安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價約為6000萬港币。小笑牛，創立于1998年，春夏裝售價平均每套港币400元，秋冬裝售價平均每套港币500元左右，旗下的童裝以色彩缤紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網顯示，目前小笑牛在亞洲地區有150家左右門店。

品牌簡介

安踏兒童是安踏公司于2008男推出的附屬品牌——ANTA KIDS，安踏公司基于童裝行業的發展趨勢，及時抓住機會切入童裝市場，是國内體育用品行業進入童裝行業的第一家企業。目前ANTA KIDS作為主品牌的延伸，力圖提升整體品牌的競争優勢，借助主品牌的現有市場影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體，同時為主品牌培養消費群體，憑借安踏多年的服裝品牌營銷經驗，ANTA KIDS力求在童裝市場占據一定份額，成為童裝市場的領導品牌。

經營狀況

安踏是國内最早涉足兒童領域的運動品牌之一，不過一直主攻低線城市的大衆市場，并通過高性價比（一套童裝價格不超過300元，一雙運動童鞋單價在150元以下）在大衆童裝市場占據優勢。

公開資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動，同時，創立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS），産品線分為3到6歲小童裝和7到14歲中大童裝。

ANTA KIDS在2011年和2012年渠道建設保持高速增長，2012年底，店鋪數量約700家，年銷售額2.5億，門店月均銷售額為3萬元。

2013年目标銷售額為4個億，共有童裝700個，具有相對完善的網點建設和規範的零售管理培訓。

安踏在童裝市場嘗到了甜頭。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。據安踏2017年第一季度财報顯示，安踏兒童産品零售額增幅逾30%。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年，番了近10倍。同樣是安踏業績增長重要驅動力的FILA品牌，其童裝業務也表現良好。根據安踏2017年中報，FILA的營收占比已經達到集團的20%。

總結

國内的童裝高端市場長期以來被外資品牌占據，各年齡層的服裝斷檔也十分嚴重，大童服裝市場尤其明顯，童裝設計不夠時尚，過于成人化也飽受消費者诟病。童裝市場因其巨大潛力擠滿各路人馬，這讓早早入局的安踏不得不開始思考更多的可能性，通過發掘中高端市場掌握更多主動權，此次收購小笑牛即是一次嘗試。

安踏在成功運作FILA品牌之後，加大了收購的力度， 先後将迪桑特、斯潘迪和韓國戶外品牌可隆（KOLON SPORT）納入囊中。安踏官方曾表示，不排除繼續收購。6000萬港币的價格也是小試牛刀。

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