21世紀是一個信息時代,互聯網把企業馳入了全球信息高速公路，讓企業信息通過互聯網通達世界各個角落。企業通過互聯網發布企業最新的商業信息，供全球檢索，以此來宣傳自己的企業，宣傳企業的産品，宣傳企業的服務，全面展示企業形象，并通過網絡與各行各業進行交流、推銷和合作， 同時通過互聯網尋找貨源和新客戶。那麼企業在接入互聯網的第一步就是選擇一個企業與用戶的連接，許多企業會選擇建立自己的門戶網站，通過網站去宣傳企業的文化、企業的産品，提升企業的品牌影響力。也有不少的企業選擇開發簡單易用的小程序去發展自己的業務。那麼企業究竟是選擇網站還是小程序呢？小編接下來會和大家對比下這兩者之間的優缺點，方便大家更好的選擇适合自己的互聯網媒介。

首先我們來看下微信小程序，自從微信小程序在2017年1月9日正式上線以來，基于微信平台開發的小程序不用下載安裝，即用即走的特點，獲得了大量的用戶和商戶的青睐，它完成了一種不需要下載安裝即可使用的應用，實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開并使用，開啟了“新零售”的全新模式。除此以外小程序還有哪些優缺點呢？

一、小程序具備的優點：

1、自帶推廣。微信小程序上線後，免費開通附近的微信小程序，那麼五公裡範圍内的微信用戶都能搜索到你，從而打通了商家與消費者東風通道，能夠快速的解決當下商家無處宣傳的尴尬。

2、觸手可及，用完即走。微信小程序是一種不用下載安裝即可使用的應用，能以最低成本觸達用戶。随着微信小程序市場的打開，許多App都逐漸會被取代，而且微信小程序還可以将圖标生成到手機桌面，不占内存，不會在後台偷跑，入口很多，無處不在。

3、微信搜索。微信 搜狗形成微生态中強大的搜索引擎，配合相關的關鍵字能夠讓你的公司、實體店曝光在全國微信用戶面前。微信搜索頁面有小程序的快捷入口，為常用的小程序帶來更多的曝光和開啟機會。小程序頁面搜索商戶就能夠快速跳轉到商品商城。

4、微信小程序碼。再小的店也有自己的品牌!一張小程序碼就可以讓消費者看到你店裡的詳細經營情況和店鋪優惠活動，對于用來說非常方便!微信小程序碼和微信二維碼不一樣，在場景中推廣打開率更高。

5、成本更低。開發的成本無論是對開發企業還是商家來說，都是不可忽略的重要環節，微信小程序可以大大降低運營成本：

對企業而言，花更少的時間和精力，就能滿足了客戶的需求，從而提升企業的開發的效率。所以微信小程序也成了很多互聯網開發者的首選，畢竟開發一款App成本太高，後期的運營維護也絕非易事。再者就是對零售商家而言，一般的線下零售商家，除了每年要交給平台固定的套餐費用之外，還需要被平台從流水裡抽出幾個點，一年下來被平台抽去的利潤驚人。但有了微信小程序就不同了，微信小程序和公衆号打通後，能夠将公衆号的流量導流至微信小程序，而且微信小程序在微信生态中有很多的流量入口，通過這些入口，小程序能分享到微信 9.6 億月活躍用戶的巨大流量。因此，對于需求突破但又沒有太多資金的線下零售商家，微信小程序無疑是一個很完美的選擇。

二、小程序具備的缺點：

1、小程序僅限微信提供的接口功能。具有低頻、非剛需、輕量級、功能單一的特點，在交互、視覺等用戶體驗上也無法充足的滿足用戶的高要求。如果你想要一個更豐富、更細化、個性化的功能，小程序也是心有餘而力不足的。

2、微信對小程序進行了諸多限制，特别是流量獲取方面，很多使用的營銷策略在小程序被騰訊禁止，比如三級分銷，騰訊封号嚴重而且沒有事先的警告，難以申訴。

總的來說，小程序更貼近于生活中的吃喝玩樂。小程序在界面流程上進行了大量的簡化，實質上，實現的隻是核心服務。如果是初創的和預算不高且着急上線的企業可以選擇開發适合自己的小程序。

我們再來看看網站，自網站開發商業化以來，就一直是一個不斷增長的行業，無論是在開發工具和平台或者是用戶上都是在不斷發展和更新的。今天和大家講的主要是針對企業網站。

一、企業網站的優勢：

1、主動與互動： 企業網站所面對的不再是被動的讀者,而是有目地的主動客戶。買主以及潛在的客戶将透過互聯網主動的找到您的企業網站，提供用戶所需要的服務。一個設計得當的企業網站，将能提供給予使用者需求，甚至達到雙向的溝通，這是一般傳統媒體所做不到的。

2、無限延伸： 它的容量不受限制，産品資訊、圖片；任何您想要提供給客戶的資料皆可輸入。它的時間不受限制，一天24小時，一星期七天，一年365天不停的運作，随時提供服務。它的地點不受限制，目前全球絕大多數的國家都已經将發展INTERNET為首要政策目标之一，上網将如同打開家裡的電視機一樣簡單。

3、低成本： 這是企業追求的目标。建置企業網站的最低需求不需要花費大額的金錢投資。也幾乎沒有任何風險性。不但如此。透過企業網站将可分擔部分的人工。節省市場開發與業務銷售及客戶服務的成本，縮短銷售體系的距離。

4、多功能： 企業網站在現代及未來的資訊社會将成為不可缺少的企業識别标志之一，提升企業的附加價值。除了提供給予客戶一個資訊通道，也可以對招募人才産生重要的功能。它可以是一個即時資訊的看闆，也可以是一個購物中心。全方位的多功能，取決于企業整體的創造力。

二、企業網站的缺點

6、網站後期的運營需要長期做。需要每天的增加一些行業有關的文章資訊，每天有新的内容，搜索引擎才會每天來抓取，這樣網站的權重和排名才會穩定，這樣就需要花費大量的時間和精力。

7、網站對服務器有一定的要求。網站的速度和服務器有着很大的關系，如果打開網站速度慢用戶的跳出率很高的，再加上服務器容易受到惡意的攻擊，造成網站都打不開，頁面錯位等問題，這都會對企業網站造成很不好的影響。

8、沒有真實網站識别标志。很多企業網站還沒有注意到網絡品牌的重要性，現在很多人都是通過網絡去了解企業的商品、資訊、了解企業各類信息。但是這麼多信息，這麼多商品，這麼多資訊，讓用戶不知如何選擇，區分出好的東西需要花不少的時間。

通過以上企業網站跟微信小程序優缺點的分析與對比，相信大家都了解了如何去選擇适合企業的網絡營銷平台了。小程序的出現對于互聯網市場來說，隻是多了一種選擇而已，大家不用擔心小程序是否會代替網站建設，成為下一波流行的趨勢。小編認為企業網站建設還是重要的，因為它代表着公司的形象，當下小程序也很火，不防讓我們都試一下，兩者兼容。打開我們的視野，抓住市場紅利。

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