當你駕車行駛在高速路上，每隔一段距離就會看到高高聳立的大圓柱，上面的畫面形形色色，但有一個共同特點；用詞簡潔，讓人一目了然。這就是大家所熟知的高速廣告。随着廣告的不斷發展，各種各樣的廣告形式如雨後春筍一般冒了出來，但是高速公路戶外廣告的優勢卻始終如一，從未喪失。高速廣告是一種沖擊力非常強的廣告媒體也是最早的戶外媒體之一。

一、高速廣告的優勢

1、特點

高速廣告一般為雙面或三面落地廣告牌，路牌廣告内容單純，能避免其他内容及競争廣告的幹擾，并且帶有一定的“強迫”性質，這一特性使高速廣告更容易讓消費者接受，這是利用了消費者外出途中的觀看習慣，這就像“萬綠叢中一點畫”讓人不由得就會看過去。設計精美的高速廣告一映眼底，給大衆留下深刻的印象。

2、效果

最主要的，對于企業來說，戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告更是企業招商的利器和有實力的體現，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目标消費群體能夠感受到品牌的實力和人氣，特别是對名氣不是很響的國内品牌來說，一定會有不錯的廣告效果。

3、方式

這種投放方式，一定要持續，很多企業因為各方面原因打打停停，停停打打，這是投放廣告的大忌。一定記住，廣告隻能打，不能停，一旦停下來，消費者很快就會把你忘在腦後！所謂“長江後浪推前浪”，市場的同類别産品競争，不用多說，我們都明白，誰給消費者留下的印象深刻，誰的産品就賣的多，長期的廣告效果相當于給消費者長期的心裡暗示，當需要的時候第一反映的就是打廣告的企業産品，也就是廣告效應制造出的名牌。

二、為什麼選擇這種形式

對于企業客戶來說，隻有選擇最具有經濟價值的廣告媒體投放，才能夠為企業創造更巨大的經濟效益。以下3點為您詳細介紹企業為什麼要選擇高速廣告形式投放。

第一 、視覺效果強

一塊樹立在黃金席位的高立柱廣告牌，可以通過最直接的畫面效果來吸引大衆。你可以在層層高樓的城市之中不去浏覽各種各樣的樓宇廣告，卻無法拒絕一座座矗立在樹林邊上的廣告畫面

第二、 發布時段長

高速公路戶外廣告牌可以以一天24小時365天的形式呈現，不管你在不在他都在也不管吹風下雨下雪日曬他都在為你銷售，這是任何媒體都無法與之相較量的。大衆可以在随時經過的時候看到，不像電視廣告一閃而逝。并且，可以為企業産品提供反複的宣傳，增加消費者對品牌的印象。

第三 、成本最低

尤其是最近這幾年高速單立柱廣告牌的性價比高，雖然一般都是在8萬以上，但是相比較而言它的千人成本(即每一千個受衆所需的媒體費)，與其他媒體相比的話，假設電台為5元，雜志則為9元，黃金時間的電視則要1000元等等。所以，對于客戶們來說，高速廣告無疑是最經濟的廣告投放選擇。

我國高速廣告發展十分迅速，類型逐漸多樣化，但就高速廣告市場發展的整體而言，大多數還是集中在部分區域。而随着投放高速廣告企業數量的不斷增加，要讓高速廣告經營方式由粗放式向集約式發展，就要注意從以下幾個方面提升高速廣告的投放效果。

三、高速戶外廣告投放效果

1、投放時間

有研究機構進行市場調研後發現，受衆接觸高速廣告的時間多是在旅行、趕路以及在服務區停留的時候，其中多數人會利用堵車的空閑時間來看廣告。同時，受衆在假期和工作日外出時注意高速廣告的情況有所不同。這是因為，在周一到周五上班時間，81%的人每天有固定路線，而假期旅行、訪友，外出的目的和心情不一樣，與高速媒體的關系自然也會不同。這種現象顯現了受衆戶外活動與高速媒體之間的規律，即高速媒體的黃金時間是假期。所以，對于想在高速媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時間投放高速廣告，可獲得事半功倍的效果。

2、投放策略

若廣告主對高速廣告投放方式相對感性，不遵循市場規律，勢必會浪費大量廣告費用。高速廣告投放要想科學有效，需秉承專業的、理性的、具有針對性的投放策略。理性投放，打造現代高速媒體觀，對媒體投放從理論與方法上進行科學規劃，對資源環境進行準确判斷，才能提升高速廣告的投放質量和價值。

