本文作者通過調研了二十多個短視頻産品的水印設計，發現其中一些常見的設計特點，并多維度地進行拆解分析，總結出以下産品設計中的亮點。

用戶使用情景：當用戶使用短視頻時浏覽到一個非常有意思的視頻，想要跟好友分享内容，此時他可以通過下載視頻後通過社交軟件跟好友分享有趣内容。

大部分設計傳統的産品的水印采用較為保守的設計，注重視頻内容及保護産權，通過優秀内容創作者宣傳産品形象則顯得較為空白，這一類的産品主要在水印設計上隻簡單顯示産品名稱。

在上面所提及的用戶使用場景中若能采用創意精緻有趣的水印設計，在用戶分享時除了傳遞好内容及用戶情感聯系外還能适當地宣傳品牌形象，有利于在分享中轉換新用戶注冊率。因此設計新穎的水印既能低成本拉新又能提升産品精緻感。

為此調研了二十多個短視頻産品的水印設計，發現一些常見的設計特點，主要從視頻播放屏幕大小、水印位置、動效、視覺配色、産品信息、用戶信息等維度進行拆解分析，總結以下幾個要點，産品可根據自身特點甄選維度設計亮點：

一、視頻播放屏幕大小

視頻播放屏幕大小主要存在2種設計：

1. 全屏（大部分短視頻）；
2. 非全屏（泡面短視頻）。

延伸建議：

除了泡面短視頻外，大部分的視頻經用戶下載到本地後是全屏播放，水印添加在視頻播放區域内。泡面短視頻的本地視頻播放頁面隻占屏幕約十分之九，剩下的十分之一的屏幕用來顯示水印信息，這樣設計在用戶使用中能潛意識區分視頻位置和水印位置。

較大的水印顯示區域比較适合信息内容較多的設計，像泡面短視頻的水印信息還包括産品slogan、網址信息等。

二、水印位置

水印位置主要存在4種設計：

1. 較多短視頻産品會在視頻播放前半段将水印放置在頁面左上角，在視頻播放後半段将水印放置在頁面右下角（抖音短視頻、LIKE短視頻、皮皮蝦、動次、快手等）；
2. 存在短視頻産品在視頻頁面底部添加水印（泡面短視頻）；
3. 存在短視頻産品在視頻頁面左上角添加水印（美拍）4.存在短視頻産品在視頻頁面右下角添加水印（微視）。

延伸建議：

用戶在觀看視頻時，注意力更多會在視頻内容上，對處于頁面邊角位置的水印信息較少留意，對于像抖音、LIKE短視頻這類的水印位置，比較能吸引到用戶的注意力，特别是視頻播放一半切換位置時能夠讓用戶捕捉到水印位置的變化，同時不管用戶傾向注意左上角還是傾向注意右下角的偏好中，總能成功地把水印信息在視頻觀看時傳遞給他們。

三、水印動效

水印動效主要存在4種設計：

1. 通過NG動畫和路徑動畫添加水印動效（LIKE短視頻、動次、快手）；
2. 通過上下左右快速抖動或上下跳動添加水印動效（抖音、皮皮蝦）；
3. 通過翻轉添加水印動效（微視）；
4. 不添加動效（泡面短視頻、美拍）。

延伸建議：

水印動效的第一種情況會給人更有趣的印象，常見的方向上的路徑動效能夠吸引用戶的注意力，但通過NG動畫或者路徑動畫實現的水印效果則會更有深刻的印象，比如動次和快手在logo的動效處理給人感覺是像人轉動眼睛似的，這種有趣的印象有助于用戶記憶産品名稱。

四、視覺配色

視覺配色主要存在2種主配色：

1. 白色（大部分短視頻APP）

• Logo部分采用白色配色（抖音、美拍、微視、動次、快手）；
• Logo部分采用原設計配色（LIKE短視頻、皮皮蝦、泡面短視頻）。

2. 黑色（泡面短視頻）

延伸建議：

水印的視覺大部分以白色為主，主要是産品名稱、slogan、用戶昵稱、用戶ID。若水印位置在視頻播放區域内，白色相比黑色更不影響觀看體驗；若在視頻播放區域外，黑色則會在視覺表現更清晰些。産品logo視覺配色主要有原配色和改用白色配色兩種，但個人認為logo采用原視覺配色比較好，高保真傳遞産品形象，另外在使用時也比較醒目。

五、産品信息

産品信息：

主要是顯示産品logo、産品名稱，若在視頻播放後有額外頁面顯示産品信息時則會添加産品slogan，比如抖音、LIKE短視頻、皮皮蝦、動次

延伸建議：

在視頻播放後的額外頁面添加産品slogan，有助于用戶對産品産生第一印象，能夠幫助用戶判斷這個平台是否符合自己的興趣偏好。

六、用戶信息

用戶信息主要存在3種設計：

1. 大部分的産品會選擇顯示用戶ID，比如美拍、快手、微視；
2. 存在産品水印隻顯示用戶ID，在播放後有額外頁面顯示産品信息時會添加用戶昵稱、頭像等，比如抖音、動次；
3. 存在産品隻顯示用戶昵稱，比如泡面短視頻、LIKE短視頻。

延伸建議：

1. 大部分的用戶ID是數字，而數字的記憶成本較高，若能簡化數字ID位數或者采用用戶昵稱則能降低用戶記憶成本，從而在平台上快速搜索到水印信息中的用戶。
2. 在播放後的頁面顯示用戶頭像，則有助于幫助用戶提高搜索的準确性，避免搜索時出現的錯誤操作導緻搜索不準确。

七、競品調研展示

以下是調研中對短視頻産品水印設計的整理，挑選調研中比較有代表性的10個産品截圖：

本文由 @Ajodi 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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