新媒體的内容策劃與産品創新?互聯網時代是平台的時代，新媒體時代是每個IP的時代，利用新媒體打造企業中藥材品牌成為主流，我來為大家科普一下關于新媒體的内容策劃與産品創新?以下内容希望對你有幫助!

新媒體的内容策劃與産品創新

互聯網時代是平台的時代，新媒體時代是每個IP的時代，利用新媒體打造企業中藥材品牌成為主流。

過去，品牌露出和産品展示依賴于電視、網站、明星代言等途徑，往往面臨門檻和費用雙高的要求，一般企業是望而卻步。随着智能手機的普及和移動網絡的全域覆蓋，新媒體的發展日新月異，私域流量正在逐步取代傳統的電視、網站等播放媒介，成為大衆日常觀看信息渠道的主要方式。由于新媒體的每個博主和IP具有每個細分領域的高聚焦、強粘性的優勢，所以具有更高的轉化率。大家比較熟知的就是網紅李子柒，雖然由于合作方的問題，該博主沒有繼續更新，但是不難看出李子柒在新媒體平台的産品推廣能力。

再舉個例子，我們在微信視頻号常刷到羅鍋鍋-羅老表、星辰老弟2個号就是通過拍攝鄉村搞笑視頻的方式，銷售蘿蔔幹，銷量達9000 以上，類似的号還有很多，不再一一列舉。

羅鍋鍋-羅老表，贊69

反觀中藥行業，哪個地方有道地藥材、哪個地方的道地藥材好，大家可能知道，但是這個地方的中藥材，誰家做的質量好，服務優，大家并不一定知道。在中藥材圈裡面，将中藥材做成品牌的有中國中藥的“龍印中國藥材”，但是将單一品種形成品牌效應的并不多，比如“隴萃源-當歸，包農殘當歸，找隴萃源”，就是當歸這一中藥材品牌的直接體現，各位粉絲如果還有其他形成單體藥材品牌的企業，可在留言區留言。

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公衆号

如何打造企業中藥材品牌？

過去，中藥材行業的口碑是熟人朋友介紹，口口相傳下來的，留下的信息記錄并不多，随着藥企采購人員的年輕化，加上現代企業通過招采模式購買中藥材後，以往通過熟人朋友介紹實現成交的方式逐漸不好用。而現在企業采購人員通常在線上尋找拟合作的單位，找到後直接下産地調研，但是往往存在老一輩中藥人和現代年輕人的代溝，在思想和方式上有極大的不同，所以造成上一代人覺得挺不錯的合作夥伴，在現在年輕采購來看，并不符合合作要求，所以就這些存在的問題，有需求但是找不到符合要求的合作夥伴，如何通過新媒體打造企業中藥材品牌做以下建議。

一、求真務實、轉變思想

求真務實是前提，是把主打品種做到極緻的技術與實力，比如市場上流通的規格，你能100%做出來，并且成本能夠控制的比其他企業更具優勢；客戶定制的規格，95%以上能夠做出來并且包交貨合格，這就是一個中藥材企業的硬實力，也是核心競争力。

轉變思想，就是要不斷學習新的政策動向，看國家對中藥企業是如何監管的、對中藥材有哪些要求和鼓勵，往往這就是你比别的企業先進的地方，同時也是後端藥企需要的合作對象。同時，要對客戶提出的可行性要求，去琢磨，去研究，看客戶的新要求和國家政策是否一緻，如果一緻，請及早布局，赢取時間。

舉個例子，國家一直鼓勵的中藥材基地建設、溯源等，今年就發布了GAP，這與前幾年國家鼓勵的政策不謀而合，已經有布局和準備的，已經占據市場先機；還有雖然國家禁止中藥飲片委托生産，但是産地趁鮮加工的“藥材”，飲片生産企業從公示的産地趁鮮加工買回去後經過淨制、挑選後能夠合法銷售，大幅度的降低了飲片生産企業的成本。這些企業的遴選，安徽17家、甘肅20家，都是基地 GMP廠 溯源的方式，提前布局的順利入圍，沒有布局的隻能望洋興歎。

二、用新媒體平台，品牌露出

酒香就怕巷子深，再好的産品，不去展示，讓客戶去了解，也難銷售出去，更别說是形成某一個品種的品牌，而現在微信公衆号、視頻号、抖音、快手都是個人化的品牌露出媒介，不需要高超的拍攝技術、不需要花費高額的廣告費，就能進行品牌宣傳與露出，但是注意一點，中藥材具有的農産品和藥品的特殊性質，在抖音和快手上容易被封禁，所以在宣傳時不要體現藥物屬性的部分。

中藥材的交易與品牌露出不像是日用品或其他類目，目前依然是個圈子貿易，即需求方和供給方的交易，所以目前大家常用的發朋友圈的方式去展示自己的産品，由于微信朋友圈是個封閉的系統，所以隻能展示給你的好友，這在影響力擴大方面限制較大。

在拍攝内容方面，如果不文藝，建議拍攝産地最新的行情、生長養殖情況，種植日常、加工日常等，這些是客戶都喜歡去看，想去了解的内容；如果有文筆、有拍攝拍照技術，可以以文藝短片的形式進行拍攝、制作、發布，這種方式往往具有很強的吸粉能力和用戶粘性，拍攝的内容可翻看李子柒的視頻，我認為是最符合中藥材行業拍攝題材的學習材料；如果有大筆的資金預算，可以請專門的廣告公司去拍攝制作，但是這種往往花費高，并且可持續性差，建議制作企業宣傳片就可以。

三、粉絲群獲得與維護

一般新媒體号起步，靠自己的作品去獲得衆多粉絲關注是很難的，一般隻是個别的人去關注，除非你的作品有很強的感染力，否則平台很少去給你分流推廣的。所以拍好作品後，建議多平台、多渠道共同發布，行業稱的“新媒體矩陣”，簡單來說，就是在朋友圈發完以後，在微信視頻号、抖音、快手、B站等平台相繼發布。

其次，獲取更多粉絲關注的方式就是通過行業裡面的大号去幫你推廣，比如獵藥人、藥通網、原始藥終、采藥翁、隴萃源、藥博園、蒲公英這7大主流中藥材行業信息推廣平台去推廣，一般會直接新引導中藥生産廠家的關注。如果自己拍攝的素材覺得沒有能力去剪輯制作，可以請懂的人去剪輯制作，這樣按要求拍攝内容，經過剪輯後發布，也有不錯的效果。

獲取粉絲後，賬号記得要勤更新，更新有質量的作品和信息，增加粉絲的粘性，這樣客戶在買某一個藥材時，第一時間就會想起你的品牌，并第一時間聯系到你。

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