春節臨近，鄉愁漸起。時下中國人最為關心的莫過于買票回家，搶票主宰着億萬國人的喜怒悲歡。如何抓住“鄉愁”這個情感共鳴點，來提升品牌知名度和美譽度，達成銷售，成為各大企業營銷之重。以營銷著稱的加多寶在2015年繼續給我們帶來了超越期待的精彩。下面，讓我們一起看看加多寶的融合之道，如何玩轉春節營銷?

結盟去哪兒網，立體化回家公益平台拓寬回家方式

據國家發改委消息，2015年春運全國旅客發送量将達到28.07億人次，一票難求的局面繼續惡化，中國人見面打招呼已經從“吃了沒”到“搶到票沒”，成為數以億計中國人最牽動心腸的痛。

延續前兩季加多寶伴你嗨回家精髓，2015年加多寶公益大聯盟迎來了新的合作夥伴—去哪兒網，雙方宣布将在春節回家公益方面展開戰略合作，為在外遊子點亮回家路。

據介紹，登錄加多寶2015春節回家公益大聯盟平台，遊子可以通過互動遊戲的方式填寫自己所在地以及家鄉所在地，系統将自動計算出與家的距離以及乘坐不同交通工具回家所需的時間。隻要在加多寶活動官網及官方微信上參加活動，就能抽取回家基金、去哪兒專車券。如果邀請好友參加，還有機會獲得iPhone 6、回家基金等。

加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，加多寶集團希望與合作夥伴一起，通過發揮自身的優勢與影響力，帶動更多有社會責任感的企業發揮“企業公民”的職責，整合各種社會資源，幫助更多人實現春節團圓夢，過上快樂吉祥年。

業内人士認為，“加多寶2015春節回家公益大聯盟”平台參與度持續走高的情況下，去哪兒網恰逢其時的加入，使得2015年加多寶春節回家大聯盟如虎添翼，将以更多元化、立體化的服務内容，拓寬在外遊子的回家方式，滿足他們的回家需求。

事實上，“加多寶2015春節回家公益大聯盟”在與“去哪兒網”強強聯合外，同時還與一嗨租車、360浏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽等企業組成春節回家公益大聯盟，通過輔助搶票、免費租車、互助拼車、團圓專機、愛心專列、免費大巴車、免費團圓險、免費車輛安全檢測等形式，開辟多條春節回家綠色安全通道。

以年味文化撬起消費者情感支點

除了實實在在給在外漂泊的遊子以回家福利之外，加多寶的線上互動營銷一樣精彩紛呈。其頗具特色的“加”式情感營銷，充分戳中了億萬國人思家的痛點，繼而引發深切的情感共鳴，瞬間拉近了品牌和消費者的距離。

在 1月20日與去哪兒網公益戰略合作發布會後，加多寶順勢創造了一系列“回家不難”系列海報，通過雪地排隊買票的艱難、進站左推右搡的擁擠、回家年貨難提的窘境以及父母殷切期待的眼神這四組生活化海報，再次将過年回家社會集體思緒拉高，觸動人們的微情感，引起廣大在外遊子競相熱評。據不完全統計，海報發布當日網友互動量達到34415頻次，截止到2月2日，互動量已達到169372頻次。

在 “回家不難”系列海報熱度不減同時，加多寶趁熱打鐵，聯合網易共同發布《2015春運微報告》，以 “真正回家後假期和父母相處時間大概隻有約24小時”、“你的每次回家，都是父母最大的節日”等回家現狀觸動網友反思，再次引發衆多網友共鳴與話題讨論熱潮，微報告點擊量近百萬，在朋友圈形成刷屏熱潮。

基于此，有專家表示，在鄉愁最濃郁的春節，搶票、回家、團圓已成為國人最關注的中心。加多寶點亮回家路活動，解決了國人買票難的窘境，真正為在外遊子回家帶來實惠。而系列回家報告的推出，再次将過年回家社會集體思緒拉高，牽動人們思鄉的情緒，觸動人們的淚點，拉近了品牌與消費者間的距離。

聯手愛奇藝，探索跨界新型内容營銷模式

加多寶如此煽情的情感營銷，大家也許并不陌生。那麼與視頻網愛奇藝的合作帶來不一樣的玩法，絕對讓你眼前一亮。

加多寶作為涼茶領導品牌，總是善于發現和嘗試最前沿的營銷方法，與愛奇藝自制爆笑神劇《廢柴兄弟2》聯袂合作，以當下回家難為題材，以幽默诙諧的劇情，與遊子們對回家難的情感訴求形成共振。并期望通過《廢柴兄弟》自嘲式情景喜劇的形式，向社會傳遞積極向上、追求奮進的精神，為回家的遊子增添歡樂正能量。

加多寶這筆廣告支出再一次證明了這家以廣告營銷著稱的公司在探索新型廣告模式上的領先性，這次合作也成為了全行業首次成功實現後期動态植入廣告的營銷案例。

當然，加多寶在影視劇合作方面付出的努力與探索，也收獲頗豐。1月30日，加多寶與愛奇藝共同打造的爆笑賀歲劇《廢柴兄弟2之歸途不囧》正式上線，短短幾天播放量已經突破1000萬。

加多寶不但在内容營銷領域持續創新，在營銷模式的颠覆與創新上也有突破。今年加多寶與愛奇藝《廢柴兄弟2》“Video in”的合作，是全行業成功實現後期動态植入廣告的營銷案例。本次合作對豐富視頻廣告投放形式，助推内容營銷模式更新疊代都大有裨益。

後記：

通過加多寶的成功我們可以看到，廣告營銷應是貼近用戶群體定位，來展現互動創意，喚醒用戶的參與熱情。這即意味着，我們的營銷應打破“品牌為先”的思維模式，一切圍繞着消費者的喜好和需求，以他們喜歡的形式推廣他們樂意參與的事，這樣才能吸引他們主動參與。2015年，我們期待加多寶在營銷領域能繼續綻放精彩。

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