凱德撤出，長甯來福士正緊鑼密鼓地開店進行時，中山公園龍之夢雖仍坐擁該區域一霸之位，但必定會迎來前所未有的競争壓力，這點和莘莊的仲盛世界商城有點類似。同樣區域缺乏競争，後進者虎視眈眈，也面臨着硬件老舊等問題。于是，“圈品牌”當然也是商場獲取競争優勢的舉措之一，龍之夢最近的大動作——調整B2層地鐵口主力店永樂的位置，引進MUJI和GU兩個更年輕、更聚人氣的日系品牌。兩者和調整後的永樂已先後亮相，其中，MUJI毫無疑問成為了亮點中的亮點。

說回品牌，去年年底，MUJI在淮海755開設了全球最大旗艦店，同時也是内地第二家帶有Café&Meal的專店。龍之夢店自然屈居第三，但其最大亮點并非與此，而是在Café&Meal中引入了内地首家MUJI烘焙。

MUJI烘焙有何新鮮感？

由于之前在淮海路旗艦店已經引入了餐飲業态，因此龍之夢店在同樣保留餐飲業态的基礎上，加入烘焙，并不會讓人産生颠覆感，隻是更增添一份亮點、話題，或者說又多了一個排隊的理由。而如果撇開旗艦店的光環，用一句話來概括龍之夢店和淮海旗艦店的區别，那就是“面積小了、多了烘焙、少了書”。

在烘焙櫃台前排隊的人群

整家店的布局，MUJI将Café&Meal安排在了商場B2層入口主動線，巧妙卻又理所應當的設計，一是突顯這家店的與衆不同；二是餐飲業态聚人氣，打造的排隊消費會給這家店持續制造活力，引起随機客群的關注。就憑這點，已經讓一旁的GU相形見绌。

中午排隊等待用餐的顧客

用餐方面，與淮海旗艦店模式相同，領号——占位——點餐——就餐。不同點在于等候就餐的顧客隊伍會延伸至店外，由于正好位于商場主通道，因此營造出一種“網紅餐廳”既視感，喧賓奪主了嗎？對以生活用品為核心的品牌來說，是；但對整家店打造的氛圍和該店的選址來說，恰到好處。

Café&Meal門口放置的POP，與淮海路旗艦店如出一轍。

大型logo下方就是全通透的餐飲區

整個餐飲區盡可能保持通透

點餐區一覽

關于該店亮點——烘焙面包，稍作介紹，MUJI提供了16款産品以供選擇，放置于櫃内進行銷售，據說開業幾天引起瘋搶，中午産品即售罄。如果是生活類微信大号，也許需要介紹一下MUJI烘焙的用料、口味等特色，但作為商業号，我隻想說，如今消費者的行為習慣正發生着有趣的變化，如果品牌足夠得到認同，則你的一舉一動都會受到追捧，那麼問題來了，這一招對所有品牌都适用嗎？當然不……消費者認可的并不一定完全是MUJI面包的口味，而是MUJI這個品牌，以及它所營造的文化和生活方式。

MUJI的16款面包

烘焙之外，都是MUJI應有的樣子

MUJI龍之夢店，給到我最大的感受就是，雖然不如旗艦店處心積慮，但對于相對質樸的日系風，這才更符合MUJI應該有的樣子。相比MUJI剛進駐市場主打生活家居用品、文具類産品，如今店中服裝、旅行用品等所占的比重越來越大。

Café&Meal的logo一直延續到店鋪側面

順着餐飲區，我們看到了熟悉的MUJI店裝風格。

而在店中，與Café&Meal連通的，則是零食區域，品類規劃合理。

餐飲區和零售區的通道，售賣零食類産品。

零售區域與大多數MUJI店鋪一樣，簡約、自然、規整，通過規則的排列加上局部的微調以及重點陳列，來營造視覺焦點。

整體工整的出樣形式

單獨斜置的展台打破格局，但不顯淩亂

餐具區域同樣陳列規整

海報和縱向粘貼的立體陳列成為局部的吸睛點

近景：櫥窗式單品陳列

遠景：海報和櫥窗式陳列

都是規則中尋求變化的點睛之筆

生活用品的場景打造

如果說工整的陳列配上小變化、小心思，是MUJI的慣有風格，那龍之夢店從餐飲區開始一直延伸進零售區域的方形規整動線，到家具區域突變成斜向布置，則讓空間産生了拉伸感；通過産品的擺放方向，區隔出主題空間，避免了整家店過于單調。

通過斜向放置“劃分”的卧室樣闆空間

通過斜向放置“劃分”的卧室樣闆空間

另一令我印象深刻的是格栅元素的運用，從家具用品到服飾類産品，該形式的道具讓陳列更多樣、産品更立體。既營造出牆面陳列的視覺美感，又不乏通透性。

與零食區域緊鄰的餐具區域

打造的家庭餐廳一角

另一側則是另一種搭配風格

同樣的道具設計元素運用到服裝類産品

包括一旁的雨傘，營造的整體搭配感

家居區域，異曲同工

還有這些值得分享

店内提供家裝咨詢服務，MUJI不止賣産品，如何打造日系風家居範兒，同樣是品牌希望灌輸給顧客的，這種我們通常也會稱之為“體驗式消費”。

MUJI提供咨詢服務

趁新店開業，品牌不會放棄利用MUJI passport來進行推廣，粉絲粘性依舊是對品牌最重要的一環，确實我也重新裝回了該app，開啟了無窮盡的簽到模式，至此，我的手機中唯二的app就是星巴克和MUJI，他們的共性，相信做商業的你應該知道。

MUJI passport的宣傳POP

MUJI YOURSELF雖然在旗艦店中功能被放大，但其實它也是常規店中的标配，龍之夢店中也不例外。

僅以一個櫃台用作MUJI YOURSELF

各式印章

以及，更大的試衣間和收銀點。

試衣間

收銀點

MUJI龍之夢店，既然内地首次引入烘焙，品牌方對其重視程度可見一斑。相比淮海路旗艦店由于其超大的面積，堆積了衆多概念性元素、裝飾，龍之夢店面積不小，五髒俱全，既有亮點，又避免打破品牌常規的風格。也許你會被旗艦店所震撼，但我更喜歡這家店，或是iapm店……似乎這些才是MUJI應該有的樣子。

等熱鬧過後，

還是得找機會嘗一下MUJI牌面包。

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