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劃線是原文，未劃線是自己的理解，劃線加塗色代表自認為很重要，盡量跳過描述性的話語，盡量吸取精華。

第五章 彈性及其應用

彈性：衡量需求量或供給量對其某種決定因素的變動的反應程度的指标。

5.1需求彈性

5.1.1需求價格彈性：通過彈性的定義可知，需求彈性是衡量物品需求量對價格變動反應程度的指标，用需求量變動百分比除以價格變動比來計算。

需求價格彈性=需求量變動百分比÷價格變動百分比

，假如冰淇淋蛋卷價格上升了10%，而購買量下降20%，那麼需求價格彈性為2，需求價格彈性越大，意味着需求量對價格變動的反應越大。

彈性越大就是富有彈性，彈性越小就是缺乏彈性。

5.1.2需求價格彈性的決定因素：

1.相近替代品的可獲得性。有相近替代品的物品的需求往往富有彈性，也就是說價格對需求的影響很大，貴了就不買，以為可以替代。

2.必需品與奢侈品。必需品的需求一般缺乏彈性，奢侈品的需求一般就具有彈性。

3.市場的定義。狹窄定義的市場的需求彈性大于寬泛定義的市場的需求彈性。例如，食物就是一個寬泛定義，沒什麼替代品，因為你不能不吃。而食物裡的冰淇淋就是一個比較狹窄類别，香草冰淇淋更窄，不吃香草冰淇淋還可以吃草莓冰淇淋。

其實根源還是可替代性的問題。

4.時間範圍。物品的需求往往在長期内更富有彈性.例如油價上漲，有車的人短期隻能少加油，但是時間長了就會考慮換電動車或者是别的交通方式。

5.1.3各種需求曲線：

零彈性（a），需求完全無彈性，需求曲線是一條垂直線，這種情況下，無論價格如何變動，需求量總是相同。

（b.c.d）屬于一般情況，随着彈性增大，需求曲線越來越平攤。

（e）是另一種極端，完全有彈性。需求價格彈性接近無限大并且需求曲線變為水平時，就出現這種情況，表示價格極小的變動都會引起需求量的巨大變化。

圖為五種需求曲線

5.1.4 總收益與需求價格彈性

總收益：物品價格乘以銷售量，總收益的變動取決于需求價格彈性，總收益的點也就是設置價格的最優解，獲得收益的最優解。

圖為需求彈性與總收益的關系。

有關規律：1.當需求缺乏彈性（價格彈性小于1）時，價格和總收益同方向變動，價格上升，總收益增加。

2. 當需求富有彈性（價格彈性大于1）時，價格和總收益反方向變動，價格上升，總收益減少。

3. 需求彈性等于一，價格變動時，總收益保持不變。

5.1.5一條線性需求曲線的彈性。

圖為一條線性需求曲線的彈性

通過這張圖，我們可以知道，在需求曲線是一條直線的情況下，彈性是變動。該表也說明，在價格低而數量高的各點上，需求曲線是缺乏彈性的；在價格高而數量低的各點上，需求是富有彈性的。

5.1.6 其他需求彈性

需求收入彈性：衡量物品需求量對消費者收入變動反應程度的指标。用需求量變動百分比除以收入變動百分比。

公式為=需求量變動百分比÷收入變動百分比

大多數物品是正常物品，收入提高，需求量增加，收入彈性為正數。少數物品是低檔物品，收入提高，需求量減少，彈性為負數。

即使是正常物品，收入彈性的差别也很大，生活必需品收入彈性小，收入低也得買，奢侈品收入彈性大，收入低可以少買或不買。

需求的交叉價格彈性，衡量一種物品需求量對另外一種物品價格變動的反應程度，說人話就是一樣東西要的人多了，另一樣東西價格會不會漲。

需求的交叉價格彈性

交叉價格彈性是正數還是負數取決于兩種物品是替代品還是互補品，替代品是可以互相替代，其交叉價格彈性是正數，就像熱狗和漢堡。而互補品是要一起使用的，其交叉價格彈性是負數，就像電腦與軟件，電腦價格上升會使軟件的需求量減少。

這個比較好理解，交叉價格彈性是正數時，熱狗價格越高需求越小，人們對漢堡的需求會增加；交叉價格彈性是負數時，電腦價格上升需求變小，配套的軟件需求量也會變小。

5.2.1 供給價格彈性及其決定因素

根據供給定理，價格上升使供給量增加，彈性越大，供給量對價格變動的反應越大。

供給價格彈性取決于賣方改變他們所生産的物品量的靈活性，說人話就是價格貴了能不能安排多生産，比如鋼材彈性就大，價格上漲了鋼廠就會盡情釋放産能，可以安排三班倒24小時生産。

大多數市場上，決定供給價格彈性的關鍵因素是所考慮的時間長短，供給在長期的彈性通常都大于短期。短期裡企業不能輕易改變工廠規模來擴産能，但是在長期中，企業可以多開設工廠來擴産能。

5.2.2供給價格彈性的計算及各種供給曲線

供給價格彈性

供給曲線的各種情況與需求曲線差不多，在這裡不一一列舉，隻說重點。供給量水平低時，供給彈性大，企業會對價格做出相當大的反應，在這一時間段，企業有可以挖掘的潛能，說白了就是上足閑置生産線和勞力，可以較快接近最大生産力。

