小衆品牌設計大全?近幾年，尤其新冠肺炎疫情下對産業的倒逼，設計仿佛成了“靈丹妙藥”，我來為大家科普一下關于小衆品牌設計大全?以下内容希望對你有幫助!

小衆品牌設計大全

近幾年，尤其新冠肺炎疫情下對産業的倒逼，設計仿佛成了“靈丹妙藥”。

書店靠網紅設計“出圈”，實體商業靠美輪美奂吸引客流，一些國貨、老字号也因設計上的翻新，引發市場熱議，掀起一波波流量。年輕人似乎容易被好看的設計所吸引。

設計的力量真有那麼大嗎？國貨真的因為設計的更新而迎來了春天嗎？

我們以國際上經典的設計案例和國内老字号設計翻新為例，探究設計賦能品牌、賦能産業背後真正的因素，也希望對“設計之都”上海正如火如荼舉辦的“五五購物節”撬動的一系列産業發展、城市品牌建設有所啟發。

好設計

解決使用中的痛點

廈門高崎機場，曾經的2号航站樓已經廢棄不用。

高聳的天花闆、梁柱依然被保留。落地玻璃窗外，一架架飛機起起落落，風景别具一格。

内部近10000平方米的空間，如今華麗轉身，蛻變成全球第三座紅點設計博物館，也是全球面積最大的機場博物館之一。

但值得說道的，不隻是機場作為工業遺存的更新改造，還有博物館内容本身，幾乎是面向公衆的設計思維教育——讓每個參觀者重新思考：什麼才是好的設計？

“成功之道——設計即戰略”相關作品展陳中，有一個可穿戴式吸奶器，看似平平無奇，實際上是針對上班族母親而設計，可隐藏在衣服下面，随時随地使用，即使在大衆場合都不會尴尬。吸奶器還能與手機App相連，進行數據分析。

一個行李箱，看似輕薄如紙，提在手上幾乎感受不到重量，但實際堅硬耐撞，用新型可回收材料做成。

牆壁上，有一排行李箱可從正面直接打開，就像拉開書包的前袋那樣方便。當人們從行李箱中拿東西時，不用再把行李箱橫攤在地、彎下腰翻來覆去取物。如今，類似正面拉鍊設計的行李箱，在各大電商平台已随處可見，因解決使用的痛點，而收獲一批網友好評。

一輛嬰兒輪椅車，内部可搭成簡易的床，嬰兒坐卧兩用，更舒服便捷。一套開會用的辦公桌椅，桌子邊緣呈現凹凸曲線，有人沿凹面而坐，有人沿凸面而坐，開會人多都不會手碰手，顯得寬敞。

此外還有各類便攜設計：輕便的可折疊電動車、能壓縮成背包大小的皮劃艇等。

縱覽博物館裡的産品，設計的精妙之處，不僅僅在于美觀，更能實際解決生活中的問題，細節處充滿“巧思”。

紅點設計博物館·廈門館長石振弘說，什麼是好設計，可歸納為四點：第一，功能有沒有創新。第二，外觀、顔色、觸感等能否吸引人。第三，用戶角度的體驗是否舒适或有創意。第四，是否承擔社會責任，如環保、材料可降解、可回收利用等。

好設計，自帶思維啟蒙的教育。而這種“設計思維”，如今正是國貨振興所需要的。

成功的國貨

服務于人而不隻是形

今天，許多書店靠網紅設計“出圈”，實體商業靠美輪美奂吸引客流。年輕人似乎特别樂意為設計買單。

但外觀的設計隻能吸引一時，易被替代。長久留住消費者，一定還得有獨到之處。一些成功的國貨案例可供分析。

比如斬獲全球各類工業設計大獎的燒水壺。市面上的電熱水壺大多笨拙、聒噪，與漂亮的茶台、茶具放在一起，不好看。喜歡喝茶的莊景楊與畢業于聖馬丁設計學院的設計師劉芳一起琢磨，用幾年時間設計了一把喝茶用的燒水壺：汀壺。

它的外觀是美麗的，“天圓地方”的東方韻味，勾勒出茶台的一道天際線，壺墊與壺身渾然一體，仿佛一件現代藝術品。

而功能細節更值得琢磨。外表一體成型，看不見任何按鈕，實則内藏隐形開關，隻要輕摸一下提梁，汀壺就開始煮水。壺嘴角度經過精心設計，出水流暢安靜，怎麼倒都不會沖濺，形成美麗的弧線，可直接作為咖啡手沖壺。輕輕一收，就能立刻止水，不灑不漏。普通茶壺的出氣孔做在壺蓋上，人們提壺時容易被水蒸氣燙傷。汀壺的氣孔則被設計在壺身上，提壺時不會燙手。重要的還有儀式感，茶道講究清談靜心，而汀壺燒水時的聲音并不嘈雜。

