近幾年，國内IP崛起，熱潮湧現。從小說、卡通、繪本到動漫、電影、遊戲，恍然間，幾乎所有我們目所能及的影視或文化或名人都被包裝成了“IP”，甚至還有人說：“得IP者得天下！”可見，在這個時代，IP帶來的影響是非常巨大的。所以，今天我們就來了解一下這些新潮流行的“IP”~

IP是什麼？

在傳統的知識産權知識體系裡，IP是知識産權（Intellectual Property）的縮寫，即指關于人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利，簡而言之就是“智力成果權”，它包括著作權（也稱為文學産權）和工業産權（也稱為産業産權）。

經過時代的發展，現在的IP已經不僅僅局限于知識産權了，它可以是一個完整的故事，也可以是一個概念一個形象，甚至一句話。同時，它也可以延伸到不同領域，如：音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊戲……但無論哪種形式，一個具備市場價值的IP，一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。用一句話來解釋：IP就是自帶流量、知名度、可以吸附粉絲、商業轉化的載體。

傳統品牌和品牌IP化有什麼區别？

早前，企業在品牌形象的打造上主要圍繞企業視覺識别系統（VI）的設計來進行，并投入大量的物力财力營銷推廣其企業名稱視覺，如電視廣告、平面廣告等，進而推動産品大賣實現企業盈利的最終目的。

但從2016年起，企業品牌設計出現了新方向，大家紛紛開始利用IP來打造符合企業特性的形象，如知乎劉看山、 AcFun的AC 娘、哔哩哔哩的2233 娘、QQfamily、MTfamily，這些傻萌又具有品牌鮮明個性的形象，給用戶留下了深刻的印象，并吸引了一大波年輕粉絲。

從這可以看出，品牌IP化最常見的途徑就是IP形象的塑造，如肯德基的“老爺爺”，星巴克的“美人魚”，京東的“小狗JOY”……讓品牌IP成為獨特的、唯一的超級符号，以對提升品牌的影響力與辨識度。

當然，品牌IP想要借力共生，實現商業變現，就必須具備跨界合作、衍生周邊産品與服務的能力。如迪士尼公司，它就具有強大的衍生品産業鍊，其開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類産品等一系列消費品。同時，在全球擁有3000多家授權商，每年生産10萬多種迪士尼卡通形象産品，為其帶來了強大的商業變現。

雖然這幾年，品牌IP化的口号喊的極其響亮，但對于國内的企業來說，大部分IP仍處于初級階段，衍生授權的行業格局尚未充分形成，所以，從另一方面講，這也是國内企業入局品牌IP化的一個絕佳契機。

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