然而一旦到了最大生産力，要想再增加産量，就得建立新工廠，企業就要承擔較大額外支出，價格就必須由大幅度上升，因此，供給就變得缺乏彈性。

圖為供給價格彈性會如何變動

這一點也是企業在考慮擴産能的時候可以考慮的重要因素，說白了不劃算的買賣沒人幹，有利可圖的生意大家搶着做。

5.3 供給、需求和彈性的應用（三個有趣案例）

5.3.1.農業的好消息對農民來說是壞消息嗎？

以小麥為例，如果突然種植技術提高了，小麥産量增加了，農民願意在任意一種既定的價格水平下供給更多小麥，也就是供給曲線向右移動，而人們的需求不會因為小麥增産而增加。

圖為小麥市場上供給增加

通過上一章我們了解到的供需平衡點原理，我們可以看到小麥原來的供需均衡點事賣3塊錢需求100，而現在供給線右移動，需求性不變，均衡點變成了賣2塊錢需求110，農民的收益從原來的300變成了220。

這也就是為什麼豐收對于農民來說不見得是好事，所以經常可以看到新聞裡，豐收了農産品滞銷了，之前某多多會經常有這種配圖，老大爺流着淚配的文字是幫幫我們！

這種對農産品市場的分析也就解釋了為什麼大蕭條時期，人們為什麼甯願把牛奶倒掉也不投入市場，因為牛奶價格低，投放到市場上隻會導緻價格繼續下跌。

原文裡的這段話很有概括性，摘錄如下：對農民有利的不一定對整個社會也有利。農業技術進步對農民而言可能是壞事，因為它使農民逐漸變得不必要，但對能以低價買到食物的消費者而言肯定是好事。同樣，旨在減少農産品供給的政策可以增加農民的收入，但必然會以損害消費者的利益為代價。

5.3.2 為什麼石油輸出國組織不能保持石油的高價格

過去幾十年，對世界經濟最具破壞性的許多事件都源于世界石油市場。20世紀70年代，石油輸出國組織（OPEC）通過集體減産提高石油價格，實現了收入增長。

但OPEC在80年代發現，維持高油價很難，1982年到1985年石油價格一直以每年10%的速度穩步下降。盡管後面幾十年間，石油價格還有巨大的波動，但這些與OPEC的供給限制關聯性都不大。

20世紀70年到80年代的石油價格變動說明，供給與需求在短期與長期中的狀況不同。短期内，需求缺乏彈性，而人為控制供給就可以影響價格。

但是長期中的情況就不同了，OPEC以外的石油生産者對高價格的反應是加強勘探并建立新的開采能力也就是擴産能，消費者的反應是節儉用油，減少需求，甚至是需求替代品。

圖為世界石油市場供給減少

這也就是前面提到的長期供給曲線與需求曲線更具有彈性，減産提價的策略短期有效，長期來看，作用會越來越小。

5.3.3禁毒增加還是減少了與毒品相關的犯罪

毒品的危害不用多說，毀壞吸毒者及其家庭的生活，瘾君子為了得到吸毒的錢去搶劫或者其他違法活動。因此，但凡正常的國家都會花大價錢大代價去禁毒。

但如果我們用供需曲線來分析這個事卻會得出很有意思的結論。

禁毒的目的是減少毒品使用，但禁毒的政策如果隻集中在打擊毒販時，就會增加毒品的成本，同時減少毒品的供給量，禁毒确實起到了減少毒品使用的效果。

但是，與毒品相關的犯罪卻有可能增加。如果瘾君子的需求得不到控制，也就是缺乏彈性時，由于他必須付出更多錢來購買毒品，價格上升，導緻毒品市場的總收益增加。對于瘾君子來說，毒品價格貴了，他得花更大力氣去籌錢，這樣就導緻了為了籌毒資的犯罪就會增加。

圖為減少非法毒品使用的政策。

由于禁毒的這種負面影響，一些人也提出了另一種解決方案，加強禁毒教育，減少毒品的需求也能減少毒品市場的總收益，從需求端減少吸毒和與毒品相關的犯罪。

禁毒的支持者也會提出，禁毒政策的長期效應與短期效應不同，因為需求彈性取決于時間長短。在短期内，毒品需求缺乏彈性，高價格對瘾君子沒有實質性影響。但在長期中，毒品需求也會變得更有彈性，高價格會限制年輕人嘗試，從而随着時間的推移減少瘾君子，最終實現減少犯罪。

本章總結

需求價格彈性衡量的是需求量對價格變動的反應程度。如果某種物品可以得到相近的替代品，是奢侈品而不是必需品、市場邊界狹窄，或者買者有相當長的時間對價格變動做出反應，那麼，這種物品就傾向于更富有彈性。

可以用需求量變動百分比除以價格變動百分比來計算需求價格彈性。彈性小于1，說明需求缺乏彈性；彈性大于1，說明需求富有彈性。

總收益，即對一種物品的總支付量，等于該物品的價格乘以銷售量。對于缺乏彈性的需求曲線，其總收益與價格變動方向相同；對于富有彈性的需求曲線，其總收益與價格變動方向相反。

需求收入彈性衡量需求量對收入變動的反應程度。它定義為需求量變動百分比除以收入變動百分比。

供給價格彈性衡量供給量變動對價格變動的反應程度。這種彈性往往取決于所考慮的時間長短。在大多數市場上，供給在長期中比在短期中更富有彈性。

可以用供給量變動百分比除以價格變動百分比來計算供給價格彈性。如果彈性小于1，以至于供給量變動的比例小于價格，可以說供給缺乏彈性。 如果彈性大于1，以至于供給量變動的比例大于價格，可以說供給富有彈性。

供給與需求工具可以運用于許多不同種類的市場．本章把它們用以分析小麥市場、石油市場和非法毒品市場。

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