近日，記者在餐飲市場發現，大家熟悉的江小白純飲表達瓶變樣了。

最直觀的變化是，瓶蓋變成了藍白格，透明玻璃瓶身上藍色元素更突出，LOGO也更簡潔、時尚。

這次升級，江小白純飲表達瓶在外觀設計上，除了繼續秉持“簡單純粹”的原則，還第一次使用了全新方标和藍白格瓶蓋；瓶蓋上還添加了德國工藝防僞浮雕，以及“江記酒莊出品”印記，進一步體現每瓶酒的品質感。

尤為顯著的是，在整體視覺感受上，江小白純飲表達瓶呈現出一種“愉悅藍”。據江小白方面介紹，“愉悅藍”提取了飽和度更高的藍色，讓整體視覺更加明亮，顯得更有活力，也更能激發愉悅的情緒。

其實，很多企業都有一個屬于自己特有的顔色來占領用戶的視覺和心智，比如微信綠、美團黃、滴滴橘、京東紅等。江小白“愉悅藍”也能在終端幫助餐飲店搶占消費者心智，提升店面氛圍和消費體驗。随着新一代江小白純飲表達瓶的上市，線下終端物料視覺形象也在逐步更新，呈現全新的形象。

記者走訪多家餐飲店發現，從“小心地滑”、“勿忘随身攜帶物品”等溫馨提示語，到菜單頁面設計，以及大氣醒目的店招，江小白的所有宣傳物料都呈現出系統性。通過這一系列視覺形象，消費者能從第一視覺迅速識别店鋪，終端店鋪也能借其進一步提升品牌建設，提高消費者粘度和對品牌的關注度。

該品牌負責人談到，此次升級最大亮點是對味道的升級。

其實，早在今年三月春糖，江小白就對外公布了“味道戰略”，“純飲”系列便是其中一條重要的産品線和味道線。

據介紹，“純飲”系列産品是基于原有主打産品升級而成，力求進一步發揮清香酒的品質與口感優勢，為消費者提供口感更純淨的酒體和更愉悅的酒飲體驗。擰開瓶蓋，還能聞到微微的蘋果香和淡淡的草香。該負責人對記者表示，“這是紅皮高粱發酵後特有的清香，柔和的水果味與酒味，也到了甘甜的均衡。”

記者實地走訪江記酒莊，了解到，每一瓶江小白純飲表達瓶都是由單一高粱釀造，原料隻有高粱和水。此外，還區别于中國酒傳統的陳年窖池，采用了特殊青石作為建造原料。據釀酒師介紹，青石窖池能隔絕外界的雜菌，讓高粱和微生物保持在自然有序的狀态中，進而釀造出更純淨的高粱酒。

酒業研究者曾分析，江小白純飲表達瓶的發展曆程，也是一段新興消費群體崛起的曆史。與老一輩對白酒的消費認知相比，他們更追求多元化、個性化的消費體驗；“求新求變”的消費特征也在影響着酒類行業的消費格局。

因此，該品牌負責人也談到，在新的時代文化背景下，江小白純飲表達瓶也提出了“創享愉悅”的觀點，“希望可以用清淡的酒體滿足年輕用戶輕口味的需求，希望年輕人能夠釋放自己的情懷，放下身段，去掉身份，輕松飲酒，享受悅己的酒飲體驗。”

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