最近，咨詢賬戶拓詞的同學真的不少，在信息流廣告霸占了76.54321%的市場份額環境下，感覺以後懂得搜索引擎sem推廣的競價員是越來越少。估摸塔哥這種有機會成為“國寶級”競價優化師的身價有可能一定大概率水漲船高！

好了，既然問題集中起來，今天塔哥就跟大家分享一下10種賬戶拓展關鍵詞的玩法，再次強調，方法僅供參考，不喜勿噴。系統更新以後功能消失的，塔哥可沒有“讀後服務”的，所以趕緊點贊收藏，不然刷着刷着就找不到了。

這個幾乎沒有什麼可說的，都是從後台直接進入到工具中心裡面找到關鍵詞規劃師工具入口，多數優化師拓詞的必經之路。

到了這裡，除了選擇好要添加的是詞包還是關鍵詞，然後選擇對應的計劃和單元，輸入詞根進行搜索後，就能獲得系統推薦的海量關鍵詞，當然還有關鍵詞組合，關鍵詞組合一般也是系統根據搜索的詞根，然後根據熱度進行推薦的内容，精準度不一定能滿足所有需求，需要篩選後提交到後台。

需要強調的是，這兩個都可以通過下載的方式獲得表格版的關鍵詞數據，一般都是下載後篩選，從助手（客戶端）上進行批量添加最方便。其他細節不說了，因為太基礎。多使用即可。

助手（客戶端）的添加關鍵詞，在賬戶初期和中期都占據很重要的地位，使用頻率甚至會超過關鍵詞規劃師。不僅僅是因為其便捷性和批量性，更重要是能直接勾選“與賬戶已有詞去重”的功能，避免重複添加賬戶已有關鍵詞，減少操作失誤。至于添加全部和全部導出，功能基本跟關鍵詞規劃師一緻，就不做多叙述。

但是加詞，有時候不是拓詞工具的量不夠，往往是因為對工具的使用功能不夠了解，無形中浪費不少時間去咨詢有沒有更好的拓詞工具，形成“自己百度一分鐘，群裡一問兩小時”的囧境。

其實，本身助手也有類似于詞根拓展的功能，可以通過“種子詞”來進行拓詞，之前的功能依然是根據搜索需求來推薦關鍵詞，這個種子詞拓詞更傾向于某一個詞進行全方位拓展的意思，可能會出現跟之前的關鍵詞重複的可能性，但對比起大批量的推薦，這個種子詞的拓展功能在針對性上更強。用得好，一樣是一個拓詞的利器。如果依然覺得不夠，要問我還有沒有其他工具可以使用，那必須得有，就是接下來要介紹的：觀星盤意圖詞拓展功能。

從後台進入觀星盤中心，選擇洞察中心裡面找到關鍵詞洞察闆塊，選擇意圖關鍵詞擴展和搜索詞前後序，本文也想重點講解一下這個功能都有哪些好用的地方。

搜索詞前後序，名詞解釋：

通過搜索行為數據，挖掘用戶行為行為特征，為您呈現關鍵詞包的前後序關鍵詞信息，幫助您更好識别受衆行為意圖。

其實從工具的名字就大概能知道什麼意思，就是我們提交的詞以後，系統通過大數據運算，幫我們推薦搜索了這個詞的人群，在搜索行為中關注點的變化，是基于詞包查看該行為的前一步或後一步都關注了什麼内容，因此建議輸入的行為關注點不要太分散，推薦輸入統一品牌或産品的行為，不建議輸入太多的品牌或産品，會造成結果的關注點過于分散。

功能既能按照關鍵詞提交，還能按照url來提交，還能選擇全國或固定省份以及選擇搜索詞的設備來源（pc端或wap端），感覺就是一個黑科技，這樣就能針對一些熱門的關鍵詞進行使用。一來可以知道這個詞的人群搜索需求是不是符合你需求的，為後期的調整提供方向；二來可以通過這個數據可以清楚哪些詞更像是惡意點擊，可以提前監控和預防。

我們以其中一個招商加盟測試為例子給大家演示一下，搜索詞前後序的計算結果都有哪些實用的功能，這個也是同學們問得最多且沒引起充分重視的工具之一。

招商加盟為核心詞，上圖可以清晰看到，全國範圍内（單獨投放地域的選省份即可），選擇了搜索詞，表格形式展現的移動端數據，這些細節都可以通過設置進行查看。最重要的是可以下載數據來一一對應，篩選或查看我們認為搜索這個詞的客戶，都有哪些搜索習慣，占比多少。

可以通過數據占比，關鍵詞的前後搜索行為來判斷設置這個關鍵詞，人群有多少的精準度，從而判斷關鍵詞最終帶來流量時的質量高低！既能查看數據，也能通過搜索内容作為添加關鍵詞的重要途徑之一，參考度還是很高的。

