半島全媒體記者 邢成博

“打雷要下雨，雷歐；下雨要打傘，雷歐；天冷穿棉襖，雷歐，雷诶歐；天熱扇扇子，智慧就是——”一首耳熟能詳的《雷歐之歌》，将許多人的回憶拉回了單純而又美好的童年，波動了一批參展遊客的心弦！這是2022“青島國際版權交易博覽會”上的一個場景。本屆版交會将彙聚國内外優質IP于一堂，“國民智慧擔當”海爾兄弟也在動漫遊戲展區打造互動沉浸式動漫“嘉年華”，讓觀衆邊看邊感受經典IP發展新脈絡，邊玩邊發現國民IP破圈新活力。

經典IP亮出有趣新玩法

複古氣息滿滿的電視機、個性化交互定制大屏、網紅遊戲藍線挑戰、海爾兄弟精彩周邊、經典的海爾兄弟人偶……走進海爾兄弟展區，一秒鐘就穿越到了一個經典又神奇好玩的動畫世界。

整體海爾兄弟展區搭建為電視造型，風格為潮流複古風，入口右側有可以播放《海爾兄弟》動畫片的複古電視機，入口左側是海爾兄弟定制雕塑，可打卡拍照。

遊戲互動區是為年輕人打造的海爾兄弟IP周邊定制平台。定制玩法包括：文字定制、原圖定制、熱圖定制。參展市民隻要上傳圖片，在指定的文字定制的區域，輸入文字，即可下單定制。現場定制的海爾兄弟周邊還能一鍵郵寄到家，讓用戶感受獨特、個性的定制魅力。在這裡還可以參與現場遊戲——藍線挑戰，擺出海爾兄弟經典造型點贊掐腰姿勢，即可獲得海爾兄弟精彩周邊。還可以和海爾兄弟一起跳《雷歐之歌》，引來了不少年輕人打卡。

在産品區，海爾兄弟緻力于打造深受年輕人喜歡的潮趣生活IP品牌，以家庭智學場景、潮流家居場景、趣味餐廚場景、運動穿搭場景、3C娛樂場景、戶外休閑場景六大潮趣生活場景為核心。現場展出的有平底鍋、馬克杯、三折自動雨傘、納福潮流挂件等海爾兄弟特色生活周邊。還有鼠标墊、手機殼、照片書等萌趣個性定制周邊。讓人們體驗生活的樂趣與美好。

國民IP破圈締造新價值

在快速叠代的市場中，要讓IP保持曆久彌新的生命力和一呼百應的商業潛力，勢必還需要對IP進行符合新時代内容的再開發。海爾兄弟在堅持科普啟蒙的内核之外，更是在新時代下不斷拓展場景應用邊界，創新表達方式，與生态方一起為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。

現場IP發展介紹區，海爾從第一代IP形象開始，選取了幾個核心故事事件講述海爾兄弟IP發展及叠代，從1995年，中國第一部科普動畫長片《海爾兄弟》，到今年六一兒童節，由海爾教育發展基金會聯合喜馬拉雅打造的首款公益科普廣播劇《海爾兄弟曆險記——拯救神奇動物》，到2021年7月，海爾兄弟加入央視東京奧運會賽事報道團隊，再到與央視王牌主持天團合作，在央視綜藝《央young之夏》裡定制獨家優質内容……海爾的破圈故事也讓參展市民看到了國民IP破圈締造新價值。

在現場，海爾兄弟還特别帶來了定制雪糕，海爾兄弟的形象和雪糕合二為一，加上不輸大牌雪糕的口感，這一次破圈讓人們都嘗到了真正的甜頭。

到今天，海爾兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有愛的價值觀，積極拓展兒童教育、動漫影視、數字科技、潮趣産品等全産業鍊布局。從科普價值再造、破次元合體、數字藏品再到融入海爾智慧家庭場景，海爾兄弟這一經典IP創新性地融入各個圈層，不僅讓IP價值随着時代發展高效流轉，也為正在積極創新探索的衆多全球IP提供了一種特色化的發展思路，推動版權産業的高質量發展。

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