要說最近哪部劇最火，《歡樂頌》必被提及。

有人說它“專治瑪麗蘇”，有人說正午陽光出品的這部都市劇不需要男人，當然也有人對劇中人物點評一二：如靳東一個背影成功搶戲；曲筱绡簡直就是個“小妖精”；安迪好帥；曲瑩瑩怎麼可以這麼沒腦子！以及蔣欣扮演的樊勝美真的好物質啊。

當然，在大家熱議劇情的同時，忽視不了的還有滿目的廣告植入，比如在五美電梯遇險的重頭戲中，酸奶、堅果、礦泉水等廣告集中出現，就有網友調侃：電梯事故中最鎮定的就是牆上廣告中的鐘漢良！（哈哈哈）

不過，講真的，《歡樂頌》中的廣告雖然多，可是大家一點都不讨厭呢，如一個網友評價所說，能在短短幾分鐘内，連續植入五個廣告，這技能真（sang）給（xin）滿（bing）分（kuang）啊。

今天就以《歡樂頌》為例，扒拉扒拉影視劇中那些花樣繁多的植入技能。

廣告中插播電視劇

鐘漢良才是大男主啊！

很多電視劇廣告植入走的都是“猶抱琵琶半遮面”的路線，《歡樂頌》不走尋常路，一上場就是廣告大轟炸。

第一集似乎是食品廣告合集，邱瑩瑩和關雎爾一開篇就零食不離嘴，喝香飄飄奶茶、吃小龍包，買某品牌甜甜圈，吃曲筱绡送的某知名牌子的巧克力，怪不得網友說演員演技一大半都貢獻給了廣告。

你以為這就完了？難道你沒注意到電梯裡陰魂不散的唯品會廣告，以及邱瑩瑩口播的支付寶廣告麼？也不怪有人評價，這分明就是廣告中插播電視劇啊。幕後制作人，請收下我們的膝蓋！

細數出現在《歡樂頌》中的廣告：有華潤三九、大衆汽車、百歲山、大閘蟹、保時捷、香飄飄、唯品會、宜信财富、搜狗、三隻松鼠、到家美食會、博美電器、希爾巴赫家具、美标、蘋果電腦、香港德賽斯科技建材、南京穹源進出口貿易、杜瑪窗飾、丫咪網絡科技、微鲸電視、九星市場金迪櫥櫃、女裝品牌XG服飾（沒有中國好舌頭，先容我喘口氣），加上樊勝美一口一個唯品會，關雎爾一口一個搜狗，還有鐘漢良廣告的實力搶鏡，簡直讓人笑cry。

有人對此做了統計，在已播的劇集中，單集廣告數高達10個以上，最短2分鐘，最高15分鐘的時間間隔就會被植入一段品牌廣告，僅就前晚播出的第16集統計來看，廣告出現的頻率為16次，累積品牌共有6家。

總結《歡樂頌》中廣告植入的方式，主要分為：道具植入、台詞植入、背景植入。

道具植入：即指産品或品牌以道具的形式出現在影視劇中，屬于最常見的一種形式。在《歡樂頌》中如到處可見的大衆汽車、香飄飄奶茶。

道具植入這種形式較适合那些已經有一定品牌知名度的産品。新産品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面是很難抓住觀衆的注意力。

台詞植入：即産品或品牌名稱出現在電視劇台詞中。這種植入方式給人印象更為深刻，相對來說成本也更高。在《歡樂頌》中，唯品會、三隻松鼠、搜狗浏覽器用了這一植入形式。

背景植入：即指産品或者品牌不需要與劇情有任何關系，隻是硬性的出現在屏幕中。這種植入形式是最簡單省事的形式，也是最容易讓觀衆出戲、吐槽的形式。如果不夠突出，很難讓觀衆看到，更别說達到想要的廣告效果。《歡樂頌》中唯品會的背景植入廣告就讓人有出戲感。

那效果如何呢？以微博話題為例：18.4億的閱讀量，138.2萬的讨論量加3.6萬的粉絲，廣告商該笑的合不上嘴了吧。

就這還不包括各種營銷大号的安利帶來的影響力。

其他的一些數據分析：收視第一；網絡點擊量第一；社交媒體熱議度第一。

結論是：快消品廣告投放價值高。

口播廣告弱爆了

他們直接就是行走的時裝模特

說起廣告植入，不得不提最近熱播的另一部劇——《重生之名流巨星》。

不同于《歡樂頌》赤裸裸的廣告植入，《重生》因為題材的特殊性，本身就散發着珠光寶氣，想要植入廣告簡直是分分鐘的事情。

《重生》廣告植入有兩大特點：一種是“潤物細無聲”式的廣告植入方式；一種是行走的時裝秀。

前者舉例為：劇中韓彩英扮演的角色林宣，為了幫助雲修解決拍藝術片的資金問題，答應代言了旁氏化妝品，并贊美了旁氏企業對于電影文化的支持。

這個植入妙就妙在，拍廣告本來就是藝人的職責，自然而然，幫旁氏拍廣告片的過程，也就是劇情的一部分，誰能對這個劇情說不？

後者舉例為，整個劇情台詞很少有口播廣告，但是細細打量屏幕中的演員，卻發現他們每一個人都是行走的時裝模特、廣告代言人，如馬可身着D&G、Juun.j西裝、徐海喬的Valentino迷彩西裝、張馨予大秀Burberry Heritage Trench 風衣和gentlemonster墨鏡，這些都是家常便飯。

這個植入也非常贊，原因在于：劇中幾位主創，不管是顔值還是身材，都無可挑剔，由他們穿這些服裝，簡直是看一集虐一集的時裝大秀好麼；再者，這部劇不管是制作水準，故事背景，還是角色身份，無一不透露着時尚、高端的氣息，這對于品牌方來說，通過劇情的曝光和引導，不僅能提升品牌的時尚消費品類領導力，還能跟明星搭上邊，想不成為爆款都難。

不信你看，淘寶同款已經開始熱賣了。張馨予彩色針織上衣、韓彩英寬松開衫毛衣、太陽花連衣裙等，對于這種店家和粉絲的狂熱，品牌們習慣就好。這也側面說明在《重生》出現的品牌産品已經進入了淘寶店家饑渴的心裡，這是一件尴尬且稍顯驕傲的榮耀，畢竟如果沒有被模仿，那麼你的産品得普通成啥樣？

另外，劇中産品在電商渠道的火爆對品牌本身的電商銷售來說是一件借力打力的事情，所有時尚品牌都在電商有重要布局，每年在電商渠道花上巨額推廣費還得擔心産品不火。現在好了，這部劇催生了淘寶同款，需要正品的用戶自然會選擇官方渠道進行購買，一石二鳥，電視劇的植入讓電商推廣費都省下不少，想想是不是很激動呢？

由這兩部劇的花式植入方式可看出，從前一閃而過的廣告LOGO植入方式，已經不符合潮流了。現在更多玩的是“廣告中插播電視劇”、“背景廣告牌強勢搶鏡”、或者是“行走的時裝style”。也許此後的國産劇廣告植入，隻有跟劇情玩耍起來，才是真正的康莊大道呢。

文/莊自修

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