來源：讀特

12月9日，時值華潤萬象生活上市1周年，也是首個商業項目一—深圳萬象城17周歲生日。曆經17載發展，華潤萬象生活不斷在探索中沉澱和淬煉出對商業産品及市場更深的認知與更大的信心。

華潤萬象生活商管闆塊發布“萬象城”“萬象彙”“萬象天地”三大核心産品線，升級LOGO和品牌識别系統，并推出全新品牌口号。

高端品質賽道一馬當先

2004年深圳萬象城開業，翻開了中國商業新的篇章，由傳統百貨時代跨入了購物中心時代。自此，華潤開啟了一座城改變一座城的夢想。

華潤萬象生活商管闆塊持續打造“中國商業運營管理第一品牌”，從萬象城，到萬象彙，再到萬象天地，曆經17年的發展，堅持有質量的規模增長、成熟的運營管理經驗、敏說的市場目光、獨到的謀略布局，華潤萬象生活的商管業務成為業内備受認可的标杆。

2021年，商管業務零售額大幅增長，購物中心業績表現不俗，持續領跑當地市場。截至目前，在營的八大重奢購物中心，其中六個位于當地市場第一，兩個位于當地市場第二。随着第八個重奢萬象城——深圳灣萬象城從去年至今衆多國際品牌的相繼開業，進步夯實了華潤萬象生活中國内地商業高端市場行業領跑者的地位。

萬象系三大品牌全面升級

從一座城到一片天地，華潤萬象生活的商管道路越走越寬廣和清晰。

上市1周年之際，華潤萬象生活發布以“萬象城”、“萬象彙”、“萬象天地”三大品牌為華潤置地以及第三方業主提供購物中心商業運營服務，并明确了各自的定位和發展路徑，同時針對各自的品牌定位全面升級LOGO和品牌識别系統，并推出全新品牌口号。

據介紹，“萬象”本身蘊含着博大精深的文化意境，此次品牌升級華潤萬象生活從中國文化精髓牛尋找靈感，遵循“大道至簡，衍化至繁”的設計核心理念,整體視覺表現力求至簡，把宏大的商業願景回歸到最簡潔的表達中，體現和“人”(消費者）建立更真誠的關系。

遵循以上大原則，此次升級一方面保留了個品牌最核心的視覺精髓“MIXC”，視覺上更加簡潔友好，同時針對三大品牌衍化出不同的視覺元素，展現各具特色的城市商業活力。

萬象城：作為“引領高品質風尚标杆”，萬象城沿用“高雅金”輔助色，保留具有文化意蘊的繁體漢字作為中文名稱，體現“盡享非凡”的境界。

萬象彙：作為“感受活力與熱愛的聚集地”，萬象彙采用“活力紅”輔助色，展現“萬象”為經濟發展帶來的活力，以“生活萬歲”呼應消費者熱愛生活的态度共鳴。

萬象天地：作為“融合城市精神文化的潮流策源地”，萬象天地采用“潮流咖”輔助色，沿用針對廣大年輕人更易識别的簡體漢字“萬象天地”，以“趣浪來潮”彰顯“潮流、歡樂”的獨特氣質。

（原标題《17年乘風破浪，華潤萬象系品牌全面升級》）

（作者：深圳特區報記者 吳亞男)

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