如今，許多藝術空間、全球頂級酒店、高端民宿品牌等，都使用汀壺替代普通燒水壺。在各類國際展覽中，它也總是引人注目。六七百元的價位，品茶人亦能承受，所以在上海“五五購物節”、電商節中，總能看到它的身影。

單單好看的茶壺市場上并不稀缺，汀壺能在全球“出圈”，同時得到高端藝術空間與普通消費者的青睐，内在設計正是獨一無二的價值所在。

另一個案例則是小米的白色LED台燈，兩三百元價位，在購物節中銷量不錯，同時收獲國際獎項。台燈的特别在于，垂直燈架與橫闆LED燈芯的轉折連接處，刻意留出幾厘米紅線裸露在外。白裡透紅，裸露在外的一段曲線弧度優美，與兩條直線相得益彰，外觀别緻。

但這不隻是純粹為了好看。如果把這一小段紅線埋進内部隐藏，每台燈售價可能增加約10元成本。如今幹脆把線露出，反倒成為造型的點睛之筆。這就是設計為節省工業成本、改造流水線而做的“兩全其美”。

好設計等于好生意——這句經典名言誕生于工業時代、互聯網時代。“設計賦能産業”，從來不僅僅指外觀，更需要産品針對生産、需求、流程、場景等各個環節修煉“内功”。

“青蛙設計”創始人、蘋果第一代設計師艾斯林格接受本報記者采訪時說過這樣的話：“很多人以為，設計追求的是藝術。但我覺得設計不能隻理解成藝術，歸根到底它是為人服務的。”

老字号改造

文化設計勾人心魄

作為制造業大國，中國的生産鍊條之完整、市場渠道之豐富、消費類型之多元，令全世界眼紅。然而有一樣東西，一直被诟病為弱項，也是我們總處于低端加工環節的原因之一：設計，尤其是能夠形成品牌的設計。

在一些快銷品、日用品領域，如奶茶、美妝、零食、服裝等，國貨品牌強勢崛起，正是充分意識到設計、審美、品牌形象的重要性。但很多傳統産業口頭上知道設計的重要性，實際卻依然很難更新。

幾年前，一些地方政府主動找到石振弘，希望他做一件政府想做卻做不了的事情：尋找設計資源，幫助當地産業帶完成供給側改革。

他立即發起一個項目：改造老字号紹興黃酒。100多名中國設計師前來報名，被分成幾個小組。每個小組由國際頂級設計導師輔導，并由來自全國各地的設計師、營銷者、品牌傳達者等不同崗位從業者組隊，一組組進入紹興，調研後出具了十幾套設計改造方案。

比如品類女兒紅，原本的包裝像料酒，擺在貨架上無人問津。改造方案采取“女子正當紅”的概念，以簡潔淺色瓶身，搭配“紅蓋頭”，頂部作紅色暈染處理，讓人眼前一亮。品類香雪，用江南文化雅緻的飄雪進行設計。品類花雕，融入《蘭亭集序》、烏篷船元素。品類君子酒，用當地越窯青瓷做成流暢優美的瓶身。

還有些方案做了創新，比如“曲水流觞”現代版，改成利樂包裝，适合便利店場景，受年輕白領或單身族歡迎。

團隊發現，未來酒類增長的最大潛力可能來自女性市場，其中最有名的當數青梅酒。紹興梅子酒品質不錯，一直出口到日本，那為什麼不自己打造一個國産品牌呢？團隊研發了一個新品牌：4520。寓意四五月梅子成熟時，用20顆梅子釀成酒，給20多歲的女性，希望它能成為中國年輕的梅酒品牌。

團隊中，有設計師舉例說，老字号“沈永和”3個書法字，看起來比較老派，年輕人可能不感興趣，但變成字母，加上文案“永遠和你在一起”，時尚感凸顯出來，新設計有了煥發新生命的可能。

老字号的設計改造，令合作方頗感驚喜，也讓團隊把生意擴展到設計城市禮物、文旅産品上。

研究了紹興當地文化後，各小組想出了各種城市禮物方案：摘取魯迅與貓的典故，做成文房四寶、貓形狀的線香等。文旅線路口号，取名為“跟着迅哥遊紹興”。紹興有大禹治水的典故，運用大禹旗下12神獸的形象，做成12種棒棒糖。産品一出，就有女孩子忍不住一次性買齊了12支。還有文創盲盒，可以把這些産品都裝進去。

有人對設計師們開玩笑說，如果把中國老字号一個個做下去，這個富礦估計一輩子都挖不完。

實際上，不隻文旅産品，一些地方特産、農副産品，一樣需要設計。比如蜜柚，當地村民隻作為農産品賣出去，一旦滞銷就會爛掉。他們不知道許多國際大牌香水喜愛用柚子花作原料，韓國用柚子皮做成柚子醬，價格一下子翻倍。可在我們的蜜柚原産地，花和皮都被浪費了。類似的功能設計、産業設計，若有設計團隊對接資源，大有可為。

