劇必備沒錯，無法忽視的是，小成本甜寵劇也早已向精品化發展，與其在親密戲方面費盡心思為觀衆塞糖，不如也多下工夫在劇作質量上，讓觀衆舒舒服服地嗑糖。

甜蜜可以，太齁的工業糖精，就真的不行。

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