試想下，一個意向客戶，一個重點關鍵詞，在搜索了兩個或多個相關聯性很高的關鍵詞時，都能看到你的廣告，點擊到咨詢的概率自然大大提升。

其他行業的關鍵詞同樣可以通過這個方法去查看，暫時沒有批量查看的功能，建議優選使用核心或重點詞。

還有一個地方值得一看的便是url的前後序變化，這些url的前後序變化不敢說精準度十分高，但是參考價值還是很不錯的。說到這裡，做了行業定投的賬戶就等于多了一個同行競争網址收集的渠道。這直接省去了一部分尋找同行網址的工作，工作效率得到進一步提升。

意圖詞擴展：根據您輸入的關鍵詞，能夠快速為您拓展出更多高相關性詞彙。

這個很好理解，就是正兒八經的幫你拓展關鍵詞，也是除了助手和關鍵詞規劃師以外最常用但是經常被忽略掉的一個拓詞工具。

跟助手的種子拓詞功能差不多，輸入種子詞以後，可以選擇是否精準拓展，勾選後獲得的詞可能會偏少，同時還能排除掉一些确定不需要，相似但不相幹的詞彙，可以更好地讓系統為你抓取到更多有效關鍵詞。一般情況看賬戶的關鍵詞量級和加詞的需求決定是否要使用精準拓展或排除詞根。

網站提煉業務，直接說幹貨，除了平時我們從業務介紹，行業動态，服務介紹裡正常提煉關鍵詞甚至創意以外，以甲醛上門檢測為例，搜索結果出來以後，打開每家公司官網的源代碼浏覽頁（一般使用360浏覽器打開後，按住ctrl u的鍵盤按鈕）來觀察網站的其他類型關鍵詞，甚至可以打開不同的業務介紹頁面來找對應的詞。一方面給自己查漏補缺，另一方面了解同行網站有沒有優勢之處，一舉多得。

說到下拉詞，估計所有的優化師都不陌生。至于下拉詞的效果好與不好，整體分成兩種意見：

• 因為最近熱搜，需求上來了才會成為下拉推薦詞，所以值得添加到賬戶，促進更多點擊和咨詢。

• 機器智能刷數據刷上去的，所以添加關鍵詞的話，有很大的惡意點擊的風險。

其實兩個意見都沒錯，如果上述方法都測試了，還不夠，可以參考這個辦法，但是也是要注意刷詞的風險，做好标簽就可以監控，擔心異常監控不好的，低價跑，再設置自動規則來控制即可。

跟上面第5點一樣，好處和風險都很明顯，同時使用跟這個方法的，也是不能為自己拓展很多的關鍵詞，而這一方法的作用的精髓在于，通過搜索賬戶内的重點關鍵詞，去搜集這些重點關鍵詞的相關推薦結果。等同于手動版的搜索詞前後序的邏輯。

此方法最好的操作路徑是制作一定的表格模闆，設定一部分重點詞，根據搜索結果收集到表格中，再進行篩選。缺點是拓詞效率不高，數量有限。但對重點詞有比較好的指導作用。

以百度為例，所有搜索詞報告内都包含未添加到賬戶的關鍵詞數據，其實很多同學的賬戶内，未添加到賬戶的關鍵詞占比往往比已添加的多，甚至多很多的都有，這時候可以篩選出來進行考察分析，适當添加，精準度和意向度也許會更高一些。

同樣的，也不要小看其他小平台的力量和功能。以神馬搜索引擎為例，就提供了搜索詞報告裡面有展現0點擊的而且還沒添加到賬戶的關鍵詞，這些關鍵詞也是能反過來幫助到我們去收集更多有意向或有參考價值的關鍵詞的。有時間可以選取一個時間段的數據集中篩選添加。

百度指數這個數據就太好理解了。但是相信很多同學隻要不是一個全新的行業，一般用到的概率不高，一般用于查看關鍵詞在百度引擎的搜索指數為主。

百度指數的參考意義有三個：

• 通過關鍵詞清楚最近需求變化和人群畫像

• 通過關鍵詞對比清楚哪個關鍵詞更有競争力或潛力

• 可以找到類似的相關的熱門關鍵詞

一般用于賬戶穩定以後，對部分關鍵詞進行拓展流量或對比分析時使用，不太适合批量加詞。

關于第三方拓詞挖詞軟件，推薦的比較多的是5118，裡面的關鍵詞挖掘和下拉詞深度挖掘都能提供大量相似的關鍵詞，整體來說還是很實用的。但是更多更實用的功能需要充值會員才能使用，但是功能還算可以，目前其他的一些營銷插件也是免費提供的，這個可以大家多去了解一下即可。

同行網站的拓詞，其實主要看同行網站裡面業務介紹，也可以認真仔細地去看同行網站中每個業務闆塊有沒有可以提煉關鍵詞的地方，需要耗費的時間和精力都比較多。主要針對明确的競争程度很高的同行網站分析的時候使用。

拓展關鍵詞很有用，方法也很講究。但是别忘記不要單純為了拓詞而拓詞。如果預算很低，卻拓展了十幾萬的詞，這樣的工作結果是徒勞的。一定要配合預算和實際轉化情況來判斷要加多少詞，哪些詞，這樣去拓展關鍵詞更能促進營銷效益和拓詞效率。

作者 | 塔哥

編輯 | 九枝蘭-小九

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