文/中細軟知識産權，李梅梅/

如果是剛剛申請注冊商标的小品牌，肯定不想花太多錢在商标保護上面，想想45類那麼多肯定不會一一注冊作為保護的，于是也就出現了很多同一名稱的商标被不同企業注冊下來。但是如果小品牌一直都是小品牌還好，自己做自己的生意倒也相安無事。關鍵是萬一哪一天生意做大了怎麼辦？于是你想去其它類别發展自己的品牌時發現，已被注冊，“多麼痛的領悟！”不過，在面臨衆多企業商标侵權的案件時，美加淨的商标卻天生就被四家公司分别持有，并合理合法。但是這真的是最好的結局嗎？

“一女嫁四夫”的曆史根源

洗衣液、洗衣皂，冠以同一商标的兩種産品分别由兩家企業進行生産，這在日化行業實屬罕見，但在美加淨身上卻存在了超過50年。事實上，以“美加淨”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分别由四家企業進行生産。其中，白貓集團和上海制皂有限公司分别生産美加淨洗衣液和美加淨香皂類産品。

據了解，“美加淨”品牌創建于1962年，當時的計劃經濟對它做了一個至今還在糾結的安排，即“美加淨”商标歸屬四個不同的企業使用：白貓集團生産洗衣粉類産品、上海牙膏廠有限公司生産牙膏類産品、上海制皂有限公司生産香皂類産品、上海家化負責美加淨化妝品的生産。每一個企業隻能生産特定的美加淨産品，不能跨類運作。在當時統配統銷的大環境下，這樣的安排并沒有影響美加淨的銷售。但随着日化行業的融合發展，這一曆史遺留問題給美加淨的未來埋下了隐患。

持有人不同會制約品牌發展

在人們的印象中，日化産品屬于同一種類型産品，家用電器也屬于同一種類型産品，比如人們很容易選購同一牌子的洗衣機、電視機。但在商标分類表裡，有些你看似相同或相似類型的商品其實被分到不同的類别裡，這點對于買東西的消費者可能問題不大，但對賣東西的商家來說卻有很大區别，因為很有可能同一牌子的家電分屬不同企業，而二者的質量可能還不太一樣，這樣勢必會給企業帶來麻煩，同時也容易讓消費者混淆。

美加淨就面臨這樣的困境，如果不特别說明，可能沒有人會知道原來美加淨的洗衣液、香皂、化妝品、牙膏分别是不同企業生産的。試想，如果其中一家品牌出現誠信問題，其它幾家肯定會受到影響。而如果其中一家花大力氣進行宣傳，或者開發新産品使品牌名聲大振，而其它幾家沒花任何代價就有了連帶收獲時，會不會很不公平？或者幾個公司都不願意先出頭去宣傳自己的産品，而使品牌逐漸萎縮，那麼會不會有些可惜？所以，“一女嫁四夫”的情況顯然不适合品牌的發展壯大。

我們還可以看看同樣擁有一個商标的稻香村，混亂的局面可見一斑，品牌其實是排他的，隻有自己的東西怎麼用都可以，否則别人出了事找你來兜怎麼辦？現在你明白商标戰略的重要性了嗎？

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