3、投放媒體

廣告主在進行高速廣告投放媒體類型選擇時，可依據受衆高速媒體接觸程度高、低進行挑選，這樣所實現的廣告到達率才能相對更高。

四、高速戶外廣告視覺效果設計策略

高速戶外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市高速戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客戶要求及相關部門監管不力，長期下來形成五顔六色的“視覺垃圾”。隻有合理設計視覺元素，才能提高高速戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。那麼， 高速戶外廣告視覺效果設計有什麼策略呢？

在設計師的電腦上，這塊廣告牌上的廣告是靜止的，但其實它的不動隻是一個假象，因為路上的車是在以每小時100公裡的速度移動，而這塊廣告牌的手掌恰巧是車裡的人，一般來說，我們可以在200米外的地方看到高炮廣告，那麼按照公式計算行人隻有短短7.2秒的時間看到你的廣告，而且是在聚精會神的情況下。

也就說，對于你們兩者之間來說，溝通的時間非常之短，一下子就錯過了。那麼基于這樣的信息環境特點，該怎麼做高速公路的廣告牌呢？

先來看一組高炮廣告：

發現問題了嗎？是不是看不清楚，非常模糊，開車路過根本不會注意？

為什麼上圖中的高炮廣告會看不清會難以辨認呢？無外乎都犯了一些低級的錯誤，比如采用了漸變色、信息過于複雜、字體不易識别等等，而這一切一切的根源就在于這些設計師們把看廣告的人當成了靜止不動的觀衆。

現在我們就從最基礎的要點說起，看看該如何制作在快速行進中能夠被一眼辨認的高炮廣告：

1、内容要少

2、字要放大

3、字體單一、識别性強

4、色彩明亮、純粹，與字體顔色盡量反差大

5、盡量不要超過兩個顔色

6、圖片不能做整版，配圖幹淨、突出文字信息

隻是列出關鍵點沒有用，還需要用事實說話，不是嗎？

國際篇

看到這塊廣告牌最直觀的感受是一目了然。參照上面的基本原則我們可以發現，這塊牌子幾乎六點原則全部都體現出來了。那麼也就不奇怪能夠用最低的成本讓大家一眼能記住它。

這塊廣告上巧妙地運用了非常有代表性符号。而符号的意義在于降低品牌被發現和被記住的成本。一張廣告牌上，三條杠從頭到腳，來來往往的車輛，一眼就能看到那是adidas.甚至不用做過多說明 。

主要信息被放大，結構簡單，信息直接被展示、被傳達。

信息簡單明了，配色不複雜，重要的信息特别标注。配圖也非常簡單，讓人一目了然。

和adidas一樣，紅白藍的組合總能夠讓人輕而易舉的想起百事可樂。所以，不需要過多的說明，隻要有效的重複，車開得多快都能認出它是誰？

國内篇

這個高炮廣告在國内非常有代表性，整體是這樣的結構：符号 符号 話語。圖案簡單，顔色反差大，能夠輕易被看到。

重要的信息就是要加粗、放大，要讓人一眼能看到。

這真是一個隔着很遠都能看到的廣告牌，不需要思考不需要理解，一下子就記住了。

顔色反差足夠，如果關鍵信息能夠再放大就更完美不過了。從100米的可視範圍會一下子變成200、甚至300米也說不定哦~

這個例子算是高炮廣告的标準案例。如果你沒辦法預測你設計的高炮廣告到底能不能被看清，不如遵循以上這些基本點，先不談有多好看，最重要的是能夠在快速行進中很輕易的被看見。

高炮廣告内容豐富多樣，宣傳産品或者宣傳公司，每塊廣告的目的不同，但是設計原則萬變不離其宗，我們的目的就是要讓高速公路上那些潛在的消費者在快速行進的過程中一眼看到我們，并留下印象。

所以，文字信息層級少，用色分明不模糊，圖片簡單易理解，整個廣告牌易識别易辨認就是被記住的第一要素。

還是覺得一知半解？我們一起來看個例子：

以上兩塊廣告牌，你會如何選擇？在同樣的位置和面積上，怎麼做才能實現這塊牌子的最大價值，讓你的廣告在幾秒鐘之内被人記住？（未完待續，敬請關注“媒無界”微信公号，嚴禁轉載，斷章取義，版權所有，違者必究！歡迎轉發分享，贈人玫瑰手留餘香，更歡迎莅臨彭小東導師《引爆戶外廣告業績核動力》線下課堂，更多原創首創實戰實操實用精彩幹貨分享！幹貨赢銷點 實操案例=即學即用！）

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