電影 《Begin Again》的結尾，女主角出乎意料得放棄了同唱片公司的合作，轉而通過 iTunes Store 低價首發個人專輯，結果卻是出乎意料的一炮而紅。戲如人生，真實的故事也在上演。2013 年底，碧昂斯在 iTunes Store 發行同名專輯，在無任何媒體宣傳的情況下，3 天内銷售量達到 82,8773 張。低調、避開傳統宣傳渠道，尋求新型線上渠道分發專輯，彰顯的是自由音樂人的純粹，也不難看出線上音樂渠道的新商機。

時代變了，選秀藝人充斥熒屏，你恍然大悟，原來人人都有好聲音。說到自由音樂人，音樂商店，今天不妨聊一款電台産品 -- 荔枝 FM。一年前，我們報道過， 荔枝 FM 的口号是“人人都是主播”，提倡用戶自行生成内容，錄節目做主播。其創始團隊曾做過社區産品，後來轉做荔枝 FM。上線一年後，荔枝 FM 在今年 9 月中旬再次回歸，推出“社區”功能，意欲通過粉絲管理，逐漸過渡到精準的社區類電商。新版本現已支持iOS（兼容 iOS 8）及安卓客戶端下載。

做電台的人很多，每個産品的側重各有不同 -- 有些做文字内容播報，有些聚焦在某個細分領域。但“荔枝 FM”和此前的電台産品思路相反——它并不是絞盡腦汁地去滿足聽衆的需求，而是通過提供簡易的節目錄制工具和展示平台來滿足生産内容的“主播們”的需求。用戶可以直接用手機完成錄音 - 剪輯 - 後期的全過程，也可以選擇上傳原版的聲音 Demo，突出了一個即時。據了解，安卓版電台新增了圖文功能，用戶在聽視頻的同時，還可以掃一眼節目的配圖，收聽的時候不會那麼無聊。

荔枝 FM 的 CEO Marco 如是說，産品簡單易用為的是提高音頻質量、降低制作成本，“即時快捷”是為了拉近粉絲同主播的距離，增強互動。主播想到什麼，就能立刻錄音發布；而用戶也因為優質的内容和鐘情的主播，更加依賴平台。9 月中旬，團隊順勢推出社區功能，則能夠把粉絲通過興趣、話題精心篩選成一個個小團體，方便有效管理。

Marco 告訴 36 氪，荔枝 FM 的發展路線分為三階段，電台—社區— 電商。推出社區功能，為的是将粉絲按興趣、話題等分類，逐漸分化出不同圈子，既便于社群管理，又增強了彼此互動。不難看出，社區是聲音類自媒體發展的産物，最終目的是為電商轉型鋪路。從社區出發，每個主播都可以聚集自己的小圈子。借助粉絲經濟，國内的自由音樂人和歌手都可以入駐進來，繞過傳統線下渠道，直接從線上發行專輯唱片，甚至是其他音樂類衍生品。而這批粉絲，便會成為電商的精準受衆人群。相比傳統電商，自媒體社區的領域更為精細，每個音樂人都有會有死忠的粉絲，也就樂于為歌手的唱片買單。

換句話說，荔枝 FM 已逐漸脫離 podcast， 轉而走上類 iTunes Store 模式。無論是 iTunes Store 還是 Spotify, 任何與電商挂鈎的音樂類産品，都不得不面對盈利以及與音樂人抽成的話題。 iTunes Store 支持付費下載，按每首歌 0.99 美元，或每張專輯 9.99 美元的價格收費。Spotify 盈利模式則包括訂閱 抽成兩部分，同樣走吸引音樂人入駐并搭建社區的路線，音樂人隻需要向 Spotify 繳納 30% 的音樂版權費。對于荔枝 FM 而言，雖然自由音樂人沒有音樂版權費的顧慮，但依托粉絲經濟，電台類産品轉型社區電商，能否一帆風順？

[36氪原創文章，作者: 林西抹抹茶]

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