珠寶是最值得投資的?文 | 姚蘭36氪獲悉，可持續新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創投獨家投資的種子輪融資，本輪融資将主要用于産品研發和渠道拓展，下面我們就來說一說關于珠寶是最值得投資的?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

珠寶是最值得投資的

文 | 姚蘭

36氪獲悉，可持續新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創投獨家投資的種子輪融資，本輪融資将主要用于産品研發和渠道拓展。

ANOTA成立于2021年，以源自于中國古典哲學的「生長主義」概念作為品牌創造力的底層支撐，通過實現材質、工藝與設計的創新，希望打造出可多場景佩戴且環保永續的培育鑽石類産品，倡導「持續向内探求生命本質」的價值主張。

ANOTA主推系列「生」靈感來自脊椎

“在實驗室環境中誕生的培育鑽石，與天然鑽石在晶體結構完整性、透明度、折射率、色散等方面均無明顯差異，重要的是它可以避免礦場環境的生态破壞。”ANOTA創始人浦奕柳告訴36氪，培育鑽石産業是中國的優勢産業，但目前國内培育鑽石銷售滲透率低于世界水平，國内消費市場有着很大的挖掘空間。“國内已開始出現培育鑽石品牌，不過大多主打婚戀市場，設計相對傳統，更趨于賣貨邏輯，ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力。”

2021年10月，ANOTA在上海時裝周發布首發系列産品——品牌鑽石「生」系列，包含戒指、項鍊、耳飾、胸針等品類。從極具生命力的經典脊椎元素入手，「脊椎」的生長與進化構成了ANOTA創作的核心。

ANOTA 「生」系列，模特佩戴ANOTA椎骨滿鑽項鍊

一個很好的例子是，與舞台劇弗蘭肯斯坦中文版聯名推出了「生靈」系列，發售當天取得了不錯的成績。以該系列的漣漪脊椎尾骨夾/尾戒為例，其特點有三：呈運動狀态的脊柱在進化的螺旋序列中展現出力量感；手工抛光體現了産品的原始質感與溫度；冷銀色調則凸顯了生命的幹淨與包容性。

ANOTA聯名舞台劇弗蘭肯斯坦中文版發布「生靈」系列

自創立伊始，ANOTA内部便組建了獨立研發團隊，并與國内外多家研發工廠達成合作，聯合近20位畢業于聖馬丁、皇家藝術學院、比利時安特衛普皇家藝術學院、美國羅德島設計學院等知名學府的資深設計師進行産品打磨，力求做出符合新一代主力消費群體精神訴求的審美表達。

值得一提的是，為讓世界感受到更多中國新生創意人才的能量，ANOTA發起了「ANOTA ART PROJECT」藝術跨界項目，鼓勵創作類明星藝人、nft機構、藝術家基于「生長主義」理念進行創作，将不定期推出限量版聯名作品，以期破圈。

ANOTA 最新治愈藍包

大膽采用創新材質與前沿工藝，是ANOTA提升産品力的的又一表現。從前者來看，團隊考慮了3D打印材料、钛合金、古銅、玻璃纖維、可降解生物材質等原材料；至于後者，則涵蓋了3D掃描、鐳射切割、cnc技術、航天鍍層技術等現代化技術。

供應鍊側，ANOTA制訂了一套涵蓋15道工序的完整質量标準，從而确保貨品品質。大體來看，首先配料部确認産品成色無誤、外觀完好、彈性完好；其次，細節處理需做到色澤均勻、金屬光滑以及亮度佳；再次，字印完整，成色清晰，線條粗細均勻，方向一緻；最後，産品經過電油、酒精清洗後，安排出庫。

從定價來看，ANOTA品牌鑽石系列價格帶在2W-10W，品牌時尚系列「Essential」在3K-8K，品牌基礎款在1K-3K。品牌款日常上新速度為每月1-2款，非鑲嵌與時尚線平均每月15款，跨界聯名合作産品則每月發布1個系列。浦奕柳表示，ANOTA第一年主推高價格和設計前衛的産品，目的在于突出品牌的高調性；第二年将陸續推出高性價比鑽石産品，盡可能讓更多年輕人實現「鑽石自由」。

ANOTA 品牌「生」系列

「研發櫥窗的珠寶盒、限量口罩、限量指甲貼與紋身貼等高頻次使用的産品，也在我們的設想中。」浦奕柳透露，ANOTA已與天貓時尚、網易星球、虹宇宙等展開合作，将推出虛拟珠寶産品。

ANOTA上海時裝周首次亮相

從今年起，ANOTA開啟全渠道布局：線上部分，包括但不限于天貓商城、微信小程序、小紅書商城、抖音店鋪等主流銷售渠道；線下部分，截至年底預計入駐全國近百家線下買手店門店，例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。

ANOTA 北京三裡屯限時快閃店，日均觸達流量近萬人次

想要打造帶來差異化體驗的新奢珠寶品牌，離不開一支對行業有深刻認知的團隊。據36氪了解，創始人浦奕柳獲選2019屆福布斯中國商界潛力女性，曾任知名醫療集團（業務覆蓋70餘個國家）合夥人，具備多年TO C消費領域經驗，并且手握時尚娛樂資源。供應鍊合夥人長期深耕培育鑽石行業，積累了豐富的工廠資源。設計師成員均畢業于國内外知名設計院校，了解中國年輕一代的審美偏好。

投資觀點

梅花創投創始合夥人吳世春表示：培育鑽石賽道是我們重點關注的新科技與日常消費深度結合的方向，這是一個萬億大賽道，我們在這個賽道看到了巨大的品牌和出海的機會。浦奕柳作為年輕的連續創業者，有很強的市場洞察和品牌塑造能力，ANOTA通過時尚珠寶品牌切入市場，以培育鑽石為其核心元素，會比鑽戒的路徑更容易進入到消費者的生活中去，相信ANOTA在未來會成為培育鑽石賽道裡最有影響力的品牌。

（本文首發于36氪旗下賬号“未來消費”，歡迎關注）

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