說起節目口号，你想到的是李詠帶領觀衆朝着鏡頭揮出的拳頭？還是何炅帶領《快樂大本營》的觀衆高呼“天天好心情”？又或者是鄧超脫口而出的“伐木累”？

節目口号，或稱節目slogan，也成為了節目創作中一個共通的元素。今天我們就來談談，那些令人眼前一亮，或讓人尴尬至死的節目口号。

在中文裡，喊口号有個不成文的規矩，那就是押韻。比如，十年前的《快樂大本營》，每個廣告窗口都一定要接上“天天好心情”，現在這個“台式”綜藝風的口号基本上就沒人提了。

這追求的是一種雅緻，就不講究押韻了，同樣不講究押韻的還有極限挑戰的口号：

“極限挑戰，這就是命”

梅丸君覺得這句話簡直神一般的總結了一整檔節目，赢就是輸、輸就是赢，不斷挑戰、不斷翻轉，過後一句“這就是命”就是最好的概括。

而這四個字的誕生，其實就說來話長了。

“這就是命”第一次出現在節目第一期1:12:50秒左右，由羅志祥随口說出來的。但實際上這句話在節目錄制的第一期并沒有當作一個口号，後來導演覺得這種形式很不錯，就專門補錄了節目口号。

類似的口号創造，還有鄧超在節目裡無意間被花字放大的“we are 伐木累”。這句中式英語不僅成為家喻戶曉的談資，也成了節目的專屬slogan。

所以，後來《極限挑戰》裡的口号出現時，不僅僅是口号，還配有類似于“命”字的人體姿勢。

這其實是延續了《無限挑戰》中的操作。

中國正版引進《無限挑戰》的節目叫《了不起的挑戰》，它的口号是：

“平凡生活，挑戰了不起”

節目在正片中就向我們交代了口号的來源，這說明口号的産生是節目組幹預的結果。

“平凡生活”聽起來就很“央視”，沒太大亮點，可是配上了沙溢扮演的白展堂招牌動作——指如疾風、勢如閃電的葵花點穴手，綜藝感一下子就上來了。

後來這個節目去了江蘇衛視，改名叫《我們的挑戰》，于是把“前任”的名字融入到口号裡了，就叫：

“我們的挑戰，就是了不起”

這個口号就有些尴尬了。但是梅丸君還聽過更令人尴尬的口号，出自《二十四小時》：

“二十四小時，就是一天哪！”

哇哦好神奇哦。可這檔以“一帶一路”為核心IP的真人秀，并沒有太多強化24小時的元素，這導緻這個口号和節目本身脫離開來，就屬于沒有找到節目精髓的案例。

你也發現了，戶外真人秀最喜歡用口号，這不僅是繼承韓式綜藝的元素，更是迅速讓節目MC、觀衆建立聯系的一種形式。

而中國早期電視節目的slogan，通常是用來點名節目宗旨的。人們一聽到口号，就知道這是一檔什麼樣的節目。

比如《焦點訪談》的口号：

“用事實說話”

而《新聞調查》的口号更有意思：

“正在發生的曆史，新聞背後的新聞”

這幾乎是調查報道的定義了。

反過來同樣有效，當你聽說“用事實說話”時，你一定能想到《焦點訪談》。

再比如，早期中國的全民綜藝節目《正大綜藝》的口号是：

“不看不知道，一看真奇妙”

現在這句話聽起來土氣橫生，可在上世紀90年代，這幾乎是當時所有班會、校園晚會節目統一的開場白。

如果你不能理解這種感覺的話，回想一下前幾年聽了多少次：“接下來就是見證奇迹的時刻。”

再說近一點的案例，風靡全國的《超級女聲》提出的口号，到今天依然是滿分文案：

2005

快樂中國 想唱就唱

2009

想唱就唱 我最響亮

2011

想唱就唱 夢想綻放

2016

敢ZUO敢為 想唱就唱

“想唱就唱”告訴公衆的是節目參與的低門檻和全民性，它讓音樂、節目與公衆參與達到了充分的共鳴。

所以，無論節目形态如何變化，它一直沒有放棄這個口号，也是《超級女聲》得到傳承的精神前提。

從歌曲《想唱就唱》，到MV開發，再到一檔新的衍生節目，甚至與時俱進地推出TFboys翻唱版。“想唱就唱”應該是最具商業價值的節目口号。

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