拜爾斯道夫2022一季度成功開局，所有地區和品牌部門均取得了增長，除了核心品牌妮維雅，優色林和萊珀妮也貢獻突出。“C.A.R.E. ”策略被認為是推動集團增長的重要動力，也是應對市場變化的主要策略。

日前，拜爾斯道夫披露2022年第一季度業績，集團一季度銷售額增長至22億歐元（約153億人民币），有機增長10.3%；消費業務部門的銷售額增長至18億歐元（約125億人民币），有機增長11.6%，且預計2022消費部門細分市場營業息稅前利潤同比繼續增長。

集團所有品牌的有機增長率均為正值，其中妮維雅增長9.2%，Derma增長27.5%，萊珀妮增長11.1%，醫療保健增長15.5%。

全地區、全品牌漲勢良好

品牌部門方面，核心品牌妮維雅與去年同期相比增長9.2%，特别是在疫情封鎖期間需求較少的類别得到恢複，并為銷售額增長做出了重大貢獻，防曬業務也顯示出良好的發展前景。

妮維雅在所有地區獲得了市場份額增長，包括拉丁美洲和歐洲等增長型市場，東北亞的發展尤其令人鼓舞，尤其是在中國和韓國的市場份額。

Derma業務的品牌優色林Eucerin和Aquaphor繼續保持成功記錄，銷售額有機增長強勁，達到27.5%。集團在每個地區的銷售額均實現了兩位數的增長，這意味着Derma業務在今年第一季度的表現明顯優于市場增長，特别是在北美和拉丁美洲。此外，盡管市場環境競争激烈，但在全球市場的份額占比仍得到擴大。

奢侈品牌La Prairie實現了11.1%的有機增長，北美地區和實體業務的複蘇都是其增長動力。在中國，La Prairie進一步擴大了業務，特别是在海南周圍的旅遊零售業務又創下了一個強勁的記錄。

地區方面，歐洲地區銷售額9.93億歐元（約69.2億人民币），有機增長6.2%；亞洲、非洲、澳大利亞地區銷售額7.14億歐元（約49.7億人民币），有機增長9.0%；美洲地區銷售額5.08億歐元（約35.4人民币），有機增長22.1%。

消費業務部門方面，歐洲地區銷售額為7.87億歐元（約54.64億人民币），有機增長7.0%；非洲、亞洲、澳大利亞地區銷售額為5.61億歐元（約38.95億人民币），有機增長10.0%；美洲地區銷售額為4.41億歐元（約30.62億人民币），有機增長24.3%。

預計2022年中增長保持個位數

拜爾斯道夫在 2022 财年取得了成功開局，所有地區和所有品牌都為增長做出了貢獻，公司取得了顯而易見的複蘇，特别是在除臭劑，面部清潔和唇部護理等受疫情影響較大的産品類别。

可以看出，2022年的消費市場非常強勁，然而，由于持續的高波動性和與之相關的有限預測能力，拜爾斯多夫并沒有改變對消費部門全年銷售額的預測，隻證實了其對2022年中個位數銷售額增長的預測。

關于消費業務的息稅前利潤率，公司預計将很好地應對充滿當前挑戰的地緣政治局勢，盡管中國目前的發展狀況存在額外的重大風險，并且存在諸多不确定性。拜爾斯道夫仍然認為，公司在定價條款方面正朝着正确的方向前進，推動積極的産品結構，并繼續推進提高效率舉措。

因此，拜爾斯道夫确認了當前業務的營業息稅前利潤率同比小幅增長并不包括消費部門的特殊因素。集團預計2022年中的銷售額增長繼續保持個位數。在受到特殊因素之前，集團持續經營的營業息稅前利潤率預計将與去年的水平持平。

繼續以C.A.R.E. 戰略應對複雜局勢

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示，“我們有一個非常成功的第一季度，盡管市場環境充滿挑戰，我們仍然能夠增長。除了La Prairie的持續成功外，妮維雅在第一季度進一步加速，在所有地區都獲得了市場份額。Derma的業務繼續保持增長勢頭，并顯著優于市場和競争對手。”

另一方面，由于烏克蘭戰争，中國疫情封鎖以及原材料和物流成本的通脹壓力，拜爾斯道夫也面臨一個經濟形勢特别不确定的時期。對此，Vincent Warnery表示，“我們已經采取了一系列措施來減輕成本壓力，并将毫不猶豫地繼續我們對C.A.R.E. 戰略的計劃投資。”

“C.A.R.E. ”戰略由集團前首席執行官Stefan De Loecker提出，計劃通過大額投資推動新市場發展、創新、數字化轉型以及勞動力開放。目前，該投資計劃現在正在進一步加強，并計劃在未來為可持續性、數字化和增長市場追加更多的投資。這項投資的目的是從強大的市場地位中受益，進一步提高品牌的吸引力，并獲得更多的市場份額。

去年年底，拜爾斯道夫宣布收購貴婦級美妝品牌香缇卡Chantecaille的母公司Chantecaille Beaute Inc，并将在拜爾斯道夫集團旗下獨立運營。在此之前，拜爾斯道夫已陸續收購美國防曬品牌确美同Coppertone，護膚品牌Skin Stories、CHAUL和O.W.N，德國天然個護品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!，在三年時間裡狂攬6大品牌。目前，拜爾斯道夫集團已經擁有20個品牌。

拜爾斯道夫方面表示，自2019年C.A.R.E. 戰略實施以來，效果十分顯著，無論是2021财年的大獲成功還是2022年一季度的順利開局都離不開這一戰略的支持。CARE 戰略在所有領域都取得了非常好的進展，既挖掘了新的增長潛力，也在數字化和可持續轉型中幫助拜爾斯道夫開啟新的裡程碑。

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