還是錢的問題。

熟悉B站的朋友，特别是還在B站上投過稿、當過UP主的，對B站的“創作激勵計劃”，想必都有一定的了解。所謂的創作激勵計劃，最核心的一點，就是UP主能通過投稿自己的視頻賺錢。說白了，就是B站吸引大量用戶成為UP主的一種手段。話雖如此，投稿的UP主們能通過創作激勵計劃拿到錢；B站也能靠這一計劃也能大大增加站内UP主的數量，迅速擴增網站體量。因此創作激勵計劃，總體還是以“雙赢”作為目的。

然而，就是這麼一個B站實施了好幾年，讓諸多中小UP主受益良多的計劃，卻在近些天出了些問題——在一些社區論壇上，有不少UP主，表示B站近期大大削減了創作激勵計劃的獎勵金額。

圖源：B站@覓渡Dzg

創作激勵減少的消息放出後，在部分網友間引發了熱議。首先，是消息真實性的确認。在相關的讨論帖中，很多在B站投稿當UP的網友，紛紛“現身說法”，表示B站确實對創作激勵計劃做出了調整。有網友甚至就創作激勵計劃改版這點，專門詢問了B站客服，得到了肯定的答案。

圖源：貼吧@貼吧用戶_G4QS7CM

既然B站改版創作激勵計劃這件事得以證實，那麼削減獎勵金額的事，似乎也不是空穴來風——在貼吧上，很多在B站投稿的網友，都聊到自己視頻的收益，被“砍了一刀”，隻不過幅度各不相同。

在整個事件徹底得到證實後，B站“砍”激勵獎勵的原因，自然成了網友讨論的另一個話題。據網友透露，B站這次調整創作激勵的獎勵機制，是為了更有效的針對營銷号的“薅羊毛”行為。按理來說，這個想法并沒有什麼問題。營銷号投稿的視頻，不少都是對他人視頻内容的剪輯，與“原創”一詞可謂毫無關系。即便說成是抄襲，也并不誇張。此外，一些純蹭熱度的低質量視頻，盡管内容差卻仍能很輕松地拿到高播放量，進而獲得不少的獎勵金額，這對那些創作高質量視頻卻很難獲得高播放量的UP主而言，也是相當的不公平。

從網友的反應來看，平時對這些營銷号或者純蹭熱度的視頻，也是“積怨頗深”。站出來反對營銷号，并且支持削減獎勵的，不在少數。有網友對自己投稿視頻的收益進行了對比，發現想要拿到更高的獎勵金額，投币和點贊數顯然比播放量更關鍵。這也可以在一定程度上，遏制低質量視頻通過高播放量拿過多的獎金，并且對高質量、低播放量的視頻，也是一種鼓勵。畢竟，給“三連”的是觀衆，而觀衆顯然更容易被高質量視頻打動。

話雖如此，但創作激勵獎勵的全面縮水，勢必會誤傷到很多中小UP主，特别是以B站為核心平台的全職UP主。有UP主專門算了筆賬，這波對獎勵的削減，可以說是讓全職UP處于一個相當危險的生存環境中，并且會嚴重影響B站目前的視頻生态。為了拿到更高的獎金，像是“三連引導”、“彈幕引導互動”等功能，将會越來越頻繁地出現在各個視頻當中。

圖源：B站@命運の樂章

當然，UP主們通過視頻盈利的方式，除了獎勵金額外，還有廣告[1] 。說實話，相比于B站的激勵獎勵，廣告給UP主們帶來的收入，純屬是降維打擊了。不過，對于UP主來說，自然是想全都要。随着激勵獎勵被“砍”，UP主們想要賺錢，可能就會更依賴廣告這一途徑。但對于大多數觀衆而言，視頻裡突然插條廣告，負反饋是遠遠大于正反饋的。

但是，接廣告這事，也不是UP想接，就能夠接到的。B站有着自己的廣告平台——花火平台。嚴格來講，UP主想要接廣告，都得在這個平台上按流程辦事。不過，即便你不怕麻煩，還有着比平台限制更嚴苛的現實情況，等待UP主接受。

想要接到廣告，UP主至少得有一定的粉絲量和知名度。畢竟金主又不傻，你沒有宣傳能力，為什麼又要投你呢？顯然，體量成了一個UP主能否接到商務廣告的重要考量标準，隻有體量越大，粉絲和熱度越高的UP，才能接到更多的廣告投資。看看B站的百大UP主，其中絕大多數都是“恰飯”的好手，甚至有不少網友戲稱，“接廣告”已經成了入選B站百大UP的“軟标準”之一。而與之相對的，大UP下的諸多中小UP，則很難得到廣告投資商的青睐。

除了體量外，不同分區的UP主，接到廣告的機會也各不相同。微博上，就有時政區的UP主表示，因為自己的分區比較敏感，很少會有廣告主投錢；而像美食、科技、财經、美妝等分區的UP主，接到廣告的概率則會大大提升。這名UP主還透露，時政區UP主的收入，往往隻有其他區UP主的5%到10%。

圖源：微博@盧克文

兩者綜合來看，這次的激勵獎勵減少，不僅對熱門分區的中小UP主不友好，冷門分區的大UP主也不好受，至于冷門分區的中小UP，屬于是兩頭“挨打”，建議轉行。

之前提到過，B站這波對創作激勵計劃的改動，主要是為了打擊營銷号和蹭熱度的低質量視頻。誠然，這是一個相當好的理由，也很難讓人挑出什麼毛病，但其背後，也反映出B站在運營這一計劃時，所出現的一系列問題。

值得一提的是，B站開始實施創作激勵計劃的時間，是2018年。而2018年，同樣是B站在成功在納斯達克上市的時點。

再結合叔叔想将B站打造成“國内的YouTube”這一企願，就不難理解創作激勵計劃實施的動機——吸引更多的UP主加入B站，開啟新的分區和版塊。已達到B站快速擴增的目的。如果說，B站以前還是以二次元亞文化為核心，那麼為了破圈，“去二次元”就變得勢在必行。

說白了，叔叔就是在砸錢買體量，這也是為了B站在上市後，能有更高的收益。但是，如果你有關注最近B站的股價，就會發現B站的情況，可能并不樂觀。根據B站在3月3号發布的2021第四季度和全年财報來看，B站雖然總營收為193.8億元，同比增長了62%，但淨虧損，也來到了68億元。也就是說，B站一年虧了68億。

更直觀的體現，還是B站發出财報後的股價變化。截至3月11号，B站美股價格以低至19.02元，港股價格更是創下曆史新低，跌至166.2港元。

股價虧損嚴重，加上創作激勵計劃确實有需要改動的點，也就不難理解激勵獎勵為什麼會被“大砍”。

有趣的是，根據B站給出的财報，成了B站2021年收入增長幅度最大的點。這樣看來，B站有着逐漸通過廣告賺取收入的趨勢，而這恰巧也是B站企圖模仿的對象——YouTube的重要盈利模式。可以說，在YouTube活躍的視頻主，絕大多數都是靠廣告養活。

圖源：知乎@文兄

不過尴尬的是，從B站最開始那片環境中出來的觀衆，對廣告相當不感冒。或者說，沒有廣告，反而是B站早期吸引用戶的一大賣點。如今的B站，與“沒有廣告”早已深度綁定在一起，想要改變，可以說是難于登天。

但是，在為了賺錢這方面，很難懷疑B站會不會再一次“變質”。

這不禁又會讓人想起叔叔的那句老話：“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。”

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