關于校外培訓機構整頓的步伐，如今越來越密集。
據人民日報客戶端消息，監管部門近期對作業幫、新東方、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、哒哒英語等15家校外培訓機構進行了重點檢查。
檢查發現，15家校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為，有13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為。市場監管部門對15家校外培訓機構分别予以頂格罰款，共計3650萬元。
此外，根據上海市場監管局消息，針對群衆反映強烈的校外培訓機構亂象，哒哒英語、掌門1對1、華爾街英語和精銳教育四家校外培訓機構被依法從重處罰，罰款合計1000萬元。
這已經不是教培機構第一次被處罰了。這樣的整頓，自2021年2月份以來，愈發密集。
而整頓的核心，可以概括為三個關鍵詞：“虛構、誇大、誘導”。具體來說，比如虛構教師資質、誇大培訓效果、誇大機構實力、編造用戶評價、虛構原有價格等。
有機構就曾說自己是某官方合作品牌，還有的機構在課程的劃線價上故意誇大，比如原價“999”折後“99”等。
教培機構從前這樣的宣傳，大多出自引流的目的，通過低價體驗課、誇大宣傳，誘導家長為學生買單。
教培機構曾鬧出過一個笑話是四家教培機構同時聘請了一個“演員”去扮演四家機構不同科目的老師，來吹捧機構的教學質量。事件被曝光後，直接扯開了教培行業的一塊遮羞布。
有教育行業從業者表示，事實上，這樣的投放很常見，之所以出現四家教培機構同時聘請一個“演員”的原因在于，這個“演員”的數據最好，隻有她的視頻播放量是最高的，所以很多機構願意用她。
披着老師的外衣，去做“廣告演員”，忽視了教育的本質。
整頓之下，各家教育機構在流量投放上已經有所收斂。據了解，高途集團已經停止信息流廣告的投放。
顯然，從這一波整頓來看，通過投放帶來巨大的流量增長的套路，已經不再适用于教培行業，教培行業的重心需要向新的方向轉移。
（作者 | 市界 華宇，編輯 | 朗明）
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