博物館

啟發産業帶升級

如今，大大小小的博物館成為網紅新空間。比如位于上海的玻璃博物館，在旅遊平台上，可以與上海博物館等齊名，熱度排名第三。

實際上，博物館不僅僅有文博類、科教類，産業博物館同樣是一個大類，卻一直為我們所忽視。中國成百上千個産業帶，本應有成百上千個精彩的産業博物館，但這一塊我們依然缺乏設計。

因珀萊雅等國貨美妝的崛起和入駐，湖州如今正在打造一座美妝博物館。做了一番調研後，專業設計團隊給出了令人耳目一新的方案。無論是美妝“小白”、遊客還是專業人士，都可以在這裡獲得體驗感、交流感。

比如，你可以看到全世界最新最全的美妝材料、包裝思路、審美趨勢。五彩斑斓的顔色排列，串聯起美妝工業的前世今生。你會知道曆史上的美妝如何誕生；材料如何一步步演變，未來趨勢是什麼；讀懂口紅蓋的設計變化，它們為何這樣造型包裝，一步步變成今天的模樣；全世界知名品牌和産品誕生的背後故事，讓人長知識的同時，也能大飽眼福。

博物館落地後，作為産業平台，未來還可以舉辦美妝論壇、設立美妝獎，雲集設計資源，對接潮流趨勢。由此提升國産美妝的産業鍊，為專業人士激發靈感，也讓普通人看到更多品牌。

同理類推，燈具博物館、絲綢博物館等，都不應該隻是産品堆砌或枯燥的物品導讀，展現産業曆史、設計演變、未來趨勢，最終成為産業升級的平台才是目的。

中國産業鍊相對完整，擁有讓全世界羨慕的市場規模和流量，但國有産品、品牌如何被人知道，長期以來卻是個問題。類似的品牌“傳達設計”、品牌打造設計，困擾我們許久。

比如浙江諸暨，大家知道它盛産淡水珍珠，卻不知道當地襪子産業發達。中國人家裡10雙襪子中，可能有4雙就來自諸暨。然而諸暨并沒有在襪子産業中形成品牌。

有人曾經問過石振弘，紅點設計博物館裡90%的東西國内買不到，“你為什麼不做外貿生意？”他回答，博物館打造的是一個平台，不是文化公司、外貿公司、設計服務公司。一個産業類博物館，承擔的使命應該是彙集全球設計資源，幫助上千個産業帶升級，傳播方法、培育人才、拓寬理念。

單一的設計服務很多企業在做，但拉動不了整條産業帶。而博物館恰恰是資源型平台，本可以融合獎項、培訓、項目對接、戰略方案思路等，助力産業帶升級。

對許多中國企業、相關政府部門來說，設計不算“剛需”。如何說服甲方、培養乙方？有時候靠論壇、大會，有時候靠展覽、培訓，有時候去設計呈現優秀的産業博物館逛一圈，方知天地之廣闊。

産業博物館扮演的平台角色之重要，對一整條産業帶的拉動作用或許比想象中更大，也是設計的題中應有之義。

品牌打造少不了建立情感的設計

上海視覺藝術學院德稻大師工作室，彙聚了一批全球設計行業翹楚，他們會定期給學生們上課。

白福瑞教授來自瑞士。他一手打造了“多元化瑞士品牌及國際品牌”，曾服務過世界知名公司雀巢等。上海與瑞士兩頭跑，如今已經成為他的日常。

白福瑞以“瑞士制造”為例子。它不僅僅是标注生産地的一條信息，而是被打造成了品牌形象。比如手表，隻有當手表中80%的零部件均在瑞士生産，組裝、檢測必須在瑞士境内完成，符合瑞士制造的一系列高标準和高要求後，産品最終才能打上“瑞士制造”的字樣，這行字本身就是高品質的形象保障。

以此類推，白福瑞也受邀為浙江制造進行過品牌考察。經過調研發現，浙江有很長的代加工曆史，工廠品質高、口碑好，代加工的國際奢侈品牌不少，隻是此前“浙江制造”并沒有出圈形成一種品牌效應。如今，随着人力成本增加，一些工廠搬離浙江，面臨的新挑戰是如何拓寬領域，吸引不同類型的投資者，尤其當粗放型代加工廠搬離後，更需要吸引高标準、精細化生産的企業。白福瑞設計了一套制造标準、行業準入門檻，希望以此幫助“浙江制造”成為品牌，而不隻是一條标注信息。

