安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW),收購價約為6000萬港币。小笑牛,創立于1998年,春夏裝售價平均每套港币400元,秋冬裝售價平均每套港币500元左右,旗下的童裝以色彩缤紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網顯示,目前小笑牛在亞洲地區有150家左右門店。
品牌簡介
安踏兒童是安踏公司于2008男推出的附屬品牌——ANTA KIDS,安踏公司基于童裝行業的發展趨勢,及時抓住機會切入童裝市場,是國内體育用品行業進入童裝行業的第一家企業。目前ANTA KIDS作為主品牌的延伸,力圖提升整體品牌的競争優勢,借助主品牌的現有市場影響力拓寬銷售,挖掘新的用戶群體,同時為主品牌培養消費群體,憑借安踏多年的服裝品牌營銷經驗,ANTA KIDS力求在童裝市場占據一定份額,成為童裝市場的領導品牌。
經營狀況
安踏是國内最早涉足兒童領域的運動品牌之一,不過一直主攻低線城市的大衆市場,并通過高性價比(一套童裝價格不超過300元,一雙運動童鞋單價在150元以下)在大衆童裝市場占據優勢。
公開資料顯示,2008年1月1日,安踏兒童事業部啟動,同時,創立了“安踏兒童”品牌(ANTA KIDS),産品線分為3到6歲小童裝和7到14歲中大童裝。
ANTA KIDS在2011年和2012年渠道建設保持高速增長,2012年底,店鋪數量約700家,年銷售額2.5億,門店月均銷售額為3萬元。
2013年目标銷售額為4個億,共有童裝700個,具有相對完善的網點建設和規範的零售管理培訓。
安踏在童裝市場嘗到了甜頭。近年來,安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。據安踏2017年第一季度财報顯示,安踏兒童産品零售額增幅逾30%。據安踏2017年中報顯示,截至今年6月,安踏獨立的童裝門店增長到2100多家,相較于2009年,番了近10倍。同樣是安踏業績增長重要驅動力的FILA品牌,其童裝業務也表現良好。根據安踏2017年中報,FILA的營收占比已經達到集團的20%。
總結
國内的童裝高端市場長期以來被外資品牌占據,各年齡層的服裝斷檔也十分嚴重,大童服裝市場尤其明顯,童裝設計不夠時尚,過于成人化也飽受消費者诟病。童裝市場因其巨大潛力擠滿各路人馬,這讓早早入局的安踏不得不開始思考更多的可能性,通過發掘中高端市場掌握更多主動權,此次收購小笑牛即是一次嘗試。
安踏在成功運作FILA品牌之後,加大了收購的力度, 先後将迪桑特、斯潘迪和韓國戶外品牌可隆(KOLON SPORT)納入囊中。安踏官方曾表示,不排除繼續收購。6000萬港币的價格也是小試牛刀。
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