近年來,國貨品牌創新力不斷增強,更多國貨産品日益受到消費者熱捧,國潮原創設計頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場,中國品牌影響力與日俱增。中國男裝行業開創性品牌七匹狼服飾秉承工匠精神,不斷深耕男裝領域,在激烈的市場競争中體現品牌力和差異化優勢。
洞察市場需求掀起跨界潮流
國貨品牌的崛起,不僅在于設計理念的創新,更來自對市場需求的精準洞察。作為國民男裝品牌,七匹狼幾乎與中國服裝行業同潮共生。經曆了初創、發展、變革等諸多發展階段之後,七匹狼也開始積極聚合品牌勢能、深挖市場潛力、探索消費場景,為企業發展态勢注入全新活力。近年來時尚行業層出不窮的跨界合作、聯名IP,打造了許許多多的出圈爆款和商業成功案例,達到“1 1>2”的效果。今年,七匹狼牽手國際知名設計師Tuomas Merikoski,打造“做TA的守護者”公益系列聯名新品,掀起時尚公益跨界風潮;同時與知名IP網龍《魔域》合作,打造聯動戰衣,極大滿足了消費者的“個性契合”訴求。
新的購買力刺激也離不開與消費群體的緊密溝通。億歐EqualOcean分析師蘭藝也曾在采訪中談到:“互聯網、電商、線上流量的發展成熟,導緻信息差減少,可對比性增強,購買渠道增加。與此同時,私域流量的建立,網紅博主快速搭建流量池的能力,讓其迅速圈住了大量的粉絲。最終能夠赢得市場的是那些真正能觸達到消費者的品牌。”
簡而言之,單獨的産品、單一的銷售模式,都無法打動消費者。隻有将“個性化”、“高顔值”、“好營銷”三者多維布局,豐富品牌形象,才能夠在時尚浪潮裡精準擊中消費情緒,實現立足。而這些在七匹狼趨向年輕化、場景化、态度化的全渠道新零售布局中亦有所體現。
擁抱年輕群體推動消費潛力釋放
擁抱年輕群體,了解年輕人的精神追求,是七匹狼為自身注入更多年輕能量的重要品牌策略。今年五四青年節,七匹狼與《中國青年報》共同發起“越奮鬥越青春”的活動。以線上線下相結合的方式,集結來自音樂、戲劇、體育、時尚等各行各業的優秀青年,深挖榜樣力量背後的故事,激發青年群體的奮鬥熱情。這一活動的線上話題讨論和傳播量更是達到千萬級。
近年來國貨品牌強勢逆襲,背後是中國品牌的文化内涵、科技含量等屬性不斷提升,更是當代消費者文化自信的重要體現。七匹狼服飾不斷傳遞向上的品牌價值張力,業績實現穩步遞增,逆勢跑出“加速度”,推動産業轉型升級和消費潛力進一步釋放,在男裝市場築牢領先地位。
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