錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤

進口小衆香水、日本二手奢侈品、海外原産地生鮮、潮玩手辦等，它們滿足着更多人精緻個性的消費體驗，以及對美好生活的期待。

11月1日至11日，中國内需市場正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實現增長。其中，235個海外品牌在天貓國際成交額破千萬，成交額破百萬品牌數增長46%。

今年天貓雙11吸引了2.9萬多個海外品牌參與，其中2800多個海外新品牌，通過天貓國際首次參加雙11。消費者在天貓國際“雲出境購物”打卡了87個國家和地區。

海外原産地生鮮積極參與天貓雙11

天貓雙11也是全球化的雙11，海内外商家共享中國市場，進口消費旺盛彰顯内需潛力。今年，天貓雙11與進博會并肩進行。剛剛在進博會上展出的海外特色産業帶中小商家，通過天貓國際紛紛加入消費季，将進博會新品同步雙11銷售。

在進博會與天貓國際達成合作，加拿大西洋參品牌大山行的海外旗艦店，在雙11前6小時的銷售額就超過了去年前3天。

疫情下，海外實體門店、中小品牌加速來中國市場拓銷。曾經出國旅遊都會“打卡消費”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個門店内的熱門商品被天貓消費者全部預定。

跨境電商作為新業态飛速發展，成為穩外貿重要力量。截止2021年10月底，天貓國際過去一年海外新品牌入駐數量同比增長超120%。

阿裡巴巴B2C零售事業群總裁劉鵬

在國家政策與海關支持下，跨境電商平台加速完善進口生态基礎設施、創新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。2020年開始，天貓國際持續推進國内首創的“保稅進口 零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個護日化等多品類。

今年雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節約30%生産成本。實現面向消費者零售和定制化銷售，為海外中小品牌入華搭建快車道。

“盡管疫情挑戰仍在，但我們越來越深刻感受到，14億中國消費者對美好生活的追求，始終是面向未來最确定性的趨勢，更是中國經濟持續增長的深厚動力。”阿裡巴巴B2C零售事業群總裁劉鵬表示，進口零售平台天貓國際會持續引入海外品牌、更持續創新進口新模式，提升跨境供應鍊穩定性。接下來，阿裡巴巴大進口業務将持續完善物流、倉儲、供應鍊等進口生态基礎設施建設，助力國内國際雙循環新發展格局，進一步釋放國内進口消費需求。

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