無論你關不關注美妝，無論你是多麼鐵血的鋼鐵直男，這幾天都一定不可避免地被一陣大風給刮到了——那就是戴森Airwrap卷發棒。

10月10日，戴森在美國紐約發布了一款名為 Airwrap™ styler的卷發棒，幾乎一瞬間就讓全世界的女性都陷入瘋狂之中。朋友圈裡的女生朋友們仿佛一夜之間都撇棄了黑長直，轉而追求大波浪。風頭甚至蓋過了上市才1個月的iPhone XS。

從10月11日起，戴森卷發棒在天貓、京東官方旗艦店就開啟了預售，每天的預售量在200個左右，連續一周都是在幾秒鐘内就被一搶而空。

這個東西有什麼“毒”？

“不就是一個卷頭的嗎？有什麼稀奇？”

這個問題其實一張圖就能夠解釋——

常年為打理頭發而煩擾不堪的女生，在看到發絲無需動手、自己乖順地往卷發棒上飛上去的那一刻，那種心動是難以言喻的。

别怪女生看到它就走不動路，這玩意能“坐上來自己動”，換你你能拒絕嗎？

Airwrap的核心原理是利用高速、高壓的戴森第九代數碼馬達來驅動空氣氣流，由于氣壓差異，氣流會被吸附到曲面并沿彎曲弧度流動，即康達效應。

利用這一原理，Airwrap無需過高溫度就能形成卷度，這也同時解決了目前大多數卷發棒在使用時容易燙手的痛點。市面上目前找不到任何一款工作原理與其相同的競品。

當然，比起功能來說，它的價格更能給人會心一擊。這款Airwrap卷發棒國行售價3690元，比市面上主流的卷發棒貴了有近10倍。

但即便如此，許多人仍然一邊抱怨戴森是魔鬼，一邊心甘情願地為它買單。

分化的初期口碑

從10月11日發布，這款卷發棒從剛一面世的“瘋狂種草機”，經過7天的冷卻，熱度也在慢慢退燒。

這款産品是否和宣傳片中一樣好用，慢慢出現了一些争議。少數拿到實物的用戶，在社交媒體上分享了自己的使用體驗——

一位名為BF.S的美妝博主在使用後表示，Airwrap的吸力不如想象中的那麼強。每次隻能卷一小撮頭發，而且卷的過程中還不得不用手去輔助，頭發也常常會掉下來。一般的發量測試下來，至少需要20分鐘才能卷好。而且，好不容易卷好的頭發，博主化個妝，頭發就直了不少。

也有先一步拿到實物的國内用戶，在社交網站上發表了自己的用後感：需要花一些時間熟悉操作，但熟練了以後就變得很簡單，吹出的頭發卷曲度自然，不用擔心燙手的體驗很棒。

當然，目前這些好評/差評都仍屬于少數派意見，大面積的口碑積累還需等到24日國内用戶收貨以後。廣告效果再炸裂，最終能否讓花了大價錢的消費者滿意，還得看産品本身。

家電界的蘋果？

戴森這個來自英國的小家電品牌，這幾年在國内迅速蹿紅，成了時尚&高科技的代名詞，成功打開了消費者的錢包。

“它是戴森出品，它有新的「黑科技」，它貴。”

這個形容幾乎适用于戴森的每一款産品。它們本都是一些你司空見慣的商品，盡着小家電的本份，你天天用着，從未覺得有什麼附加價值，直到戴森的那一款出現。

戴森似乎就是有這樣一種本領，把用了幾十年的小家電都做成奢侈品，還能讓消費者乖乖掏錢。

快4000的卷發棒并不是個意外。在此之前，戴森不僅有3000的吹風機，還有6000的掃地機器人，5000的吸塵器，4000的電風扇……戴森定起價來真是毫不手軟。

戴森的産品裡都透露着的各種“黑科技”信息：飛機發動機引擎的吹風技術、智能溫控技術、負離子吹風技術……聽不懂？沒關系，隻要能感覺到高級就對了。

猶記得戴森吹風機剛面世時，被直呼“天價”，但經過幾年的潛移默化，不知不覺間你女朋友吹頭發如果沒用上戴森，就會感覺跟着你個死鬼沒過上好日子。

戴森的吸塵器更是聲名遠揚，俨然已成為了新中産标配電器。不說遠了，就說咱們值得買站内，10個裝修帖裡，大概有8個雜物間裡都挂着一個戴森V8吸塵器。

現在大家看到“Dyson”這個标志就想掏錢，能引起這種現象級認知的上一個品牌是哪個？沒記錯的話，應該是蘋果。

不論戴森卷發棒效果究竟怎樣，從它目前的熱度和預售成績來看，這一波新品勢頭很猛。除了産品本身的“爆點”以外，戴森的品牌價值也至關重要。舉個例子就明白了：聖誕節不知道送女友什麼？送個戴森吹風機，一定能得到微博朋友圈小紅書的一條龍曬圖表揚。

而新青年的消費觀崛起，也為戴森提供了肥沃的土壤。現在的年輕人也許收入不高，房子、車子一時還買不起，但卻願意把閑錢用于那些能負擔得起的高端商品上，這其中能獲得的儀式感絕不容小觑。

“我雖然不能和你一樣住别墅，但我們的卷發器可都是戴森啊！

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