年中了，越來越多的客戶都迫切地選擇在這個時間節點進行傳播投放，歐聞傳播也在傳播策略和傳播執行上為廣大客戶解決了很多實際性的訴求，幫助他們的品牌和産品在全網有效地發出了聲音，然而在日常的業務交流中，由于部分客戶和實習生不太明白網絡推廣的一些專業性術語，進而影響了一些細節工作的執行效率，基于此，聞太濕今天就簡單在這普及一下各種網絡推廣專業術語的具體含義，以便圍觀群衆能更好的對網絡推廣有一定程度的認知。

首先要知道網絡廣告的投放是怎麼投放的

網絡廣告的投放方式（計價付費）

做法：

第一步：選擇合适的網站進行投放——分析目标消費群體和網站目标受衆是否一緻

第二步：進行具體的廣告形式的選擇和廣告的排期選擇——根據企業不同的營銷目标和活動類型

第三步：廣告效果的衡量

CPM CPA CPC CPL CPS都是一些指标用來衡量廣告效果的

1、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

每一千人看到你的廣告時，你所付出的成本。因為我們沒辦法确切知道誰看了，誰沒看，所以計算千人成本是為以擴大計算基數的方法增強你所付出的成本的有效性。因為收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間内注視一個廣告的次數。比如說一個内置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味着每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。

2、CPA(Cost Per Action) 每行動成本

這種計價方式以實際投放效果計價，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量，大概可以想象為來多少有效用戶付出多少成本。一般來說，商家喜歡這種方式，而網站媒介大多拒絕這樣的計價方式，太虧了不是嗎？

3、CPC(Cost Per Click ) 每點擊成本

每點擊一次，算你一次錢。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳的最優方式。但是，此類方法就有不少人覺得不公平，比如，雖然浏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，廣告成了白忙活。所以，按這種方法，你每點一次廣告，就代表“這個商家又要付一次錢了，一直點下去一直扣錢！”

4、CPL(Cost Per Leads) 每引導注冊成本

大意就是給這個廣告發布特定鍊接，在這個鍊接下的注冊數為準給予成本。我們經常看到的推薦好友送紅包的機制就跟這個很像。

5、CPS(Cost Per Sales) 按實際銷售數量來換算成本

意思就是，廣告主每達成一筆交易，就會給你網站投放點一筆錢。

總結：其實，廣告效果的好壞，除了媒介渠道本身的影響力之外，跟傳播策略方案的制定緊密相關，策略裡主要包含對于品牌和産品的深度解構剖析，适用客群的精準定位，推演總結出來的核心傳播内容以及投放目的、投放方式、媒介渠道和創意原點等等諸多元素。另外廣告主投放的目的也不盡相同，有的是在于品牌宣傳，有的在于人群轉化，有的在于産品銷售，所以需要針對性地進行策略制定和投放規劃。

所以說，廣告主的廣告費要花的漂亮，就需要專業的公司做專業的傳播規劃和策略制定，乃至渠道遴選和策略執行，而歐聞傳播就是幫廣告主解決這一系列問題的存在，通過專業的操盤，讓傳播的感覺更好！

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