2021年7月，鴻星爾克因向河南洪災捐贈5000萬元物資登上各大平台熱搜，成功出圈。面對流量的傾瀉而入與全民關注，爆紅後的鴻星爾克這一年過得怎麼樣？又有哪些新動作？
用“馬不停蹄”來形容最為貼切。
在“豪捐”後的4個月後，鴻星爾克于河南建廠，成立鴻星爾克（商丘）實業有限公司，注冊資本達1億元，包括12條生産線及配套、研發、倉儲、運營等。2021年年底，鴻星爾克以400.65億元的品牌價值取得世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》（體育用品）第二，緊随安踏之後。
2022年年初，鴻星爾克在新疆于田落成的服裝生産基地正式投入生産，實現120條生産線全面投産。在拓展生産線的同時，産品設計水準也在迅速提升，産品更加簡潔大方，相繼與《王者榮耀》、統一綠茶推出聯名款，獲得更多年輕人的喜愛。2022年京東“618”期間，鴻星爾克成交額同比增長超5倍，直觀地說明其在熱度後守住了流量。
這一年，鴻星爾克在直播渠道方面的建設可圈可點。雖然在2021年7月爆紅後，品牌直播間數據出現了斷崖式下滑，但鴻星爾克董事長吳榮照認為“這是回歸正常”。這一年，鴻星爾克開啟了常态化品牌矩陣賬号直播。在抖音平台上，有近30個帶有“鴻星爾克”企業認證的賬号，其中有直播帶貨銷售記錄的賬号有15個。主賬号“鴻星爾克品牌官方旗艦店”創下了單月1.1億的銷售額，GMV占比超過50%。
沖上熱搜後，鴻星爾克董事長吳榮照第一時間注冊抖音賬号，出現在直播間與網友互動。“鴻星爾克吳榮照”一條回應熱搜的視頻獲贊高達670萬，吳榮照成為“行走的代言人”。
在品牌矩陣直播間中，鴻星爾克采取了“去主播化”的品牌自播策略，降低員工流動帶來的成本，讓鴻星爾克把直播間的主動權掌握在了品牌手中。有媒體報道，2022年鴻星爾克線上銷售占比會達到30%，接近業界頭部品牌的線上線下銷售比例。
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