文丨黃芳華出品丨牛刀财經（niudaocaijing）

抖音平台上第一個特效爆火，背後是一場“誤會”。

2017年11月，抖音上線了“甩不掉的單身狗”。當時技術還不太成熟，導緻人臉挂載不穩定，有用戶在使用這款特效時，狗頭被甩到了同框好友的臉上。沒想到，這吸引了很多用戶與好友互動。

特效已經成為短視頻時代用戶的一種表達方式。這款道具的意外爆火，為抖音打開了互動類特效的大門。

抖音特效有多受歡迎？答案是，平均每5個投稿裡，就有1個使用特效。

7月28日，抖音與火山引擎聯合舉辦特效技術開放日，首次發布了《抖音特效數據報告》。

根據用戶投稿數排序，窗花剪剪是今年最受抖音用戶歡迎的互動特效，其後依次是奶瓶面膜、牛年大吉、追不上我吧、彩虹兔、三歲照、多重影分身、好運剪紙、80歲的你、外星來物。

今年春節期間，這款名為“窗花剪剪”的特效上線，陪伴了很多異地過年的用戶。《抖音特效數據報告》顯示，“窗花剪剪”是今年上半年最受歡迎的特效，有超過2700萬用戶投稿。

窗花剪剪特效，其實來源于另外一款特效。2019年下半年，抖音曾經上線過一款名為“鼻子畫畫”的特效工具，用戶在制作視頻時，可以用鼻子作為虛拟畫筆在屏幕中繪制圖案。

後來，抖音特效設計團隊從傳統民俗的窗花中獲得靈感，在鼻子畫畫的基礎上融入了剪紙對折的交互形式。用戶即使沒有受過繪畫訓練，也可以制作出充滿創意的精美窗花。

報告數據顯示，2021上半年 ，抖音平台平均每天上線超過100個新款特效，特效已經成為深受抖音用戶喜愛的表達方式。

開放日當天，火山引擎還首次披露了抖音特效的生産流程和技術原理。

以火遍抖音的“漫畫臉”特效為例。

真實照片一鍵轉漫畫臉，背後依托的是“生成式對抗網絡”（GAN）技術。2019年9月，抖音專門為漫畫特效成立了一個小組，以生成式對抗網絡技術為基礎，制作一款可以将人物實時轉化為動态漫畫的視頻特效。

“漫畫臉”特效能夠火爆，需要做到兩點，一是生成形象既要像本人，二是又要有漫畫的藝術美感，相似度和美感缺一不可。

為了找到更能引起用戶共鳴的繪畫風格，抖音尋找各種主流的漫畫和番劇，從國漫、日漫、美漫到韓漫，幾乎看了個遍。

之後便是，抖音漫畫特效團隊引入算法模型，開始不斷地打磨，在将近兩個月裡，每天都要進行數百次模型訓練，最多的時候要用幾百張顯卡跑模型。

最終的成果是，用戶隻需要輕輕擺手，就能變身漫畫人物，從發型到衣着，每個細節精準轉換。

2020年6月，“變身漫畫”、“變漫畫”等系列特效道具上線，大受用戶歡迎，三天投稿量超千萬。

此外，還有“控雨”特效、“鳳飛西安鐘樓”特效等，都憑借精美、好玩，獲得數千萬用戶投稿。

抖音設計中心負責人王運恢表示，抖音提供特效的初衷是為了降低短視頻拍攝門檻，幫助用戶更好地表達，現已推出裝飾、互動、風格及場景四大類特效。

抖音特效報告顯示，不同年齡段的用戶在特效的偏好上也各具特色，60後用戶偏愛多重影分身特效，70和80後最為活躍，90後最愛用的特效是又美又萌的奶瓶面膜，00後則對酷風格的彩虹兔情有獨鐘。

特效的誕生，是技術平民化最好的例子。

從“控雨”、“鳳飛西安鐘樓”等特效的誕生可以看出，除了衆多技術應用外，背後還有抖音數百人的特效團隊。抖音特效的初衷，正是為了向用戶提供短視頻制作工具，降低對拍攝門檻，促進用戶表達。

特效能力的開放，将技術普惠更進一步。

開放日當天，火山引擎宣布已向企業客戶開放了上萬款抖音同款特效，包括猴哥、漫畫驚訝臉等熱門道具。

火山引擎向企業用戶開放特效，意味着在抖音之外的平台上，用戶也可以使用喜歡的抖音同款特效。

對于企業也是如此，火山引擎向企業開放特效工具套件後，企業想使用同款特效，就可以免去複雜的開發流程，一名設計師僅需5天就可生産出3D特效。

在短視頻時代下，企業用戶也将大大受益。

以抖音的AR地标特效為例，爆火之後抖音相關團隊繼續開發出了“像素三裡屯”、“賽博洪崖洞”等特效，其中，西安鐘樓、重慶洪崖洞、成都IFS、上海天空之城和北京三裡屯是抖音上最受歡迎的5個地标，吸引了大量用戶拍攝投稿，同時AR地标特效對當地旅遊業發展也起到了積極的促進作用。

不止是精美、好玩，抖音特效背後的AR、3D視覺重建算法等，在很多領域都有極高的實用性。

但随着移動互聯網發展，特效不再隻屬于影視和視頻平台，也被廣泛應用在電商、社交、文旅、遊戲、教育、智能硬件等不同領域，成為數字創意内容的載體。

以電商試妝試戴為例，消費者在手機上就可以試用商品，實現身臨其境的購物體驗。目前火山引擎特效技術已服務于唱吧、懂球帝、海信等衆多企業。

火山引擎特效技術專家楊輝認為，“特效不光是一門技術，更是一項工程”。抖音特效背後有一套完善的工程體系，包括模塊化組件、靈活可定制的資源下發能力，以及對不同系統、不同分辨率屏幕的兼容和适配。

數據顯示，抖音特效的程序接口崩潰率低于十萬分之一，穩定性達到行業領先水平。

作為字節跳動的技術服務平台，火山引擎不僅支持了抖音、今日頭條等公司内部産品，也在向外部企業開放，為客戶提供特效創作工具套件、定制算法、工程化部署和對接聯調等産品及服務。

此外，火山引擎資源商城提供了抖音同款的特效拍攝資源、剪輯資源和模闆資源，企業可以根據熱度、類型等方式選擇使用。

抖音除了自建數百人的特效團隊，還推出特效開放平台與外部設計師合作。

來自重慶的設計師YOVFX介紹，他以前從事影視工作，參與過《琅琊榜2》等劇集的後期制作，打交道最多的就是各種複雜的影視後期制作軟件。

加入開放平台後，YOVFX發現抖音特效創作工具特别容易上手，又能實現傳統制作裡高階的效果，“打破了技術高牆，讓創作更簡單純粹。”

楊輝認為，5G加速普及會進一步拓展特效的應用空間。未來，虛拟大場景裡人與人能夠連接共享特效，汽車、眼鏡甚至手表都會成為特效的入口，從而帶來更多激動人心的體驗。

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