影視行業的資本運營?近兩年來“降本增效”成為行業大趨勢連續兩個季度實現盈利後，愛奇藝創始人、CEO龔宇提出“冷靜增長”策略長視頻行業從此前激進的“資金為王”模式，轉向深耕内容質量，理性、增效與新機會正成為長視頻的關鍵詞，下面我們就來說一說關于影視行業的資本運營?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

影視行業的資本運營

近兩年來“降本增效”成為行業大趨勢。連續兩個季度實現盈利後，愛奇藝創始人、CEO龔宇提出“冷靜增長”策略。長視頻行業從此前激進的“資金為王”模式，轉向深耕内容質量，理性、增效與新機會正成為長視頻的關鍵詞。

曾經火爆的影視市場也開始降溫，影視劇數量縮減，但爆款似乎更加耀眼。光是這個夏天，《蒼蘭訣》《夢華錄》等作品的火爆程度，讓觀衆感覺似乎市場沒有冷，好内容依舊熱。幕後制作公司的名字也越來越被用戶認識，對影視平台和創作者來說，好内容的“生産力”再次被證明。

以往，行業過熱，市場充斥良莠不齊的作品，劣币容易驅逐良币，難以察覺優秀作品的支柱作用；當泡沫被戳滅，市場“冷靜”之下，内容數量少，好内容更少，質量過硬的内容更加耀眼，市場空間将比之前更大。

分賬市場打破收益天花闆 平台和内容創作方一起“吃肉”

在平台盈利背後，除了聚光燈下的自制劇、版權劇的制作方，通過分賬模式進行合作的内容方也在創造越來越高的收入，不斷轉化成視頻平台和片方的創作動力和收益來源。

分賬劇主要指由影視公司投資、拍攝、制作，根據視頻平台會員觀看等方式計算片方收益的劇集發行模式，各家中愛奇藝是較早應用劇集分賬模式的視頻平台。

今年以來，分賬劇市場按下加速鍵，正在成為長視頻越來越重要的“新彈藥”。以愛奇藝為代表的視頻平台，進一步加碼分賬賽道。愛奇藝誠意滿滿，宣布讓分賬劇成為愛奇藝内容的主要供給模式，愛奇藝将把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業，平台的自制劇、定制劇及版權劇将逐步退出這個賽道，并把已經儲備的優質IP分享出來跟分賬劇制作方做内容共創。

橫看市場，雲合數據顯示，2022上半年全網上新分賬劇33部，有效播放量25億，同比增長38%，其中愛奇藝上新23部；而在上新分賬劇有效播放TOP5劇集中，愛奇藝包攬其中4部。

分賬劇也不再隻有“小作品”，日前分賬劇《一閃一閃亮星星》片方分賬收益宣布破億。分賬市場久無億級作品，上一部破億的還是2020年的《人間煙火花小廚》。如果說2020年的破億說明市場繁榮下分賬劇可分一杯羹，那2022年的破億則證明市場的冷靜期，内容獲益的标準不是版權劇、自制劇、分賬劇等定級，而是内容質量是否過硬。

回顧今年上半年，愛奇藝的《拆案》系列、《眼裡餘光都是你》、《終于輪到我戀愛了》分賬收益分别破7000萬、2800萬和2700萬，内容是否好看或許主觀，但收益數字是客觀的，分賬劇正在走出“小打小鬧”的刻闆印象。一組組數據背後，是降本增效語境下，分賬模式為平台和内容方的巨大商業潛能。

“分賬”的合作思路同樣應用在網絡電影端，視頻平台的電影面向用戶多應用單片點播付費（PVOD）和會員觀看（SVOD）的收費模式，平台和片方進行收益分成。愛奇藝雲影院今年自大刀闊斧更改分賬規則以來，近日更将單點播分賬期的片方分賬比例從60%提升至90%，并提高獨播片票價。如果按照新規則對雲影院過去一年上線的網絡電影票房進行重新測算，片方分賬超2000萬的将有五部，其中《發财日記》的分賬将達4416萬。至此平台更像網上的院線，網絡電影更像電影，網絡上線電影更接近“發行”的原本概念，未來網絡電影創作方的收入上限将被大大提高。

真金白銀的收入數據最具說服力，分賬劇和網絡電影的合作模式，從平台和影視公司的摸索，變為一種可持續的商業模式，支撐起億級用戶平台一部分的内容供應。許多分賬劇和網絡電影的出品方上都找不到影視大公司的名字，但不影響他們憑借精品内容獲益，進而為平台創造更多營收，達成雙赢，形成正向循環。

冷靜增長期 好内容隻會更搶手

當行業冷靜下來，影視内容成本回歸理性，向優質内容靠攏，曾經被“熱錢”捧起來的、品控不嚴的内容注定将被大浪淘沙。對平台如此，對影視公司更是如此。

龔宇對愛奇藝“冷靜增長”策略的注解是：增長不再以現金流大量消耗為代價，将更多資源投入到公司主營業務和有更高确定性的高ROI項目中。其中有一點很重要，冷靜思考，然後盡力投好内容。

看長視頻平台，愛奇藝在二季度營收成本同比下降24%的情況下，仍然實現有效播放市占率行業首位，會員服務營收同比增長7%，會員内容播放效率行業領先等表現，全仰仗《警察榮譽》《破事精英》《中國說唱巅峰對決》等爆款，管理層對三季度的信心也來自熱播的《蒼蘭訣》《天才基本法》《二十不惑2》等。

有媒體統計，2022年上半年18家上市影視公司盈利、虧損企業各占一半，盈利的那一半的幾乎盈利均由頭部項目驅動。劇集公司中隻有華策影視、歡瑞世紀、慈文傳媒三家公司盈利。從财報上看，無論盈虧，各家都在尋求降低成本，提高運營變現效率。

内容質量是當下冷靜語境中内容方和平台的紐帶，爆款的第一受益人是平台，但總能傳導到制作方。資本市場對于劇集公司的評價體系之一就是和平台方的合作，歡瑞世紀因分别與阿裡巴巴、愛奇藝簽署了影視劇合作協議而頗受市場期待，“愛奇藝概念股”稻草熊娛樂的表現也和供應愛奇藝的劇集上線情況息息相關。

冷和熱是當下影視行業的一體兩面，内容支出冷靜下來，高品質内容身上聚焦的目光隻會更加狂熱，不論平台還是片方，隻有靠内容品質突圍一條路。文/李十一

每日經濟新聞

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