今天，設計已經成為工業化的一部分，而不是玩純藝術拗造型。唯有理解這一點，國貨品牌的設計思維才能找對方向。任何設計産品都需要與品牌故事、品牌内核保持一緻。

白福瑞認為，每個品牌想要立足，都得找到自己的核心價值、核心競争力。中國的老字号貌似更容易被“設計”拯救，其實它本來就有曆史積累，如很好的工藝、非遺的傳承、品牌信任度、有口皆碑的技術等，如今通過設計，用年輕人喜歡的方式重新表達。年輕人并不傻，願意購買老字号，并不隻看“美觀”，歸根結底，還是内心對品牌核心品質的認同，缺乏核心，設計再美也無法長久。

另外，中國企業進入國際市場，同樣需要設計改造。正如國外品牌進入中國市場，也需要本土化設計。

一個典型案例是可口可樂，企業剛進入中國市場時，不了解中文特點，音譯名字為“蝌蚪啃蠟”，這個譯名讓人聯想到“味如嚼蠟”，加上國人第一次喝到這種味道古怪的飲料，可想而知，之後的銷量多麼慘淡。于是可口可樂以350英鎊的獎金征集中文譯名，如今“可口可樂”成為廣告界公認的品牌譯名教科書級案例。

所以，品牌崛起，需要與消費者建立情感連接，設計也是基于文化認同，基于既往曆史調研，而非“拍腦袋”“追流行”。

當下，不少國貨設計充滿時尚感，但缺乏品牌核心。有些從别人那兒獲得靈感，但在複制中隻看到外在的形狀、色彩，卻沒有理解别人為什麼這樣設計，知其然不知其所以然。比如大街小巷各類奶茶，包裝都美輪美奂，可不難發現，牌子和牌子之間，色彩亮麗得如出一轍，消費者壓根搞不清楚。如今做得成功的品牌，在形象設計和品類打造上，恰恰有自己的特點。

中國制造已經邁入設計時代，農副産品、工業産品、科技産品、文創産品、生活用品等，設計賦能之重要已經成為共識。可是怎麼賦能，怎麼做好？目前考慮外觀審美較多，考慮用戶體驗、功能需求的還是少數。所以在市場上，我們可以看到有些包裝精美的國貨，瓶子卻特别難擠壓。有些好看的書店，燈光昏黃并不适合看書。一些五顔六色的漂亮産品，使用體驗往往毀于一個零件搭扣松垮……

設計是為解決人的痛點而尋找方案。國貨要走的路還很長。

城市設計觸及社會治理

城市形象，同樣也需要設計與傳達。

一個經典案例是紐約，在城市經濟低迷時，“I?NY”的标語，被印在衣服、帽子、杯子等一切用品上，快速風靡全球，如今已經成為“套版”文案，被廣泛模仿。

那麼上海城市品牌給人的核心印象是什麼呢？作為歐洲人，白福瑞用了一個詞語：映射。上海好比平靜的水面，周邊的山、天上的月、漫天的星鬥，都能在這裡映射出來，頗有點“海納百川”的意思。時尚、生活、消費等幾乎所有行業都會集中在上海，面向終端客戶。上海反射出産業鍊、品牌、産品的最終結果。

如果單從城市面貌來比喻，白福瑞認為上海就像戴珠寶的優雅女士，而北京像一位有力量的男士。上海已經是中國的設計之都。上海面臨的挑戰，是如何加深城市安全、生活品質健康的印象。

石振弘則對上海城市設計另有一番看法。他建議上海可以讓設計融入城市治理的各個細節。

“比如，街頭環衛工人的馬甲，能否進行巧妙的功能設計？”石振弘舉例，公共廁所細節可以設計得更人性化、應急AED可以設計得更易被看到、車站導視圖可以設計得更一目了然與合理。城市空間中，類似微小的公共服務設計大有可為之處。就連各類公共服務标識牌上的字體，也能進行設計，進行東方文化、區域特征的表達，形成“上海品牌”印象。

不用太使勁，上海就能吸引好的設計師資源。城市導視系統、用戶體驗、流程改造、服務優化，城市的痛點可以通過設計解決，最終把城市設計的影響輻射到全中國甚至全世界。

“我甚至認為，可以打造一個上海設計獎，就像倫敦設計獎、東京設計獎那樣。重點在于品牌傳達設計。”石振弘解釋。

深圳的特點可能更适合做工業設計，杭州更适合做電商類設計。上海的優勢在于品牌消費雲集，與國際接軌。帶領國貨品牌形象升級，上海有獨特的信服力。

好的設計，本應承擔社會責任。未來中國，上海設計并不囿于消費、文創、旅遊、購物節等領域，更應該在城市公共服務、生活品質、品牌形象以及社會責任上，發揮無限可能。

作者：龔丹韻

來源： 解放日報

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