最近，施華洛世奇換了新Logo，繼首飾掉鑽、褪色後又添一宗罪——新Logo太土！

施華洛世奇Logo天鵝變大鵝

提起施華洛世奇，很容易就能想起它Logo上優雅婀娜的天鵝造型，該造型被廣泛應用在産品中，出了不少經典款式。

可以說，盤點施華洛世奇最有價值的品牌資産，天鵝Logo必占一份。

然而，也不知施華洛世奇有什麼想不開的，最近竟然把經典Logo換掉了！

施華洛世奇官方發布的海報顯示，原本的橫版黑白左側天鵝，變成了豎版展翅右側水晶天鵝，天鵝外圈還有水晶狀的八角邊框，整體Logo形象比原來更為立體璀璨。

如果真是換成上圖的Logo，那POPPY也是沒話說的，這确實是更符合施華洛世奇以水晶首飾為主打産品的經營策略。

但是，施華洛世奇的立體Logo放到平面上來就變了味，水晶天鵝秒變粉色鹵鵝，什麼晶瑩璀璨，什麼優雅高貴，不存在的！

新Logo放在新門店裡，燈光一打更加看不出是隻天鵝了。

不少網友認為新Logo又土又廉價，讓施華洛世奇像是從高級精品店直接變身為2元飾品店。“簡直是哎呀呀同款！”有網友這樣吐槽。

還有網友将其P到了鄉鎮平價内衣店的招牌上，也是毫不違和，渾然天成！

施華洛世奇新Logo換砸了？

換一個Logo，就讓施華洛世奇引來惡評如潮，也不知道它會不會悄悄改回去，畢竟YSL和漢堡王都有先例。

從品牌戰略的角度來看，其實換Logo并不隻意味着品牌更換對外标識，往往還意味着品牌的轉型和升級。

比如巴寶莉Burberry在2018年更換了更為簡潔、現代的新Logo後，品牌就朝着年輕化、潮流化發展，目标受衆也變得更年輕了。

施華洛世奇的新Logo變化頗多，可能也預示着其品牌策略的改變與升級：

新Logo的粉色，沒了黑色的優雅高貴，但是更為活潑明亮，這可能是品牌在向更年輕群體靠攏；

天鵝更為纖細，還去掉了英文商标，Logo去繁就簡往往意味着業務線從簡，品牌輕裝上陣；

天鵝上的仿水晶鑽消失，天鵝外出現了八角形框，可能是産品工藝由仿水晶鑽換成了切割工藝。

抛開審美層面的判斷，施華洛世奇換Logo，也是有迹可循，不算完全砸了。

施華洛世奇隻換個Logo可不夠

說起來，施華洛世奇确實已經到了不得不進行大調整的階段了。

近期，關于施華洛世奇的新聞頻頻上熱搜，還都不是好消息。一會兒是集團預計，今年水晶業務全年銷售額或大跌逾33%；一會兒是集團決定裁員6000人，并關閉全球部分店鋪。

一言以蔽之，施華洛世奇的首飾，賣不太動了。

想當年，施華洛世奇也算是站在珠寶品牌的鄙視鍊頂端。盡管它隻是人造珠寶品牌，卻推出了夢露的緊身裙、邁克爾傑克遜的水晶手套、維密天使的高定内衣，還有泰坦尼克号裡絕世珠寶——海洋之心，誰敢不贊它一句高貴奢華呢？

那些年，借助名人明星效應，施華洛世奇當之無愧地承載年輕女孩兒們的喜愛。在2016年，施華洛世奇在中國市場銷售規模甚至超過了美國市場，高達17億人民币。

然而，人造水晶、合金和925銀的材料注定了施華洛世奇承不起這頂王冠。它家的首飾賣得越多，差評也就越多。

因為它家的水晶鑽會掉，合金配件會發黑，甚至銀鍊子還要掉色……

這年頭，淘寶上50塊買回來的合金耳環都不會掉鑽褪色，施華洛世奇首飾動辄上千，還給人整這些幺蛾子？

昔日愛追逐品牌的女孩兒們，消費觀也逐漸成熟到給施華洛世奇抹掉光環——再牛逼的品牌，也不能說服我們花上千塊去買掉色合金和劣質玻璃工藝品了！

曾經，《2010中國奢華品報告》裡，施華洛世奇位列14。

如今，《2020年中國奢華品報告》裡，施華洛世奇早已沒了姓名。

施華洛世奇，現在換了Logo，可能也是不想再捧着輕奢矜貴的虛假帽子，而是要直接往潮流、時尚方面進發。

隻不知這大粉鵝，還能在珠寶市場裡乘風破浪嗎？

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