睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。今天，我們來聊聊這幾天火了一把的卷發棒。

忽如一夜春風來，大家都在讨論這個卷發棒的品牌，這是一次無比成功的營銷。憑借十足的金屬感與科技感，這幾年這一品牌确實成了小家電市場的大黑馬。吹風機、吸塵器、淨化器，讓人眼前一亮，口袋一松。卷發棒雖然要3000多元，卻因一時短缺，奇貨可居，甚至催生了段子手們的再創作，比如：面對不斷掉落的頭發，中年人啊，你最該買的不是他家的卷發棒，而是吸塵器！

是誰在圍觀并推波助瀾呢？成長中的品質消費群體。到德國買菜刀，到日本買馬桶蓋的，是他們。他們對科技産品很感興趣，對品質要求越來越高，也願意與身邊的“船隻”結成鐵索連環，在消費主義的浪潮中銳敏又不孤獨地挺進。每次蘋果新品發布會，甘願打着哈欠守到後半夜，隻為看看科技推進到哪一步；為了耳機低音區一點點音質的區别，更願意支付幾倍價格。品質、時尚與科技，成就了他們眼中的美好生活。

但即便如此，身邊有位朋友也對這波熱捧卷發棒的時尚很困惑，他問：生活中很多女士明明不燙發，為何這産品一出，恨不得都是大波浪的長期愛好者？

這是個好問題。顯然，卷發并非人人合适，臉型使然。但科技有時就蘊含神奇推動力，消費主義的指揮棒，也未必就不會掀起卷發浪潮。就如曾經，東西方男子都以蓄須為美，這段曆史漫長而穩定。然而，自從安全剃須刀發明後，讓淨面慢慢成了潮流，三五天不刮胡子，反可能被歸入邋遢。技術便捷了生活，甚至還定義了美。因此，盡管電視廣告上演示電動剃須刀的男士看起來人畜無害，其實每一刻都在告訴你：請與我保持隊形。所以，如果哪天我們真的看到街上都是卷發的女子，也不必驚訝。

從消費的視角，“科技引領時代”這句話似乎可理解為：“沒有需求，創造需求”。經典案例不少。比如，iPhone誕生之前，如果問人心目中理想手機的模樣，估計大多數人會說：每個功能都對應一個鍵的諾基亞；在汽車發明前，你若問什麼是更好的交通工具？或許很多人會回答是跑得更快的馬車。換句話說，現代社會的很多的需求不是“被滿足”的，而是“被開發”的。這與傳統意義上，人們喜歡甜味，所以有人生産巧克力；需要房屋，建築業才忙碌起來的需求帶動生産模式有很大不同。

當然，很多人其實也知道：她們燙卷發不一定“美”。但為什麼還是很願意轉發一篇推銷高品質卷發棒的推文呢？因為，向什麼品牌靠攏本身，就在彰顯“審美”。很巧，還有位朋友前幾天也糾結買什麼吹風機，所以發朋友圈咨詢，據說回複異常火爆：“戴森獲得32票，松下獲得31票，強烈反對戴森，認為吹完會炸毛的還有兩位”。友情，與吹風機一樣火熱而滾燙。

踴躍的發言中，有一種既内斂又外露的微妙心理。家用電器，其實是沉默的，它們與開在路上的汽車不同，不會橫行示人，是非常私人化的陳列。而借助朋友圈留言，卻能不失時機展現自己的審美。品牌在此處的意義已經不隻是使用功能，也是文化符号，可以展現消費層次；更是社交貨币，就此展開話題交流。正因此，身處消費升級的曆史進程，當“高顔值”日益成為吸引消費者的标簽，我們既要關注品質革命這個物理維度，更不能忽視審美革命這個精神維度。

上世紀80年代，美國作家保羅·福塞爾出版了一本關于消費社會的力作：《格調》。書中他将美國不同階層家庭的消費偏好刻畫地淋漓盡緻。30多年後再看，互聯網發展在逐漸拉平觀念。至少從消費品上看，沒有那麼多的“井水不犯河水”。對格調的不懈追求，也展現在每一個群體中。交融、上升，這也是社會發展的動力。當然，這條路上不僅有加鼓勁也寫有提示語：若有能力，就去追求，但進入消費鄙視鍊或自卑，則大可不必。不要每天為頭頂上更高的“格調”苦惱，否則，心路怕是要比卷發棒更曲折。

這正是：卷發棒風靡一時，有錢了再買不遲。大家晚安！

（文 | 何鼎鼎）

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