文案

名稱

××藥品消費市場調查方案

受控狀态

編 号

執行部門

監督部門

考證部門

一、調查時間

2008年5月4日～20日。

二、調查目的

①　測試本公司競争藥品的消費情況。

序号

調研内容

1

了解北京、上海消費者的消費水平

2

分析××類疾病的群體特征，把握患者用藥習慣、就醫方式

3

測試本公司競争藥品的使用情況和滲透率

4

測試消費者對新推出的××類藥品的信息獲取渠道、接受程度等

調查對象個人信息

年 齡

職 業

性 别

文化程度

所在城市

參加醫保

□是 □否

調查問題

您曾患有××類疾病的哪種疾病？

您是否經常患這種疾病？

您患病時通過什麼方法解決？

您經常使用的××類藥品是：

您使用該藥品的原因：

您對進口藥品的印象：

在什麼情況下，您會使用新藥品？

您通過什麼渠道了解新藥品信息？

文案

名稱

××公司××商業城項目市場調研方案

受控狀态

編 号

執行部門

監督部門

考證部門

一、調研目的

①　降低項目開發成本，提高項目開發投資回報率。

②　确定适應市場需求的商業街業态組合。

③　積累項目推廣經驗與信心。

④　分析目标買家（包括投資者和自用經營者）的消費心理及承受能力。

⑤　分析目前與商業城定位相符的經營者投資商業城的意向及其強烈程度。

二、商業城項目簡介

（一）商業城具體位置（略）。

（二）商業城規模（略）。

（三）商業城周邊交通情況

①　商業城周邊共有條公交路線，主要路線方向為×××、×××和×××。

②　未來年内，将建成距商業城公裡的軌道交通。

（四）商業城周邊消費需求情況

在商業城項目周邊目前居住居民約萬人，未來年内預計還有萬人入住。

在商業城項目周邊地區方圓公裡内，共有寫字樓座，約有人辦公。

三、調研報告内容規劃

① 商業城所在××市商業物業宏觀環境研究。

② 商業城所在××市社會宏觀環境研究，包括政策環境、法律環境等。

③ 商業城入住業态的定位和規劃研究。

④ 商業城營銷媒介研究。

四、調研方法

(一)定性與定量相結合

本次調研活動采用定性調研方法和定量調研方法相結合的調研模式，具體調研的方法包括以下内容。

①　舉辦調研座談會，開展定性調研。

②　實行問卷調查，通過統計分析，進行定量調研。

③　實行入戶訪問調研，搜集分析數據。

④　實施文獻搜集，獲取基礎信息和資料。

（二）具體研究内容所使用的調研方法

①　商業城所在××市商業物業宏觀環境研究。通過統計機關資料查閱、報紙和專業期刊提供資料、召開座談會的方法獲取信息。

②　商業城所在××市社會宏觀環境研究，包括政策環境、法律環境等。通過查閱權威行政機關網站包括國家部委網站、全國人大網站了解最新政策和相關法律法規。

③　商業城入住業态的定位和規劃研究。通過進行定量問卷調查和入戶調查進行分析。

④　商業城營銷媒介研究。通過市圖書館、主要媒介座談訪問等方式搜集營銷媒介信息。

五、調研的具體安排

（一）座談會

①　第1場共邀請人，主要對象包括相關行業私企業主、個體工商業戶及其他代表。

②　第2場共邀請人，主要對象包括本市主要媒體機構人員。

（二）問卷調查

①　問卷調查采用随機問卷發放形式，預計發放調查問卷共300份，采取街頭發放和入戶調查相結合的原則。

②　對于問卷分析方法采用SPSS軟件進行統計分析。

六、調研所使用的分析方法

①　聚類分析。

②　因子分析。

③　聯合分析。

④　回歸分析。

七、質量控制

（一）質量控制方法

①　對參與調研人員進行調研培訓，使其充分理解市場調研的目的和要求。

②　在調研開展之前，要充分了解調查的背景以及相關的工具準備等。

③　利用文獻法收集的資料要保證所收集資料的可靠性和真實性。

④　對于入戶開展的問卷調查要進行電話複核。

（二）對所收集數據的質量控制方法

①　數據分析結果的偏差控制在%以内。

②　對所有數據結果進行100%的邏輯編輯。

③　專人對數據和數據結果進行複查和分析。

八、項目研究人員

（一）人員分類

①　項目經理（包括姓名、人物簡介）。

②　專家組成（包括姓名、人物簡介）。

③　執行人員（包括姓名、人物簡介）。

（二）工作任務

調研工作分配的具體内容如下表所示。

調研工作任務分配表

九、調研日程安排

調研日程的具體安排如下表所示。

調研活動日程表

本次調研的時間約18天，最多不超過20天。

需要說明的是，本次調研的專家邀請以及專家所實施的調研活動同其他調研活動同時進行，不再另行安排時間。

十、調研費用

調研活動各項費用支出如下表所示。

調研費用預算明細表

編制日期

審核日期

批準日期

修改标記

修改處數

修改日期