記者 | 黃姗

編輯 | 周卓然

老鳳祥股份有限公司（以下簡稱老鳳祥有限）3月16日發布2019年業績快報。報告顯示，老鳳祥有限2019年營收錄得同比增長13.35%至496.28億元，毛利同比增長16.78%至24.62億元，歸屬上市公司股東扣除非經常性損益淨利潤錄得同比增長21.39%至13.14億元，基本每股收益為2.6916元，同比增長16.89%。

老鳳祥有限經營業務的增長得益于報告期内國内外金價持續上漲。由于老鳳祥有限的産品結果側重于黃金飾品，金價大漲大幅減輕了經銷商存貨賬面價值與資金的壓力。

同時，老鳳祥在報告期内積極進行黃金備貨，并疊加黃金交易業務，在金價持續走高的情況下，也會帶來收益和利潤的增長。

這也将有利于老鳳祥進一步拓展線下門店網絡，着力搶占國内中端黃金珠寶市場。在渠道策略上，老鳳祥以加盟和經銷商為主。

截止2019年9月30日，“老鳳祥”品牌的營業網點總計3722 家，其中含海外銀樓19家，而全球直營店數量僅為139家，報告期内僅淨增加了7家。

2019年上半年，老鳳祥在上海新開了豫園分号、淮海路旗艦店和金海路銀樓三間銀樓。

其中，豫園是上海市的黃金珠寶核心商圈，其它老牌黃金珠寶首飾品牌如老廟黃金和亞一珠寶在此也設有旗艦店；老鳳祥的加入，将進一步加劇該商圈的競争，但同時也有助于老鳳祥鞏固品牌地位。

而将銀樓開至淮海路商圈，也可看出老鳳祥為吸引年輕和高端消費者已經邁出了腳步。

一腳邁入時尚商圈，産品上也不能守舊。近年來，老鳳祥一方面豐富了産品品類，另一方面也在設計和工藝上進行創新。去年，老鳳祥的東莞生産基地着力提高自産比例和精品比重，還推出了5G手镯、吊墜和項鍊。

界面時尚在老鳳祥官網看到，老鳳祥的産品中也出現了迪士尼合作系列。由迪士尼授權的動畫形象包括了獅子王、高飛、維尼熊和米老鼠等。跨界聯名對于老品牌翻新并進入更廣泛的大衆視野是較為高效的一種方法，而與迪士尼的合作也有助于老鳳祥觸達年輕消費者。

東方證券分析認為，“批發加盟高周轉模式一直是老鳳祥能夠在市場起伏中保持穩健經營質量與高股東權益回報率的基礎。”

不可忽視的是，老鳳祥近年來積極推動股份改制和優化股權結構也激活了企業活力。

在2019年初，老鳳祥有限完成少數股權轉讓，讓中國國新控股通過其創立的工藝美術基金入股老鳳祥有限，持股21.99%。同時，讓38 位經營骨幹通過入夥工藝美術基金間接持有老鳳祥有限股權，仍然保留激勵力度。

去年12月，老鳳祥有限全資子公司老鳳祥鑽石加工中心進一步推動少數股權轉讓。由中國國新控股的國新雙百壹号基金控股以9.7143%股權入股該鑽石加工中心。

創建于1948年，老鳳祥已經發展成為集黃金飾品研發、生産和銷售為一體的股份有限公司。該公司旗下擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等多家子公司。

東方證券分析預計，老鳳祥在2020年還将繼續推動解決其餘子公司少數股權曆史遺留問題，“試行職業經理人制度，借力新股東入股機遇，最大限度放開手腳，通過改革釋放業績動力。”

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