我們每天都會有意無意接觸各種産品名稱，從看群信息、坐電梯、看手機視頻、看電視劇、逛超市、去養生館……都會在各種産品名稱包圍之中，但是入我們腦能被我們瞬間記住的又有多少？其中的奧妙不僅僅是廣告推廣問題，更是有産品命名技巧因素。

以下列舉産品名稱僅僅為文章舉例之用，不存在廣告用途。有的産品連帶品牌名，有的産品脫離品牌名而直接有一個産品系列名，或者就是這個産品的名字，有名字的産品就相當于有包裝的産品，在品牌時代是必然的做法。

一、望文生義命名法

這個是最簡單的命名方式，簡單直接明了地把産品屬性和賣點說出來，當然簡單不代表粗暴，讓人直接明白産品是什麼，這種白描的手法運用得好也是一種美。

比如“一抹靈”，三個字直白說出産品針對某些皮膚問題，同時帶有急就章的方法暗示産品的功效迅速、使用簡單。

二、核心功能命名法

針對産品的核心功能，把它直接描述出來，成為産品名，這類産品名也是直白的手法，但是卻是寫實直白，和第一種“望文生義”法不同，“望文生義”法簡單但是留有想象的餘地，而功能命名法就直接陳述，甚至名稱會比較長，讓人明白無誤地了解産品功能。

比如“摩動多功能電蒸煮鍋”、“沙宣負離子旋轉折疊電吹風”、 “笑顔奶油肌乳液面膜”、 “蜜悅澳萊多重美白祛斑霜”，産品功能和特點一覽無餘，消費者絕對不會産生歧義。

三、隐含故事命名法

這類命名法是把與産品有關的故事隐喻成一個詞，來導出後面的解釋，讓消費者豁然開朗，達到加深印象和吸引關注的目的。

與産品有關的故事可以是材料産地、材料地理特性、産品曆史典故、生産工藝特點、發明人等等，但是必須命名巧妙、簡潔，并且與産品背後的故事要有合理的關聯性，不然就是弄巧成拙。

比如“九千護眼水”乍一看有點摸不到頭腦？九千啥意思？要滴九千次？要九千元錢？九千人使用？其實都不是，産品背後的故事是原料水取自雪域高原冰川時代的水，都是超過九千年的水齡，所以叫九千護眼水。

四、生活态度貼近法

産品的研發來自于生活需求，産品的命名，包括品牌名或産品系列名都沿用生活态度來串聯成産品名，同時把産品的功能屬性也直白表達出來，但是消費者閱讀和記憶的重點不是産品屬性，而是前綴的名稱，這有助于在态度理解和情感認同上和消費者達成共識，暗含着柔性推銷的目的。

比如“簡舍抽紙”（簡潔主義的生活态度）、她色親膚打底衫（女性專屬色系全棉環保材料柔和質地體驗感）。

五、小情調命名法

産品沒有透露突出特點，但是在名稱上起了一個很現代感、很有調性的名稱，而且這個名稱可以是沒有實質意義的，甚至不是一個慣用詞，也就是造出一個看似有調調的詞。

比如“星芙吐司面包”、“空刻意面”、“傳稻-金巴厘酥”等等，都是這種構思用意之下的作品。

六、懸念命名法

産品命名帶有懸念，名稱選用簡單易記的詞彙，可以預示産品屬性，也可以隐含掉産品屬性，就是讓你猜，猜過之後就更容易記憶。

比如“美出彩神洗”（可以有染發功能的植物安全配方的洗發水）、“初茵鎂小金丸”（女性私密護理産品）。

當然我們所能知道和在用的産品命名法不止上面的六種，在産品過剩的時代，産品名稱就是标題黨的标題，也是免費的活廣告，引發購買興趣和沖動，但不論怎麼樣的命名，背後一定要有一套邏輯，這是産品命名的基礎。

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